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“微旅游”经济效应并不“微”

  吴丽云 林婉钊

  近年来,“微旅游”“微度假”等新兴旅游形态开始出现。尤其是新冠肺炎疫情发生以来,受各地疫情防控政策的影响,以本地游、周边游为底色的微旅行快速发展,并成为旅游发展的一个重要方向。

  “微旅游”的快速发展,是疫情常态化时期市场主体快速适应疫情防控要求而积极创新产品和服务的结果,是高质量发展背景下游客对高品质、本地化、深度游产品持续追求的结果,也是各地政府通过消费券、免费游等多措施刺激本地旅游市场繁荣和发展的结果。从微游上海旅游品牌、旅游线路,到各地的城市漫游系列,微游产品快速发展。

  “微旅游”的出现,具有近距离、短行程、高频率、慢休闲、高品质五大特征。

  近距离体现为“微旅游”的发生以车程2小时至3小时为特点,主要发生于本地及周边,空间上具有易抵达的特征。短行程体现为“微旅游”的出行时间相对较短,一般为1日至3日小短程旅游。高频率体现为“微旅游”是经常性的出游行为,是城市居民的常态化、反复消费的旅游产品。慢休闲体现为“微旅游”更注重慢生活、深体验,不在意多点参观游览,更注重深入某一主题、某一项目、某一度假村等沉浸其中的深度、休闲游。高品质体现为“微旅游”产品更注重精细化、精品化、精致化产品和服务的开发,更能契合游客不断升级的消费需求。

  “微旅游”的出现,对于深度激发受疫情影响尚未充分发展的国内旅游以及弥补各地时有“缺席”的跨省游,释放各地旅游消费潜力,推动旅游业复苏发展,将起到积极而重要的作用。

  “微旅游”所代表的高频游,有助于满足本地居民和外来游客的常态化旅游需求,以短时重复性消费最大限度带动地方旅游的发展。相较于远距离跨省游,近距离出游已成常态。专项调查数据显示,今年国庆假期,49.1%的游客选择省内跨市游,比去年提升4.1个百分点。

  “微旅游”所代表的慢旅游,有助于带动本地及周边体验、休闲、度假等旅游产品的发展,以高质高价产品充分释放旅游消费活力。“微旅游”的发展,带动了度假酒店、度假小镇、主题公园、文化休闲、娱乐休闲等“微度假”产品的发展。

  “微旅游”所代表的品质游,有助于满足本地居民和外来游客的高品质旅游需求,深挖本地资源,带动关联产业发展,进而提升城市旅游发展质量,推进旅游产业结构优化升级。上海市推出的漫游城市精品线路,涉及美食、艺术、影视等八大主题,深度展示城市生活的方方面面。同时,“微旅游”所伴随的“旅游+美食”“旅游+农业”“旅游+体育”“旅游+艺术”等多业态融合性旅游产品,也成为以“微”促“大”,带动地方经济发展的有效抓手。

  (作者单位:北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院)

  本报记者 连晓芳 采访整理

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来源:中国文化报 责任编辑:张碧华