党云峰
清明假期中各地民众纷纷走出家门，踏青游、近郊游、乡村游、自驾游等需求加速释放，旅游市场快速回暖。各地文旅部门结合当地特色文旅资源、民俗风情等推出内容丰富、形式多样的文化和旅游主题活动，让游客在打卡网红旅游目的地、探访农家美景美食、寻访革命足迹等丰富的旅游体验中度过了年后首个小长假。
今年是中国共产党成立100周年，越来越多的红色旅游景区成为人们的出行打卡目的地，全国红色旅游迎来新的热潮。清明期间，各地民众自发前往烈士陵园、革命纪念馆等场所，在学习党史、缅怀先烈中传承红色基因、感受历史熏陶、重温红色记忆、接受精神洗礼，自觉进行爱国教育。北京近日开通的红色旅游专列(北京—玉屏)，就是响应在全社会开展党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史宣传教育，满足人民群众出行出游和休闲度假需求推出的重要服务举措，专列特意安排了红军长征首渡赤水之地丙安古镇、遵义会议会址、重庆白公馆等红色旅游景点。此外，上海、广东广州、云南昆明等地也开通了红色旅游专列，让旅客坐着高铁追寻红色足迹。不少红色旅游景区还推出了“红色主题游”+“历史人文游”+“秀美山水游”的组合线路，让游客既可以欣赏到红色旅游带来的心灵震撼，也可以学习到不少人文知识，还可以在学习参观的同时体验生态之美，旅游体验度大幅上升。值得一提的是，红色旅游资源是进行红色教育的生动教材和载体，各地红色旅游景区要注意讲好红色旅游故事，从而吸引更多年轻人走进红色旅游景区。
乡村是清明假期游客的热门打卡目的地，从乡村旅游景点到民俗体验项目再到农家乐等深受欢迎。乡村旅游市场巨大、增收效果明显，旅游是实现乡村振兴的重要路径。“好客山东·乡村好时节”活动就是依托“二十四节气”蕴含的民俗文化、农耕文化、乡土文化以及各地历史文化积淀，利用传统节气节日、特色节会活动和现代新兴节日，根据十六地市区位、气候、民俗特色适时适地开展登山节、开海节、音乐节、美食节等系列重点活动，构建起“全年活动不断、各地精彩纷呈”的节会体系。值得注意的是，同质化是乡村旅游存在的老问题，业界只有坚持以文塑旅、以旅彰文，打造凸显当地特色的文化旅游项目，推进红色旅游、文化遗产旅游、旅游演艺等创新发展，提升度假休闲、乡村旅游等服务品质，才能实现可持续发展。
如今，旅游已经成为民众日常生活的重要选项，很多喜欢深度游的游客会在一个地方，融入旅游目的地居民的日常生活，每个居民都是当地旅游的形象大使。通过开发保护乡村良好的人文环境和自然遗产，一方面可让游客体验乡村风土人情、欣赏乡村自然之美，实现身心的放松;另一方面也督促当地实现软硬件的升级，实现传统文化在当代的传承发展。值得注意的是，乡村旅游的发展要坚持社会效益与经济效益相统一，注意保护传统村落、民族村寨和乡村风貌、延续城乡文脉，推动中华优秀传统文化实现创造性转化、创新性发展，让文化和旅游实现深度融合，以特色文化元素拓宽旅游发展路径。
文化和旅游部数据中心测算，清明节假期，全国国内旅游出游1.02亿人次，恢复至疫前同期的94.5%;实现国内旅游收入271.68亿元，恢复至疫前同期的56.7%。由于近程旅游占比高、旅游产品价格低、景区减(免)票等原因，旅游消费完全恢复尚需时日。文化和旅游的繁荣发展是为了满足人民群众对美好生活的需要，提高人民群众的获得感、幸福感、安全感，让人们在旅游中了解传统文化、树立文化自信。要想让游客在旅行中感受到文化之美，提高旅游的获得感和满意度，就要打击不合理低价游和天价消费等宰客行为，营造良好的旅游环境。这就要求业界进一步深化文旅融合、优化产业结构、创新产品供给，推动文化和旅游业实现高质量发展。
