2019年4月21-22日，“2019中国旅游科学年会暨第二届全国旅游管理博士后学术论坛”在北京召开。
厦门大学管理学院林德荣教授发表题为《文旅融合视角的旅游理论构建若干问题思考》主题演讲。演讲内容整理如下：
尊敬的戴斌院长、诸位嘉宾，
下午好，很荣幸参加今天的会议。
我今天的会议发言主题为“文旅融合视角的旅游理论构建若干问题思考”。文化与旅游融合以后如何来创造理论?什么是理论?文化和旅游融合这是一个命题，到底是真命题还是假命题，这引起了我个人的小小思考。
一、什么是理论?
建构有没有必要?制度背景和现实背景下，从现实角度来讲非常有必要，亟需系统化的理论，更好的为现实服务。融合过程中会面临一些问题，比如文旅融合的泛化问题、狭隘化问题，还有融合过程中利益冲突以及文化过度商业化如何解决，都需要从理论的角度来阐释。
讲到如何构建理论，第一个绕不过去的就是理论。我们在学校里面比较抠概念，我在读博士时问我的大师兄，什么是理论，那是在十几年前，我大师兄是今天中山大学的党委书记，他给我的答案很简单，他说概括起来理论就是概念的系统化。当然有关理论这块，后来我认真查了一下。理论是一个比较模糊的概念，Sutton&Staw的观点认为理论是指若干人在长期内(数年或数十年内)形成的具有一定专业知识的智力成果(分领域)，这种成果在全世界范围内，或至少在一个国家范围内具有普适性。谢彦君老师在2018年《旅游研究方法》中认为，理论也就是一种知识体系，可以简单表述为由诸多自洽的命题所构成的一个知识体系。我的师兄讲的，理论就是概念的系统化。乔纳森•H特纳在《社会学理论的结构》一书中，把理论分为四种类型：思辨理论、分析理论(分类理论)、演绎理论、模型理论。做管理学的对这个比较感兴趣，平时我们给博士上课的时候会涉及到这些东西。客观来说，经常讲理论，但什么是理论，如何建构理论还是需要我们认真思考的一个问题，尤其是现在的很多博士生写论文的时候都是应用性的，真正普适性、一般性、规律性的探讨不是太多，我们在管理学院大量强调的是定量实证类研究，理论构建要花很长一段时间，真是不容易。理论非常有必要谈一谈，从管理学的角度来讲，理论包含四个要素：概念、变量、陈述和形式，着重阐明概念或者变量之间的关系、概念和变量之间的原理以及概念和变量关系之间成立的条件也就是我们所说的边界。
二、如何构建理论?
理论建构在科学意义上讲，侧重通过经验研究，以可验证的方式对某类社会现象做出系统性的解释。Van de Ven认为理论建构涉及三项活动：创造理论、阐述理论、评价理论。
如何来建构理论?理论建构是建立理论体系的过程，从严格意义上来说，科学理论的建构就像数学理论一样由公理、定理和推理构成，科学意义上的理论建构侧重于通过经验的研究以及可验证的方式对某类社会现象做出系统性的回答。如何建构理论，有学者认为，包括两个主要方面，一个是建立新理论和完善已有的理论，完善已有的理论可以是对单一理论进行不断地检验和修正，也可以通过不同的理论之间竞争、整合等方式来实现。管理理论建构的方式是两个，从管理学的角度，一个是建构新理论，一个是完善理论。我们更看重的是建构新理论。
建构新理论经过五个阶段：
1. 界定问题。对现实管理问题进行发现，我们非常强调让学生通过现象发现问题、解决问题，当然还有已有理论的不合理假设，你如何来发现它，并且重新纠正。
2. 探索答案。
3. 详细阐述。
4. 社会建构。要有一个学术共同体，现在比较可喜的是旅游基本上形成了自己的学术共同体，我们现在如果想建构理论，基本具备了这个条件。
5. 成果的呈现，像学术论文、学术著作等。
简单做一个小结，从管理学的角度来看，建构新理论涉及问题界定、答案探索、详细阐述、社会建构和成果呈现五个主要过程。理论完善可通过单一理论的完善和理论间的竞争与整合实现，完整的理论建构是在建构新理论与完善理论之间进行循环的过程，同时也是社会建构的过程。管理学研究中的理论建构的有效开展需要研究者具有现实问题意识、扎实的理论建构方法训练，还有积极建构学术共同体并鼓励和包容不同类型的学术成果，现在比较遗憾在管理学里面旅游管理里面的方法方面基本上偏向于管理学的研究方法和理论建构的模式，社会学、人类学这一块很难找到生存的机会，这是目前比较可悲的一种现象。
三、文旅融合的旅游理论如何构建?
文旅融合的旅游理论如何构建?旅游学科有哪些理论?我不敢自己论断，我引用谢彦君老师的一句话，他说从整体上说，在旅游学研究领域，目前还缺乏像样的、成熟的理论，个人颇有同感。我们平时跟博士生谈凝视理论、地方理论、体验理论、生命周期理论等等，实际上不是我们旅游本身自己的研究范式建构起来的，都是应用别人的。如何建构自己的新理论，可以利用文旅融合这种好的时机来好好地做，当然现在最重要的一点就是一代一代新人，通过不同的学科杂交，产生出新的品种，我们看到一个新的希望，比如文旅融合到底是走融合还是整合，这是一个界定问题，什么是文旅融合，融合什么，为什么要融合，文旅融合会产生什么样的影响，文旅融合的路径是什么，怎么融合?到底是真命题还是一个假命题?如果早期跟交通部来融合的话，那么是不是叫旅交融合?这一切都值得我们去思考。
作为书生，一个来自小岛的岛民发出一些小小的思考，当然探索答案这一块可能是模糊的、内隐的、难以准确描述的。文化是旅游活动的动因吗?文化是否是旅游的唯一核心资源?是否需要从理念、职能、产业、市场、服务等方面实现融合?
