4月20日至4月22日，由中国旅游研究院主办的2019中国旅游科学年会暨第二届全国旅游管理博士后学术论坛在北京召开。中国社会科学院旅游研究中心创始人张广瑞在会上就文旅的跨界合作进行了重要的发言，他认为，文化产业和旅游业均可以分别与其它产业进行跨界合作，增强文化产业各自和共同发展的空间和竞争力是十分必要的，但切勿出现盲目性。
张广瑞针对目前文旅融合的趋势进行了分析，他认为，文旅融合其实由来已久，而且随着时代的发展经历了多次变化和提升，它被赋予了新的理念和内容，以及不同的业态和发展模式。
基于文化产业和旅游业的特殊关系，文化旅游业的效果是“文化+旅游=文化旅游”，世界旅游发展的实践证明，这种融合是非常成功的，得到了世界旅游组织和联合国教科文组织的认可。文化旅游是基于寻求和分享新鲜而深刻文化体验的特殊旅游兴趣旅游。文化旅游以文化作为吸引物的特定旅行方式，其活动和某种文化形态相关联，文化旅游是文化和旅游形成一种新业态，也是文化和旅游融合的最成功的发展模式。
但目前，文旅融合出现了炒概念、赶时髦的盲目性，这让张广瑞感到担忧。谈到这个问题，张广瑞向中国网的记者举了一个例子：将小镇建设作为文旅结合的做法就有点本末倒置。因为小镇首先是人居住的，对它的建设首先要考虑宜居，即满足人的需求，有了人的存在与生活，才会产生文化，这种文化可能形成旅游吸引力。如果不考虑小镇的居民，先植入预想的文化，只是为旅游者而建，那是景区或主题公园等旅游吸引物，就不应当说是小镇了，这是房地产接机搭车的做法。
他认为，文化和旅游作为现象是两个不同的范畴，文化的范畴非常大，而旅游的范畴限于特定的社会群体。作为产业则是两个独立的系统，文化旅游只是旅游整体的一个部分，而不是全部。虽然说文化是旅游的魂，旅游是文化传播的载体，这既要体现在旅游的产品上，也要体现在旅游者本身的欲望与体验上。
张广瑞说，目前大家讲的多的是产业融合，讲文化作为重要的元素去开发具有吸引力的旅游产品，文化元素通过旅游消费产生经济价值。两者的关系既微妙，又复杂。有一些旅游活动，比如登山、徒步等，未必都得强调文化不可，尽管其中也会有文化。
而关于这个观点，世界城市旅游联合会首席专家魏小安也表现出担忧。在4月11日至4月12日举办的第三届中国文旅产业年会暨2018中国文旅风尚榜颁奖盛典上，魏小安在会上表示，文化到旅游其实只差“一张纸”，这张纸就是市场;那旅游到文化呢，中间差了一座山，这座山就是学问，而旅游到资本，只是差了一个“模式”。他担心的不是文旅融合不融合了，而是担心有些融合唱得过了头。(伍策 尚槿)
