近年来，体育旅游越来越受到人们推崇，已经成为新的消费热点，并形成了体验参与、健身休闲、参观游览、现场观赛等多种形式，受到了社会的广泛关注和积极响应。3月12日，全国政协委员、国家体育总局副局长李颖川接受中国旅游报记者采访时表示，目前我国体育旅游还存在产品供给不足、市场主体不强、专业人才缺乏、相关标准缺失等问题，还需要进一步加强融合发展。
那么，如何推动体育旅游进一步融合发展?李颖川建议，第一，要进一步丰富体育旅游产品供给。重点发展冰雪运动旅游、健身气功养生旅游等体育健身旅游新产品。支持举办各级各类体育赛事，重点发展足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球等市场化程度高的职业体育赛事和滑雪、马拉松、自行车、山地户外、武术等市场基础好的群众性体育赛事运动，促进体育赛事与旅游紧密结合，鼓励设计开发体育旅游特色产品和精品线路。第二，要进一步培育体育旅游市场主体。扶持特色体育旅游企业，鼓励发展专业体育旅游经营机构。支持具有自主知识产权、民族品牌的体育旅游企业做大做强。加快“引进来和走出去”，培育骨干体育旅游企业。鼓励各类社会力量组建体育旅游企业。引导各类市场主体发展，努力培育一批体育旅游企业与知名品牌。第三，要培育专业化的体育旅游人才队伍。大力发展体育旅游教育，加快培养体育旅游经营管理人才、专业技术人才和服务技能人才。加强体育旅游从业人员的培训，鼓励体育旅游企业与体育、旅游类院校合作建立体育旅游实习实训基地。第四，要进一步加强体育旅游标准体系建设。持续开展体育旅游器材装备、体育旅游产品和服务、体育旅游场所等相关标准的编制修订工作，以标准引领体育旅游产品和服务质量的不断提升，不断夯实体育旅游市场发展的基础。
随着2022年北京冬奥会临近，冰雪旅游也日益升温。李颖川介绍，2022年北京冬奥会为我国冰雪运动的普及推广创造了历史性机遇。在“带动三亿人参与冰雪运动”的号召下，冰雪产业正成为投资新风口。据有关专业机构统计，截至2018年年底，全国滑雪场总量达742家，室内冰雪场总量达334家。冰雪运动的普及直接促进了冰雪旅游大发展。
李颖川同时指出，尽管发展迅速，但是我国冰雪旅游还存在一些薄弱环节，比如冰雪场地设施不足、冰雪运动普及不够、冰雪旅游赛事活动不足、冰雪人才缺乏、冰雪旅游市场有待规范等，还需要恶补短板。为此，他建议，第一，加大冰雪场地设施供给。积极实施冰雪运动“南展西扩东进”战略，大力吸引社会资本，打造一批体现冰雪内涵、极具地域特色的滑雪场、滑冰馆、冰雪主题公园、冰雪步道、冰雪文化长廊等冰雪场地设施。第二，加大冰雪运动普及推广力度。大力宣传冰雪运动，普及冰雪知识、冰雪运动健身技能，引导广大群众关注、喜爱、参与冰雪运动。推进冰雪运动进校园，吸引更多青少年参与冰雪活动。第三，加大冰雪旅游赛事和活动供给。根据不同地域、不同人群特点，有针对性地组织不同类型的冰雪赛事活动，积极推动建立“冰雪嘉年华”“冰雪马拉松”等特色冰雪活动体系，打造一批品牌。第四，加大冰雪人才培养。培养一批专业素质好、技能水平高、教学能力强的冰雪运动指导员。推动冰雪赛事策划与组织、冰雪运动设施维护管理、冰雪运动防护康复等人才培养。第五，规范冰雪旅游市场秩序。完善冰雪运动标准体系，促进冰雪器材装备、冰雪旅游产品和服务水平的提升。加大监督执法力度，规范冰雪旅游市场，提高相关服务保障。健全冰雪运动场所安全监督管理制度，保障冰雪运动安全。
