近日，第十九届中国文化产业新年论坛海淀文化产业对话会以线上+线下结合方式举办。海淀文化产业对话会作为中国文化产业新年论坛主题论坛之一，自2013年起已连续举办九届。本次海淀对话会由中共北京市海淀区委宣传部、北京大学艺术学院主办，北京市海淀区文化发展促进中心、北京大学文化产业研究院承办，大有书馆(北京)有限公司协办。
北京市文物局局长陈名杰以“建设好三山五园国家文物保护利用示范区”为主题展开发言 (活动方供图)
本次对话会以“三山五园文化的创意传承与多元生发”为主题，邀请学术界、产业界、艺术界等各领域关切三山五园文化传承传播的专家学者及企业代表共聚一堂，通过主题演讲、圆桌研讨、文创展示等丰富形式，就三山五园文化的新时代表达、三山五园文化的文艺创作与文化传播等战略命题展开跨界交对话。
对话会特别邀请北京大学信息技术高等研究院文化数字资产研究室主任邓丽丽担任议程主席，与到场嘉宾共同就如何激发三山五园蕴含的丰厚文创能量展开多角度探讨。中共海淀区委宣传部常务副部长黄英代表主办方致辞，邀请到场嘉宾共同持续深入挖掘三山五园文化内涵与底蕴价值，共同讲好海淀故事、北京故事，并期待海淀文化产业对话会这一政产学研交流重要平台继续在助推海淀文化产业高质量发展和海淀区域特色文化高品质呈现方面务实深耕。
曾亲自参与三山五园文化的战略推动与创新发展的北京市文物局局长陈名杰以“建设好三山五园国家文物保护利用示范区”为主题，从历史文化资源、机遇及挑战、具体建议三方面展开发言，建议海淀立足三山五园文化的历史文化厚度、思想理论高度、现实教育力度与国际交往广度，进一步明晰三山五园战略定位，提高创新能力，完善体制机制，在充分把握国家文物保护利用示范区建设契机的同时，不断强化“正”的定力、激发“融”的活力、增强“统”的能力，集众人之智、众人之力不断拓宽三山五园文化发展的新空间。
北京大学文化产业研究院院长向勇从网络短视频与三山五园文化推广的关系着手，深入分析了短视频的内容、平台与传播机制，阐释了如何发挥多元社会主体的力量，使三山五园的顶层设计、风貌改造、文化研究、创意传播得到整合。同时，向勇教授建议推进建设三山五园文化基因的赋能平台——中华美学基因库，以为三山五园的创意传播、文创转化和数字化开发夯实根基。
腾讯文旅产业研究院秘书长孙晖展望了三山五园文化与科技融合的未来，并建议以高效连接、创意传承、创新转化、科技支撑、融合共生为抓手，共创内涵丰富、更有温度、更有活力的新文产时代。良业科技集团股份有限公司高级副总裁李森以良业科技与海淀区合作推出的圆明园拾光买卖街这一创新性文旅项目为例，讲述了用光讲好圆明园的故事的经验与体会，深入探讨了光影科技与文化融合的课题。北京大奇观国际文化科技有限公司创始人赵民强分享了聚力头部思维、内容思维、流量思维、生态思维的超级IP打造方法论，为三山五园文化内容拥抱IP+时代与多维度发展提供了参考思路。
圆桌讨论环节，来自政府、企业、学界的各位研讨嘉宾轮流发言，为海淀三山五园发展提出了具体建议。
中央财经大学文化经济研究院教授魏鹏举深入挖掘了“文化资源悖论”，并为走出这一资源陷阱提出了三条建议——数字化、资产化、国际化。海淀融媒体中心主任佟志伟从政府、传播、运营的视角入手，指出应当建立行政统筹的机制，建设三山五园整体传播体系，建立科学的筛选政策体系。北京大学党委宣传部副部长唐金楠的论述围绕着品牌塑造和价值赋能这两个问题，前者要求提炼一个高度有共识的核心概念，后者要使真正掌握资源的主体对实现赋能的目标有高度共识。
完美世界文创总经理张瑞继续推进了挖掘三山五园的品牌概念的问题，指出校园文创大赛对于高校群体创造能力的释放具有重要作用，并建议以数字游戏为推广历史文化传播的重要媒介，促进三山五园文化生发实现线上和线下的联动。中央民族大学美术学院副教授付爱民就三山五园核心价值的确定提出了两点建议。其一，着手完成三山五园园林景观文化的词典;其二，提高三山五园的互动性和竞争性。中创文旅集团总裁秋童从企业角度出发，建议政府进一步提高IP开放度以吸引更多中小企业加入到三山五园文化IP的多元开发与持续运营。凤凰数字科技副总裁、城市文旅事业部总经理章凯华表示，在保护和开发文化资源时，既要兼顾科研与历史价值，也要兼顾市场与审美价值，突出文物背后鲜活人物、生动场景、丰满故事，将宣传内容深植于人性。北京市海淀区圆明园管理处主任邱文忠认为，讲好圆明园的故事是一项任重道远的使命。品读圆明园最重要的是实地感受文物本身，感受遗址之美、沧桑之美，在文化与科创方式相融合的手段之外，仍当注重传统方式。北京市海淀区文化发展促进中心主任曹劲松表示，中心有责任将三山五园文化传播出去，做好传播纽带的作用，将三山五园真正打造为全民喜爱的IP。北京市海淀区文化发展促进中心调研员叶亮清建议，设立三山五园艺术节平台，解决IP分享和授权等问题，使企业充分释放出创造力。
陈名杰局长为对话会进行了总结讲话，并以IP、审美、赋能、统筹、方法论五个关键词归纳。他指出，IP引领文化资源开发是大势所趋，政府、学界、企业各方要共同拥抱IP+时代;要参考中华美学基因库建设经验，提高三山五园审美表现;充分实现文化与科技双向赋能;建立统筹机制以解决三山五园整体凝聚力和各部分离心力的关系;在实践中对方法论逐步模式化，以期进行全国推广。
