山东泗水县小伙张永朋用8年时间种出了4亩“树椅”。这些地里长出来的椅子，在张永朋的精心培育下，成为集生态、艺术、实用于一体的全新艺术品，曾经有一把卖出了1.8万元的价格。近日，在尼山鹿鸣田园综合体开幕的泗水县第二届电商节上，“树椅”一经亮相，就吸引了大量粉丝关注，也成为众多直播大v的优选产品。此外，儒陶产品、泗滨砭石、鲁柘澄泥砚、鲁陶工艺品等文创产品也悉数亮相。
“张永朋种的椅子是原生态艺术家具，这个文创产品是生态优先、绿色发展理念的成功践行，更加验证了绿水青山就是金山银山的真理。”泗水县文化和旅游局副局长李景凤，边引导参加电商节的嘉宾参观，边进行介绍。
文旅企业市场营销转战“云端”
近年来，泗水县委、县政府高度重视文旅产业发展，坚持以高质量发展为目标，以全域旅游为基础，以改革创新为动力，以融合发展为主线，积极培育“文旅+电商”模式，泗水文旅品牌线上影响力不断提升，开创了文化旅游融合发展的新局面。
泗水县民间制陶历史悠久，距今有6000多年的历史。在电商节现场，山东儒陶工艺制品有限公司营销经理林亦农在产品展台前，与泗水县火麒麟直播公司的负责人蒋麟，就下一步电商销售的相关事宜达成一致意见。
蒋麟还是泗水圣源旅行社的负责人，该旅行社2019年开始转型电商。在蒋麟看来，纯手工制造、材火烧制的儒陶文创商品，承载着几代制陶匠人的难忘记忆，如今，经过传承与创新，逐渐发展为多样化、多元化产品，由最初的大缸拓展到茶具、酒具、工艺品、净化水缸等等。这些产品完全可以借助他直播公会的400多个网络主播进行展示、销售。他有信心让儒陶成为网红旅游商品，销往全国各地。
“通过电商直播，也能让更多的人了解泗水传统文化，同时破除传统技艺传承难的困境。”蒋麟说。
“儒陶产品一直以来都是泗水县名牌旅游商品。近年来依托古老工艺和柘沟特有陶土，创新研发了生活系列产品，延伸了产业链条，目前年产量可达30万件，依托电商平台，线上线下年营业达到460万元。”李景凤介绍。
非遗工匠搭上文旅电商“快车”
在一枚枚小核桃上笔走龙蛇，精雕细刻。泗水核雕传承人、山东民间手工艺制作大师谢勇用刻刀将桃核转化为奇异的艺术瑰宝。
谢勇介绍，他从事核雕已有20多年。搭上文旅电商这个趟车，让他的核雕工艺品价格倍增，在电商平台上独领风骚。他的作品闻名全国各地，部分作品远销海外，小核桃闯出了大市场。
柳编传承人刘玉荣也是搭上文旅电商快车的泗水非遗传承人。她用一双巧手赋予了柳条新的艺术灵魂，柳条变为日用品、工艺品、装饰品，种类繁多，形式多样。她的作品大都扎根现实生活，响应时代主题。当下，按照市场的需求，刘玉荣通过不断创新，编织技艺已经延伸到了麦秆、高粱秆、藤条等。
刘玉荣介绍，泗水柳条资源丰富，柳编这门原本名不见经传的小手艺，借助文旅电商的培训支持，吸引了大量的粉丝关注，单条短视频点击量就达到400多万，给她带来了不错的经济效益，也让她增强了坚守和传承传统技艺的信心。
泥巴看似普通，在艺人手中却能“寸土变成金”。泗水县山河泥人堂非遗传承人颜成良，将泗水民间泥塑工艺搬上了电商平台。颜成良介绍，泗水泥塑扎根乡土，博采众长，作品取材立意广泛多样，手工捏制成形，吉祥图案、民间传说、历史故事、乡俗生活等无所不有，还有彩塑，用色不多，以纯色为主，主题多呈现浓郁的乡土气息。
笔者在现场看到，民俗、农耕、历史人物、国防重器、建党100周年等主题在颜成良的泥塑作品中，得到充分的彰显和深情的诠释。“通过学习电商知识，通过一部手机就能将泥塑工艺品销售出去，省钱又省时。”颜成良表达了对文旅电商的认识，“的确很神奇。”
电商赋能文旅产业，传统技艺与网上营销实现了完美融合，得到创新性发展、创造性提升，逐渐实现经济效益、社会效益双丰收。
文旅电商赋能泗水“地方特色”
砭石因产于泗滨之上，称之为泗滨砭石。砭石历史悠久，最早记载见于《黄帝内经》，是泗水稀有资源，也是泗水的一张名片。泗水现已开发80余种砭石旅游商品，砭石成为该县的龙头文创品牌。洁奥砭石作为泗水砭石产业发展的“领头羊”，近几年借助网络直播平台，线上年营销收入达到2000余万元，为当地砭石产业的发展壮大做出了突出的贡献。
泗水的等闲谷文创区，是山沟沟里飞出的金凤凰。等闲谷公司立足泗水当地特色资源，秉承“文化艺术就是大众精神与生活食粮”这一原则，成功打造了艺术粮仓文创基地，研发了系列性文创产品，精神与物质优势互补，守正与创新交相辉映。他们开发的布艺乐狮、农家蜂蜜、手工玩偶在电商平台上一经推广，得到消费者大量好评。
与此同时，泗水的特色小吃，在文旅电商的带动下，也成了新兴网红美食。
公社年代概念农场电商基地的创始人吕孝晔，在南方创业十年后返乡创业。为了让泗水名吃“火烧”走出家乡，经过4个多月的调研、上百次实验，吃了几百个火烧后，吕孝晔终于研制出速冻生鲜泗水火烧的改进气烤架，实现了在任何地方都可以吃上热火烧的目标。
“以前大家只能进店吃，如今经过技术改良，把泗水火烧做成真空包装速冻半成品，通过电商平台推广，已经销往全国各地。客人收到货后，只需简单加工，就能尝到泗水美食。”吕孝晔介绍。
泗水县文化和旅游局局长汤颖介绍，目前，泗水县共有A级景区10家，包括万紫千红、泗水滨公园、泉林泉群、凤仙山景区等，还有星级酒店、精品民宿、星级农家乐、旅行社等涉旅企业50余家，拥有省、市级文旅产业示范基地12处，文创企业80余家，文创产品、特色旅游商品种类多达1000余种。目前，超过50%的文旅企业已入驻各类电商平台，在淘宝、京东、抖音等平台的年销售额达到2亿元以上。电子商务已成为泗水县文旅行业突破区位限制、打破产业瓶颈的重要手段，全县生态环境资源、历史文化资源实现了向产业资源、经济资源的高效转化。
