格调高雅的世界名画、余味悠长的古诗宋词、启迪人生的名著警句、诙谐幽默的搞笑漫画……近年来，日历书市场火热，已成为个人收藏、赠送友人的佳品。出版社、新媒体、文化机构纷纷参与其中，在诗词、名著、养生、博物、文物等不同领域发力。
记者走访省会多家书店发现，多数人爱上日历书的原因不只因为“高颜值”，还有它的实用性，具有使人“日有所学”的辅助功能。
数十种日历书争夺“蛋糕”
曾几何时，日历慢慢地远离了我们的生活。如今，日历书热销，一度成为年轻人追捧的对象。与传统日历相比，如今的日历书更加注重审美价值，兼顾了功能性，强化了以内容性为主的特点。据不完全统计，2019年市面上出版了数十种日历书。
何为“日历书”?不同于我们眼中的“日历”，日历书是具有中国标准书号(ISBN)，以日历为基础，融合文化、艺术、科学等内容，将实用性与艺术性相结合的一种创意出版物。总而言之，日历书是一种拥有国家标准书号，由出版社正式发行的书。
记者先后走访了先天下啡页书咖、呈明书店及西西弗书店等发现，《漫画日历》《故宫日历》《惜福阅历》等不同品牌、类型的日历正在热销。其中，有的是打八五折销售，有的则推出优惠套装，这类日历书售价普遍在70元至150元之间，远高于传统日历，但是丝毫没有阻挡人们的购买欲。
“很多消费者购买网红日历书是把它当成了一本书，当成了一种文化用品来消费、品读，以此来反映自身内在的一种情绪。”一位书店负责人说道。
“网红”日历书受追捧
记者在调查中发现，一些“网红”日历书广受消费者喜爱。
《故宫日历》是日历界的“超级网红”。作为最早推出日历书的机构之一，故宫今年推出了《故宫日历2020》，向六百年紫禁城致敬，选取表现鼠年与紫禁城的文物，呈现精彩的艺术品。西西弗书店则推出一款自主研发的创意人文日历——《惜福阅历》。这款日历在每个页面有下方都有一行名著名句、每日一问，帮助消费者感知温暖、收获成长。还有一些品类的日历书，如《漫画日历》则是刊载一些有趣的小故事等。
“这套日历是搭配销售的，配一个效率手册，感觉她会喜欢。”刚刚选购了一套日历书送给女友的市民王先生说，“她平常就喜欢一些文创产品，这个台历每页都有一些名著摘选，作为礼物挺适合。”
“始于颜值，归于实用。”谈及为何如此执着于日历书，河北科技大学学生小佳调侃道，“平常还是看手机查日历方便，这种小物件就是做一些记录，当摆件，看起来赏心悦目。”
吸引住读者才有销量
记者登录当当网、京东等多家购物网站发现，《故宫日历》《中华诗词日历》《健康日历》《中国茶日历》《时光本草》等一系列传统文化题材的日历书正在热销，成为冬季书市上一道温暖的风景。
很多消费者对于这些精美的日历书给予好评：“每天打开都能体验不一样的心情。”“说实话当日历不太舍得用，每年买本珍藏。”“没事翻翻看，图页设计精美，闲时也算是对接历史，感悟一下往昔之美。”
“对于大众消费者来说，日历书的功能不再是标记时间、记事本等，随着文创市场的繁荣，出版发行企业也在寻求转变，现在它已经成为一种礼品或文化产品，不同的风格对应不同的受众群体，这已成为一种文化符号。就算不用，它就放在那里，只待你想起它时能翻一翻。”某书店店长表示。
“日历书虽是个创新的好样本，但为了激发阅读市场，我们还需要更多优秀创意。”有业内人士指出，现在日历书大部分原创程度不高，大多还停留在简单集萃的角度，而且同质化倾向严重。“传统出版业正面临着转型压力，但不能一有什么热点就一哄而上。日历书年年做，出版社只有源源不断推出引领时代文化的新亮点，才能真正吸引住读者，才会有销量”。
