近两三年来，严肃的博物馆们打起了“创意牌”，从衍生品设计、销售平台的改变，静态的文物被赋予了潮流的思维，“藏品”变成“商品”;以三只松鼠为代表，由原来干果产品衍生出松鼠抱枕、松鼠胸针等周边产品，以新零售的形式垂直链接客户端。“忽如一夜春风来”，国内掀起一阵文创热。
文化创意产业是在经济全球化及社会发展趋势下产生的一种以创造力为核心的新兴产业，近年，文创产品百花争鸣，也引起了许多人的关注及社会的热点。
IP挖掘是市场竞争力的基础
早在2008年,梦工场动画和派拉蒙影业联合制作的第一部《功夫熊猫》上映,口碑与票房双丰收。影片以中国古代为背景，其景观、布景、服装以至食物均充满中国元素。除了电影票房极高之外，也催生了众多功夫熊猫的布偶、衣服、贴纸等周边文创产品。在掀起了一波“中国热”的同时也让出品公司——梦工厂动画赚得盆满钵满，这便也引起众多人的反思“功夫是中国的，熊猫也是中国的。为什么《功夫熊猫》却成了美国的?”
IP挖掘是企业市场竞争力的基础，将IP与零售结合在一起，开发出前所未有的经济潜力。那么电影是如何与零售连接在一起的呢?我们先来看两个数字：《功夫熊猫3》在中国的电影票房是10亿人民币，是中国电影历史上动画电影的第二高票房记录。与之对应的另外一个数字——零售数字，也就是这部电影在票房以外所取得的收益，叫做衍生收益。《功夫熊猫3》的衍生收益零售额超过了票房本身，达到了15亿人民币，这就是新零售和娱乐产业的结合。
营销是市场竞争力的关键
想要打造一款火爆的文创产品，除了挖掘有潜力的IP以外，市场营销更是重中之重，没有光鲜亮丽的包装、正确的定位，再好的产品也可能被掩埋。
随着文化创意产业的繁荣，过去偏向于线下销售的文创产品也逐步向互联网进发。各类文创商品展示、设计平台如雨后春笋，一个一个冒了出来。
故宫尝试拥抱互联网，前所未有地打开暮气沉沉的宫门，强势杀入年轻人的视野，从而也引发一波又一波的热议——老品牌的年轻化转变。
老品牌进行年轻化革新，除了全面延伸新媒体触角之外，借年轻化品牌的“粉丝之力”，打造或者定制具备吸引年轻群体的跨界产品或玩法，建立和年轻受众群体的情感勾连，共赢合作，树造更为立体、丰满、厚重的品牌形象，效果往往具有1+1大于2的效果。
值得一提的是，互联网同样拥有其局限性，一定要仔细看待创造产品的每一个过程，因其特殊性，自主知识产权的合理正确运用至关重要。
玩转IP、文创，青岛早已在路上
早在1985年，海尔便将“琴岛—利勃海尔”作为产品logo，同时设计了吉祥物“海尔图形”(海尔兄弟)，这个形象被沿用至今。在张瑞敏看来，这代成年人终究会老去，他们的孩子会长大。为了使海尔的品牌影响力持续下去，为未来储备潜在消费者，1993年，当时已经小有规模的海尔决定，以海尔兄弟为原型制作一部动画片。1995年海尔兄弟动画片播出，随即便受到观众的热烈追捧。1998年6月，《海尔兄弟》动画获得了第四届全国少儿电视“金童奖”动画节目二等奖;还一度出口到美国卡通频道。此举使海尔名声大噪。
除了海尔集团的“海尔兄弟”动画，青岛啤酒近些年来也交出了令人满意的“答卷”。 此前，青岛啤酒曾大手笔投入《魔兽世界》《战狼2》的IP营销中，推出备受魔兽粉丝哄抢的魔兽罐，以及主打硬汉家国情怀的战狼罐，深化“啤酒+电影”一体化的营销模式。在《中国有嘻哈》爆红之后，与嘻哈相关的系列演唱会在年轻中热力爆棚。2017年8月在“尖叫之夜”演唱会上，歌手们在台上大秀Freestyle:
举起青岛啤酒跟我干杯别忘擦嘴
纯生给你鲜活人生不过可别贪杯
一起来尖叫，说你还要不要
想鲜活这一秒，纯生不用介绍
随着IP、文创产品的火爆，青岛趁热打铁。2018年6月，青岛市出台《关于在新旧动能转换中推动青岛文化创意产业跨越式发展的若干意见》。《意见》提出青岛市文化创意产业发展的具体目标：全市文化创意产业结构进一步优化，融合发展更加深入，市场主体进一步做优做强，现代文化产业体系和现代文化市场体系更加完善，文化整体实力和竞争力明显增强。以此促进文化产业的发展。
青岛极力发展文化创意产业，未来不止海尔集团、青岛啤酒，一定会有越来越多品牌立足IP、注重营销，突出重围，为青岛的文化创意产业添砖加瓦。
