一提起文创产业，故宫文创的走红是一个绕不过去的话题。从“抢不到”的胶带纸到“萌萌哒”的冰箱贴，从“小确幸”笔记本到“海错图”书本灯，通过对文化资源的创造性转化，故宫文创这几年爆款频出，让许多网友直呼“原来博物馆也能如此好玩”。据了解，2017年，故宫文创的销售收入达到15亿元，反映了广大消费者对其创新创意的巨大肯定。
而在北京，成功的例子可不止故宫一家。对于京城内的著名景点和公园来说，文创产业的蓬勃发展，为搞活“旅游资源”带来了新的思路。一年来，天坛公园、北海公园等在“文创+旅游”方面的积极探索，不仅受到市民游客的追捧，更于网络热词中频频出现。景点文创，已越来越成为游园观景的一道必点“菜式”。
离祈年殿不远的一片密林中，天坛礼物这家文创店就藏身于此。灰色的外墙、敞亮的橱窗，四周翠林环绕，洒下斑驳树影。还没走到近前，这眼前一亮的观感，就足见“体验”二字上的用心。走进店内，最大的感受是够精致。别看都是些常用物件，模样却和外面的大相径庭。小小的U盘，被做成了一把精致的如意。黄铜作料，耐用性颇有保证。一张精美门帘，边边角角都没有草草了事。隔开两块的样式，还给来往出入行了方便。精致之外，亦不乏特色。从款式到图案，很多产品设计都直接取材天坛公园内的文化元素。以店内热卖的七星石抱枕为例，产品最初的灵感，就来自祈年殿长廊外的青石。上刻山形云朵、摆成北斗七星的几块石头，被设计师改造成可爱的卡通形象。以往只能躺在园内的文物，如今一下子生动起来。连我这个平常不怎么在景区购物的人，都忍不住入手了一件。
什么样的文创产品，才具有打动人心的力量?说起来，并不复杂。不外乎以游客、观众的视角，去打量文化内涵的呈现。这意味着，产品要懂生活，就是说人们愿意买回家、用起来，能给生活创造美好。更要懂文化，就是说文化元素在其中被提炼和表达，能在与之打交道的过程中，让人领悟个中意涵。做到了这两点，想成为爆款，还难吗?
