延安“延知有礼”系列文创产品 记者 任丽 摄
陕西延安拥有一大批具有重要IP价值的红色文化资源，衍生出一大批具有时尚性、创意性、趣味性、实用性的红色文创产品。
如何以更多优秀红色文创满足人们日益增长的文化需求？以陕西旅游集团延安公司推出的“延知有礼”文创产品为例（17款列入中国红色旅游创意产品录），红日台灯、山丹丹花首饰套盒、红宝文创精品、延安地标四季立体便笺纸……每一件“延知有礼”既与“延安精神”共振，又让红色文化流淌在人们的日常生活中。
创意设计形象化
记者从延安圣地河谷·金延安园区实地采访中了解到，多数来景区的游客会走进“延知有礼”文创中心，挑选喜爱的文创产品带回家。“延知有礼”文创是“看得见的文化”“摸得着的文化”，将红色文化基因以贴近生活的方式，展现出生动独特的面貌，具有极大的市场潜力和消费吸引力。
在设计方面，“延知有礼”文创产品将不同的红色元素融入创意表达中，目前已推出原创研发设计产品196款，涵盖了生活日用品、艺术品、服饰配件等，将实用性与艺术性相结合，为传统文化符号注入了新的灵魂。比如红日台灯产品，以“灯”为载体，宝塔山的亮光仿佛像红日一样照耀着每一位渴望和平、敢于革命的仁人志士，它代表着4万青年不顾艰难险阻，冲破层层阻碍前往心中的光芒之地、革命之地。文创精品红宝，荣获国家知识产权局颁发的国家外观设计专利证书，“红”字代表“红军”“红色圣地”，“宝”字代表“中国革命之瑰宝”。红宝用现代语言讲述红色故事，强化红色文化，传承红色精神。活字印刷巧克力将活字印刷术、《回延安》诗篇与巧克力结合，拉长产品所蕴含的时间线，让延安百年的红色文化与千年的传统文化有了初次的碰撞和对话，将巧克力变得好吃又好玩。
如果说一曲《山丹丹花开红艳艳》，表达出山丹丹花奔放的热情和永放光芒的延安精神，那么，一套以山丹丹花为主题的首饰套盒，则以形态各异的花形寓之于各种首饰上，热情浓烈似火又优雅别致似花，极具辨识度，同时兼具了文化厚度、艺术高度和情感温度，焕发出时代的光彩。“贴近生活的趣味设计，附带实用功能性，对于消费者来说，本身就自带魅力。”00后大学生武同学认为，优质的红色文创不仅是活化红色资源的手段，更是拉近年轻消费者的纽带。
多元手段趣味化
科技的进步为红色文创开拓了许多新的发展空间。一些设计师积极借助数字技术转化延安红色资源，创新体验形式，实现可以720度全景参观全方位欣赏革命文物、聆听专业讲解，红色文化的吸引力和感染力不断增强。
今年6月，长安通、延安革命纪念馆和“互联网+革命文物教育平台”合作，推出全国首套革命文物数字公交卡和首套4款长安通交通卡，分别命名为“宝塔山”“抗大证章”“延安革命纪念馆”“小炕桌”，取材自中国革命的精神标识宝塔山、延安革命纪念馆、熔炉记忆抗大证章和写下千古名篇《沁园春·雪》的小炕桌。该卡采用全景VR和数字影像技术，用户通过手机扫描卡面二维码就可720度云游革命旧址和观看革命文物视频，突破了空间局限。
“延知有礼”文创品牌十分注重产品的多元表达。“延知有礼”延安标志性建筑四季立体便笺纸，将延安四大地标建筑景区宝塔山、枣园旧址、延安革命纪念馆、杨家岭旧址制作成整本便签，使用时一张一张撕下便会呈现出建筑空间的整体形态。宝塔山的春呈现出巍巍宝塔山春暖花开、欣欣向荣的春之美。便笺纸不再是单一传统备注记录，而是给消费者很好地诠释了红色文化内涵和艺术审美价值。
延安大学鲁迅艺术学院讲师陈楠表示，除了科技赋能，艺术性与实用性兼备的产品打破了大众对红色产品的刻板印象，更贴合年轻群体的审美和喜好。文创产品对于年轻人来说，是大家喜欢的“潮文化”“潮生活”。在消费升级的驱动下，旅游纪念品从过去的“土特产”转变为如今的各类文创产品，当文创产品生命力、影响力持续上升时，更需要产品形式多元化设计。建议延安文创与红色景点联动进行线上推广，支持系列定制服务进行引流，逐步达到网络化传播、个性化消费目标。
寓教于乐年轻化
分析红色旅游的游客结构，80后、90后占比高达五成，而年龄介于12岁至27岁之间的“Z世代”订单数量显著增长，已然成为红色旅游最主要的核心消费群体。所以，用青春视角讲述红色故事，更能实现情感共鸣。
值得关注的是，在第十七届中国（深圳）国际文化产业博览会上，延安以“文创＋农特产”“文创＋手工艺”“文创＋非遗艺术”“文创＋纪念品”“文创＋科技”等五大类200余种文创产品，充分展示延安独具特色的文化资源和文化产品。特别是今年以来，延安不仅举办首届延安故事文旅文创产品创新设计大赛，还推出宝塔山文创雪糕、延安啤酒等一批有情怀又接地气的产品，将现代创意与传统文化充分结合。
西安美术学院副教授、视觉传达设计系主任钟潇认为，抓住年轻人的求知欲，以有意思的方式讲有意义的故事，是红色文创设计的要旨。匠心设计激发学习兴趣，实现寓教于乐。只有通过精心的审美设计，以抽象、夸张、交叠等艺术表达方式创造新的图案和符号，赋予其时尚、流行的艺术设计灵性，红色文创产品才会受到年轻一族的旅游主流消费群欢迎。再结合“线上+线下”“文创＋研学”等多种手段，让红色文创产品不仅仅是拿在手上的物质产品，更是有温度、有感情的文化“推广者”。
“延安宝塔山雪糕是我们以老延安版画的形式设计而成的，将延安宝塔山、山丹丹花、延安延河大桥等主题元素融入雪糕，让消费者吃到雪糕就会忆起延安。”陕旅集团延安公司文创中心设计总监武悦表示，立足延安当地文化，推动文创和当地景区资源相结合，采用“文创＋科技”“文创＋生活”等新型模式，丰富文创品类，让延安红色历史文化更具有体验性，也更吸引年轻人。
“红色文创一定要有用、有爱、有思想、有温度。”延安市文化和旅游局局长马东坡表示，目前，延安各大企业成立了文创公司，从组织、队伍、人才、制度等方面进行文创工作的拓展和建构，并发动文化学者联合高校的大中专学生形成工作机制，围绕延安的红色故事和红色景点进行文创设计，让传统的、非遗的东西活起来、动起来。
