今天，由中国旅游研究院和银联商务股份有限公司主办的《中国旅游经济蓝皮书No.11》暨《中国旅游消费大数据报告2018》发布会上，中国旅游研究院“中国旅游经济监测与预警”课题组发布《2018年旅游经济运行分析与2019年发展预测报告》。报告预计，2018年全年国内游客将达55.4亿人次，比上年增长10.76%，入出境游客2.9亿人次，同比增长7.4%，其余各项指标也均实现年初制定的目标。报告指出，2018年是文化和旅游融合发展的开局之年，文化和旅游改革发展取得较快进展。
一、文旅融合开局顺利。旅游业发展的政策和市场环境继续优化，假日旅游消费成为新民俗，红色旅游实现较快发展。游客旅游过程中的文化参与性大幅增长，文旅融合助力产业投资。
二、产业创新更加活跃。美好生活日益成为优质旅游发展和产业创新的现实动能，旅游品质化消费诉求带动企业产品研发和业态创新。在全域旅游和门票价格下调背景下，景区引流作用继续增强，以景区吸引客流拉升二次消费，逐渐成为目的地发展的基础路径。
三、消费分层逐渐显现。旅游消费大众化与结构分化并存特征更加明显，冰雪旅游、避暑旅游、博物旅行、研学旅游、婚尚旅游、极地旅游等分众市场不断涌现。定制旅游快速增长并进入成熟期，个性化、品质化旅游消费需求稳步增加，美食、美宿成出游动机。城镇化对旅游客流的主导作用更加突出，2018年城镇居民出游人数和旅游花费占总数的份额分别达到74.4%和83.1%，占比持续提升。
四、旅游服务质量稳中有升。人民对美好生活向往决定了对旅游服务品质有了更高的期待。旅游服务质量调查数据显示，2018年游客对旅游服务质量的综合评价指数为77.91，同比增长2.5%。其中，国内旅游和出境旅游服务质量保持平稳上升趋势，同比分别增长了4.2%和2.3%;入境旅游服务质量保持高位运行同比降低9.1%，但仍位居三大市场首位。
五、旅游担当更加务实。主场外交和“旅游年”成为国际旅游交流合作新亮点，“旅游搭台、文化唱戏”助力一带一路倡议、上海合作组织、中非合作论坛和人类命运共同体建设，入境游客对中国特色社会主义建设成果更加“有感”。
(伍策 高峰)
