“北京礼物”上榜作品展示 王诗培 摄
近日，由北京市文化和旅游局主办的2021“北京礼物”旅游商品及文创产品大赛圆满结束，并在第九届北京国际旅游商品及旅游装备博览会开幕式上进行了榜单发布。总计330项作品上榜，包括总榜单TOP100以及“百年征程”红色主题、“京华神韵”特色主题、“文脉传承”公园文化主题、“激情冬奥”冰雪主题、“文博之光”文创主题、“品牌跨界联名”主题共六大主题子榜单230项。
政府搭台
在中国国际展览中心举办的这次旅游商品装备博览会设有中国文旅展区、北京文旅展区、文旅消费市集展区、旅游装备展区、文旅体验展区五大主题展区。国内8个省市自治区文化和旅游厅（局）、北京对口支援的22个市州以及北京15个区组团参展。精心布置的主题展台全方位展示了各地文旅发展成就，北京市各区文化和旅游局联袂展出更是彰显出古都文化、红色文化、京味文化和创新文化的精品文创。智慧出行、户外运动、游乐体验等旅游装备也在博览会精彩亮相，为市民和游客带来沉浸式体验。
北京市文化和旅游局党组成员、副局长刘斌表示，北京市文化和旅游局举办“北京礼物”旅游商品及文创产品大赛，旨在扩大“北京礼物”及北京旅游商品、文创产品的品牌影响力，发挥桥梁纽带作用，搭建辐射全国，面向全球的研发、设计、交易、展示的平台，以高品质旅游商品引领高品质消费，满足人民对美好生活的需要。
作为此次博览会的重头戏之一，2021“北京礼物”旅游商品及文创产品大赛榜单发布会暨颁奖仪式吸人眼球。北京市文化和旅游局资源开发处处长张靖表示，本次大赛的作品征集范围广泛，结合今年大赛设置的六大主题，参赛作品拓宽到了所有的旅游商品和文创产品，且不局限在北京的企业。同时，还邀请了国际上专业的设计师与专业评委参与大赛评审。
张靖介绍，今年大赛最大的特点在于十分注重对成果的展示与转化，举办了“北京礼物”旅游商品及文创产品大赛上榜作品推介会、上榜企业与专业买家“一对一”对接洽谈会、“北京礼物天猫旗舰店”选品会。大赛主办方还安排设计创意类的上榜作品与“北京礼物”义乌研发中心直接对接，打样生产。
刘斌表示，旅游商品和旅游装备的发展是旅游业高质量发展的一个重要内容。目前，我国正在由旅游大国向旅游强国迈进，旅游商品及旅游装备产业有很大的发展潜力，旅游购物收入成为各项旅游收入中占比最高的消费类型，旅游装备的科技创新正为各大景区及旅游消费场景的升级不断赋能，对于增加旅游收入、扩大旅游就业等都有着十分积极的意义。随着扩大内需、促进消费系列政策的出台，旅游商品及旅游装备的研发、生产和销售的全产业链不断完善，旅游商品及旅游装备产业的发展将进入新的发展阶段。
成果突出
在颁奖仪式上，大赛评审组专家代表张浩介绍，自7月29日启动至征集结束，大赛共收到实物类和设计类旅游文创产品2406套（总计4765件），创历届大赛新高；经过专家初评选出1398套（总计3066件）作品入围，先期在线上平台发布，由网友参与投票。
评审专家按照统一标准，对入围作品进行了全方位考察，围绕 “文化性、创新性、时尚性、纪念性、实用性、工艺性、市场性、体验性”等要素进行整体评审，结合网络投票和市场销量等综合指标，评选出总计330项上榜作品。上榜作品均具有独特的文化韵味和创意特色，全景式地呈现了首都旅游商品和文创产业发展的新成果。
大赛评审专家组组长、北京设计学会会长宋慰祖表示，本次大赛参赛作品呈现了以下几个特点：一是主题突出，题材广泛。六大主题，特色鲜明，参赛产品数量比往年都有提升，品种多，总计4765件作品，来自全国多地的单位、个人积极参加大赛。其中有老字号、文创企业，还有工美企业。
二是设计提升，制作精良。参赛作品突出科技与文化融合的创意和精益求精的品质。如故宫建筑巧克力，集食品和建筑知识与一体，“中华英雄”IP文创产品则是旨在让青少年能够通过IP文创潜移默化学英雄、做英雄。
三是IP赋能，产业协同。授权形式多样，赋能产品，知识产权保护受到高度重视，商品价值大幅提升。比如，《祈年历》名称来源于天坛祈年殿，以中国传统二十四节气为编撰主线，集天坛礼乐文化、二十四节气文化、中华祈福文化于一体，是一部既实用，又内涵十分丰富的节气历。
四是参赛作品领域广泛。像“曹雪芹的酒”礼盒以雪芹南酒配以“占花名”红楼酒令，知识性趣味性兼具。
企业受益
在“北京礼物”旅游商品及文创产品大赛上榜作品推介会上，众多上榜作品进行了集中展示，吸引了观众的目光。
“京华神韵”特色主题上榜作品的“天祈”是一盏以北京天坛祈年殿为造型的非遗剪纸文创花灯，展现了中国“敬天礼神”的古代哲思。福建省泉州市金砖文化传媒有限公司总经理陈丽真表示，该作品主要是围绕北京天坛的祈年殿为造型，具有首都文化特色，透过灯光展现京味文化，呈现出了深厚的文化内涵和独特的创意。公司希望通过一盏纸雕花灯去传达作品背后的文化故事，再结合非遗剪纸工艺以及DIY创意拼接方式，赋予作品新亮点。
陈丽真说：“作为可以定制的产品，公司在专业买家‘一对一’对接洽谈会上接到了好几个客户的采购与定制款订单。第一次来北京参加‘北京礼物’旅游商品及文创产品大赛就能获奖还收获了订单，这为公司对开拓北京市场奠定了基础，也为产品研发打开了新的思路。”
北京东韵丝绸文化艺术馆选送的作品“前程似锦”“繁荣富强”丝巾双双上榜。副馆长张小萍介绍，艺术馆每年都参加大赛，针对“北京礼物”的特点设计产品，并通过大赛提升了影响力，拓宽了市场。目前，艺术馆专门设有“北京礼物”专柜，还展示各种纺织机器和纺织品，为游客提供学习、体验纺织的课程。
上榜总榜单（TOP100）的冰雪北京系列是吉兔坊选送的兔儿爷文创产品，其中兔儿爷——驰、跃将吉祥兔儿爷的形象与冰雪运动项目结合。吉兔坊总经理乔宏霞介绍，摆件玉兔头部保留了兔儿爷的长耳朵，结合冰雪运动动态，伴随速度向上、向后飘动，原本头戴的金盔设计成护具中的头盔和滑雪镜，结合京剧中的头饰、服饰特点，体现了国粹元素，更增加了装饰性；兔儿爷面部主要特征，三瓣嘴、蝙蝠眉，表情生动；服饰设计以运动滑雪服装为主，将京剧中的云肩、兔儿爷的披风、兔儿爷的盔甲元素结合在一起，护膝、靴子等护具与兔儿爷盔甲元素巧妙结合在了一起，是现实与艺术、传统与现代的文化碰撞。
冰雪北京系列还包括益智立体拼图、笔记本、冰箱贴和立体雕塑。乔宏霞表示，目前这个系列的文创产品出自工艺美术大师之手，突显2022冰雪运动主题，具备很大的收藏价值，受到消费者的欢迎。
除了“北京礼物”的上榜作品展示，北京国际旅游商品及旅游装备博览会上还有北京各区文化和旅游局选送的旅游商品和文创产品，其中，不乏中华老字号企业。在西城区文化和旅游局展台上，菜百股份携“菜百传世”子品牌古法黄金系列饰品与故宫“宫匠黄金”、颐和园“一生颐饰”、天坛“承启元吉”、首都博物馆等联名文创产品亮相，引来众多参观者、参展商的驻足。
菜百股份首饰设计师李根介绍，近年来，菜百股份在打造京味首饰文化上亮点频出，推出了“京承百韵”主题产品，将中国传统文化的代表元素巧妙地设计于产品之中，使产品典雅大气，意蕴深厚。同时，菜百股份与故宫、天坛、颐和园、首都博物馆等北京文化性地标合作研发文创产品，使文化拥有了具象载体，令文化“活起来”，也将价值“留下来”。
未来，菜百股份将围绕“历史文化、传承创新”的主题，更多地在老字号创新、品牌文化特色提炼、产品创意研发等方面聚焦融合，以特色博物馆打造购物体验新模板，塑造品牌新优势。
