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青岛西海岸新区:文创赋能 水果变“宝”果

“去年我们的明月苹果市场价7元一公斤,今年均价已经到10元了,要是加上国风元素的‘七宝蘋安’礼盒,价格还能再高。”说这话的是青岛西海岸新区宝山镇大陡崖村村民赵培敏。令她高兴的是,自己种植的明月苹果今年又喜获丰收,其售价和销量都比往年高了不少,收入水涨船高。在接受采访时,她脸上始终洋溢着幸福的笑容。

宝山镇地处青岛西海岸新区风河、洋河发源地,水资源丰富。因独特的土壤特性和适宜的气候条件,一直以来,这里种植出来的水果甘甜可口、远近闻名,该镇也被誉为“花果宝山”。近年来,伴随着乡村旅游市场的兴起,当地立足苹果、蓝莓等水果种植产业优势,以文化和旅游赋能,推动一二三产融合发展,乡村振兴的步伐越迈越快。宝山镇成为青岛西海岸新区通过文创发展乡村旅游的一个缩影。

佳果遇佳节

“宝山苹果沙沟瓜,胶河白菜海青茶。”在西海岸新区,宝山苹果的名头不可谓不大。作为青岛西海岸新区成立以来第一个果品类地理标志保护品牌,宝山苹果已有66年种植历史,全镇苹果年产量可达2.5万吨,年产值约1.6亿元,凭借独特的口感和品质,广受消费者的喜爱。

图为宝山苹果国风礼盒  宝山镇供图

为了进一步提升宝山苹果农产品的知名度和美誉度,提高农产品附加值,今年宝山镇将国家地标农产品与国学文化相融合,推出系列文创产品:宝山“明月”苹果主题的诗词、美文、歌曲,主题沙画、主题国风秀等,国风韵味十足。

“明月苹果是宝山苹果的主要种植品种,名字寓意与中秋佳节的文化情感十分契合,以此为结合点,通过深入的挖掘和精心的设计,将中秋佳节的美好故事和国风文化赋予明月苹果,让消费者通过送明月苹果表达对家乡、对亲人的思念和盼望平安、团圆的内心情感。”宝山镇党委书记胡文国说。

文创“赋”能又“富”农

“往年的苹果只是进行普通包装,今年通过与国风文化结合,在市场上推出国风苹果礼盒后非常受消费者喜爱。”宝山镇大陡崖村党支部书记杨力表示。

中秋节前,到宝山镇旅游的游客王强返程前,专门采购了几盒。他告诉记者:“包装设计真漂亮,既新颖又大气,送苹果有送平安的寓意,礼盒上还有一首表达佳节望月思念亲人朋友的小诗,非常应景,价格稍微高点送人也合适。”

明月苹果作为宝山苹果的主要种植品种在当地已有60多年种植历史  宝山镇供图

为了帮助村民增收致富,当地还成立了宝山苹果专业合作社联合社。“专业合作社联合社会将种植户的苹果收上来,然后统一包装、统一品牌、统一推广,这样既保证了苹果的品质,也让百姓增收。今年苹果价格比预计的还要好。”青岛田园宝山苹果专业合作社联合社销售经理张婷说。

“文化内涵的注入进一步提升了农产品的品牌溢价,按照我们镇5000多亩明月苹果种植面积计算,通过文化创意所带来的增加值预计能达到近亿元。”胡文国告诉记者。随着文化创意带来的品牌效应日益凸显,当地几乎所有的种植户都因此尝到了甜头,他们对政府推动、扶持和培育强势品牌带动百姓致富的系列举措竖起了大拇指。

胡文国表示,下一步宝山镇将深入推进农文旅融合发展,进一步打造“宝山寻宝”等旅游品牌,不断提高“宝山苹果”“宝山蓝莓”的全国知名度,让特色果品产业成为百姓增收致富、实现共同富裕的黄金产业。

农文旅融合如火如荼

作为第九个国家级新区,青岛西海岸新区总面积2100多平方公里,其中涉农区域约1200平方公里,属于典型的大城区、大农村共存的近郊区。近年来,西海岸新区已累计获得国家地理标志农产品7个。

宝山苹果、明月主题文创走进济南推介,吸引了当地市民的关注 宝山镇供图

“地理标志农产品的唯一性和独特性是农产品走出去、卖出去的‘金字招牌’,获得品牌后,怎么运用好品牌、发挥品牌价值是最大的难题。在这方面,我们发挥政府的引导、推动作用,政府搭台、企业唱戏、多方联动,推进农业与文化和旅游融合,大力发展文创,走出一条‘挖掘品牌价值、讲好品牌故事、拉伸品牌链条、做好品牌推广、促进经济发展’的路子。”青岛西海岸新区农业农村局干部李一表示。

如今,在新区的广袤大地上,一二三产融合发展如火如荼:宝山镇依托蓝莓、苹果种植产业,拓展采摘游、研学游、休闲游业态,今年承接实训拓展460场,接待学生9万余人次,游客18万人次,极大促进农产品销售和农民增收;海青镇按照“茶旅、文旅、农旅”三旅融合的思路,引入特色民宿,建设非动力游乐场、茶文化博物馆,打造集茶产品展销、茶文化体验、特色餐饮、休闲旅游等功能于一体的综合性特色商街,叫响“北域江南、茶韵小镇”旅游品牌;铁山街道杨家山里片区发挥近3000亩樱桃种植面积的优势,引入乡村旅游节事活动,做大做强樱桃采摘节,带动农产品销售、乡村民宿、农家宴、红色旅游等业态发展……

李一表示,农文旅融合,大力发展文创,不仅提升了农产品附加值,也扮靓了美丽乡村,带动农民增收致富。下一步,新区将紧紧围绕做大做强名牌农产品这一目标,通过文创赋能,全面推动乡村振兴,提升农民的获得感和幸福感。

来源:中国旅游新闻网 责任编辑:李宛洁