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连云港礼物:兼具内涵与市场 助力文旅新消费

展台上西游团扇、东方天书文创雨伞等上百种文创商品深受游客追捧,结合“连云港礼物”淘宝官方旗舰店、连云港筋斗云等线上平台推出的“把连云港礼物带回家”免费抽奖、网购满减活动吸引众多游客咨询参与……日前,第十届中国苏州文化创意设计产业交易博览会上,“连云港礼物”展区成功圈粉,展区现场实现成交额近10万元,并与多家企业达成意向性采购协议。

近年来,随着一批批兼具内涵与市场的文创商品在江苏省连云港市落地,“连云港礼物”正逐步形成品牌,为连云港文旅消费持续增添活力。

东方天书文创雨伞 连云港市文化广电和旅游局供图

把作品转化为商品

金箍棒样式的筷子、两个微缩版降妖宝杖组合而成的菜夹子,还有顶部以唐僧、猪八戒头型为模板的勺子……这是首届“连云港礼物”旅游文创商品大赛的铜奖作品西游记餐具。今年8月,首届“连云港礼物”旅游文创商品大赛结果出炉,一系列文创作品令人耳目一新。

这些兼顾创意与实用性的作品很快被市场接纳。赛事结果公布不久,在8月20日开始试营业的“连云港礼物”旅游文创淘宝店中就上线了“茶小孙”系列、西游记餐具、取经路上台灯等一批赛事获奖作品。

连云港市文化广电和旅游局资源开发处处长蒋楠表示,首届“连云港礼物”旅游文创商品大赛遴选出了一批档次高、质量好、文化足的优质旅游特色文创商品,逐步建立起本地旅游文创商品名录库,将有效落实参赛作品向旅游商品转化。

其实早在多年前,连云港就开始以赛事为载体,激发文创开发潜力,加速参赛作品向旅游商品转化工作。今年3月,第六届的“创意连云港”文化创意创业大赛落幕,赛事在对接江苏省“紫金奖”赛事的基础上,开设了“画说美猴王”西游主题文创设计大赛、“文创海州”海州区首届文化旅游商品及城市伴手礼创意大赛、文化创意创业大赛等五项赛事,其中,“画说美猴王”西游主题文创设计大赛还在南京进行了专题宣传推广。此外,“创意连云港”文化创意创业大赛、“连云港礼物”文创商品大赛、水晶文化创意设计大赛等赛事的举办也进一步激发了连云港旅游文创产品开发的活力。

同时,连云港还整合市内外资源,打造“1+N”文化平台体系,建成集创意设计、创业孵化、展示服务、金融扶持等于一体的“文化+”融合发展服务平台,并与淮阴工学院、连云港师范高等专科学校等高校,建立“高校创意联盟”,发挥产学研平台作用,调动大学生参赛热情,形成文创发展合力。值得一提的是,连云港还于2018年起对获奖的文创产品进行产业化扶持,对优秀作品进行打样补贴、平台展销,助力文化创意落地。

在淘宝店销售的西游记餐具

打造文化展示窗口

“连云港礼物”也曾面临发展的瓶颈。蒋楠坦言,长期以来,连云港旅游文创种类很多,但却参差不齐,没有形成能让消费者安心、放心的官方品牌。在此背景下,打造游客信得过的文创品牌成为连云港文创产品开发的重点工作。蒋楠认为,文创产品所蕴含的地方文化特色是最重要的,文创产品要抓住消费者,地方文化是其核心价值。

2018年,连云港大圣文化产业发展有限公司成立,该公司负责人赵楠楠介绍,公司以连云港地方文化特色西游元素为载体,先后开发了“花果山游礼”“茶小孙”文创系列产品,做专属于花果山的文创IP,使其成为花果山景区的主打品牌宣传。花果山景区还以美猴王、猪八戒以及花果山景区山门等西游元素为原型设计,推出了花果山文创雪糕,并在包装侧面精心设计雪糕IP的宣传信息,为景区文化宣传提供了新的载体。

文化品牌也不仅仅局限于西游文化,近年来,连云港还将水晶文化、山海文化等元素融入文创产品的开发中。以东海水晶为例,自1991年起,东海县已连续举办了15届水晶节,经过30年的发展,当地形成了年产3000万件水晶首饰、500万件水晶工艺品的生产规模,水晶节也成为促进经贸合作、推动文化交流的综合性平台。

连云港还先后组织文创企业参加苏州文化创意设计产业交易博览会、首届海峡两岸台北夏季旅展、南京融交会等活动,并策划了文创集市、文化会客厅、周末一小时等系列文化品牌活动,为“连云港礼物”搭建展销平台。

线上线下触手可及

“文创产品应该融入文化、立足于市场,才能够完成创意设计、创新提升,从而使其走入大众生活。”在赵楠楠看来,走进大众生活是让文创产品永葆活力的重要手段。赵楠楠表示,除了开发“花果山游礼”“茶小孙”等系列文创品牌,公司还在花果山景区内开设了6家文创及餐饮门店,让消费者在吃、游、购等方面沉浸式体验西游文化。场景式、体验式的消费形式,也让“茶小孙”收获满满人气,2020年,“茶小孙”文创及餐饮项目营业额达100万元。此外,“连云港礼物”文创商品艺术中心店、博物馆店也都在积极筹备中,将为游客提供更快捷的文创商品购买渠道,助推连云港的旅游资源及地方文化宣传推广。

文创商品实体店遍地开花的同时,线上销售也成为重要渠道。“连云港礼物”旅游文创淘宝店就上架了旅游创意类、旅游工艺品类、旅游食品类、旅游纪念品类共四类近百种连云港优质旅游文创商品,让人们足不出户即可购买到“连云港礼物”。

苏工美手工艺术学院院长赵罡表示,近年来,线上销售对文创的市场化已经起到了很大的推动作用,既进一步降低开店的成本,又使消费者的选择渠道得到扩大,更重要的是,线上渠道也更直接地把文创的设计理念呈现到消费者眼前,让消费者了解文创背后的故事。

今年,连云港西游嘉年华充分推动电商与文旅深度融合,首次采用“文化+直播电商”的形式,通过线上直播展销让本土原创文创产品走出市内,拓展了市场空间。蒋楠表示,未来,连云港还将加强与文化企业对接合作,通过加大政策奖补、线上线下文创产品店、赛事孵化文创落地等方式,积极引导和促进作品向市场转化,推动创意设计走向市场、走进生活。

来源:中国旅游新闻网 责任编辑:李宛洁