于都长征文旅集结号文创店展示的文创商品 贺婷 摄
长征小夜灯、“初心渡”渔夫帽、赣南客家擂茶礼盒……在中央红军长征出发地纪念园新游客中心特产店中，红色纪念品圈粉无数。近年来，江西省赣州市于都县以“长征精神”为内核，为文创产品植入红色基因和非遗特色元素，推出了“初心雩都”“长征源·初心渡”“雩嘟嘟”、禾丰珍珠粉等一系列颇受游客喜爱的主题文创产品和旅游商品。
长征文旅集结号，又称雩都1934街区，位于中央红军长征出发地纪念园内，是一个集红色书吧、时代之家、VR体验、时尚展示、老区产品及红色文创展示为一体的休闲、购物、观光文旅综合体，今年5月正式营业，如今已成为于都新晋网红打卡地。
为了吸引更多年轻游客，于都县委通过“文化+旅游”融合发展，不断挖掘新的红色IP，邀请非遗工匠、文创青年，针对不同年龄段的青年群体，制作、开发了一批形式丰富的党史学习主题宣传文化产品，不断推动于都红色文化价值的传播与发展。
于都县文化广电新闻出版旅游局设计出品的长征卡通红娃“雩嘟嘟”文创系列一经上线，就成为游客们争相购买的“爆款”纪念品。“雩嘟嘟”文创系列围绕鱼水情深、保守秘密、视死如归、坚持斗争、倾情奉献等14个关键词，诠释了伟大的长征精神，通过卡通红娃的形象设计，让长征精神更加贴近年轻一代，激励广大青少年在实现中华民族伟大复兴中国梦的新长征路上不忘初心、牢记使命、奋发有为。
“于都燃”系列文创相关负责人表示，系列文创产品的主题是“心中理想信念之火一经点燃，就永远不会熄灭”。“我们用燃文化为‘红色长征精神’注入更年轻、更活力的解读，让红色文化成为日常生活美学，让红色文化和旅游更具时尚和现代魅力。燃文化产品主要分四大系列，涵盖当地特产、旅游纪念品、党建研学产品、家居生活用品、户外运动产品、红色科技体验等。通过弘扬红色文化，让年轻一代对红色文化有全新认识，让红色产品进入日常百姓生活。”该负责人表示。
此外，于都县还通过传承国家级非遗项目“赣南客家擂茶制作技艺”，深挖客家擂茶文化，对擂茶、文创产品及衍生品进行一系列研发，着力打造一个集擂茶制作、研发、销售、传承、推广于一体的综合型文创品牌，让游客们在景区观赏擂茶制作、品读客家风情、体验乡野乐趣、品尝茶膳美食的同时，还能领略源远流长的赣南客家擂茶文化。
于都县长征源旅游投资开发有限公司相关负责人表示，于都文创工作有了较大突破，一批创新产品脱颖而出，一批设计人才快速成长，于都红色文创产品发展势头良好，丰富了于都文化和旅游消费市场。
“初心雩都”文创品牌是于都县带动本土服装产业加速消费升级的典范。作为一个服装产业大县，于都县委、县政府高度重视于都本土品牌发展，在“初心雩都”成立之初就给予了一定政策支持，在设计、生产、研发每一个环节都有本地工厂和专业人才的身影。
为培养文创设计方面的专业人才，于都县结合经济社会发展实际，面向社会广纳人才，推出了特殊人才引入政策，吸引具备一定艺术造诣的人才加入，特别是非物质文化遗产项目代表性传承人等。同时，在县域范围内进行专门岗位的内部选拔，广泛开展红色文化和非遗文化的专项讲座和相关培训，对人才队伍进行有针对性的能力培养和提升，带动当地文创产业和特色旅游商品创新发展。
下一步，于都县将继续加大红色文创产品研发力度，全面贯彻新发展理念，以促进文化和旅游产品供给提质、消费升级为重要抓手，坚持红色资源创新性转化，将于都丰富的红色文化资源优势通过文化创意赋能，转化为市场认可的高品质红色文化和旅游产品。
