2020年9月，习近平总书记在湖南考察马栏山视频文创产业园时说，“文化产业是一个朝阳产业。这既是一个迅速发展的产业，也是一个巨大的人才蓄水池。在‘十四五’规划中，要重视这项产业。”他还指出，“文化产业一定要牢牢把握正确导向，坚持守正创新，确保文化产业持续健康发展。” 总书记的指示为文化产业的发展指明了方向，提供了根本遵循。
最近，随着“考古盲盒”的热卖，文创掀起了一股文博热。数字文创的开发被列入“十四五”规划中。两会代表也提到，要挖掘文物所蕴含的易于被公众理解和接受的传统文化要素，找寻传统文化和当代生活之间的切合点，同时注意利用科技赋能创新文化产品。2021年，适逢中国共产党建党100周年，也是“十四五”规划开局之年。开发红色文创，对于深入贯彻落实习近平总书记关于“把红色资源利用好、红色传统发扬好、红色基因传承好”的重要指示精神具有重大意义。
深挖内涵 提取元素
红色文化浸染了民族的血脉，是推动人类进步的精神力量。它是在中国共产党的带领下，经过中国的独立抗争，在吸收国外的先进文化中，结合科学的马克思主义先进科学理论形成的革命文化。由于红色文化具有物质性和非物质性的双重属性，导致红色文创在提取它的红色文化元素时，要将类似革命纪念地、伟人故居、革命遗址、遗迹、革命文物等有形要素，与信仰、制度及革命精神等的无形要素分别提取出来，有效地融入到文创中。
深度解析 突出特点
红色文创不仅仅是物质性的商品，还是将地域特色、文化内涵、观赏性、实用性、艺术性融为一体的产物，一方面可以传承并发扬文化精神，另一方面可以带来经济效益。深度解析内核，总结发现其具备以下几大突出的特点：
“华”：红色文创首先应具备美感和艺术气息，才能抓住消费者的眼球。在造型、质地和色彩等方面呈现出含蓄、内敛的美。通过写实性具象凸显自然性、生动性和趣味性，或通过艺术抽象，呈现出简洁大方、明快的视觉效果，或通过色彩的融合给人以视觉冲击力和革命艺术感染力。总之，红色文创要反映出特定革命文化的审美价值。
“实”：红色文创作为一种商品流入市场，其使用价值成为衡量产品品质和档次的重要指标。所以在现阶段的文创市场中，产品的使用价值也成为衡量产品品质和档次的重要标准。物以致用，红色文创也要发挥其作为商品的物质性属性，需要能够具备使用价值，否则便是华而不实的摆件，只能束之高阁。
“情”：器以载道，物以传情。文创是文化属性的体现，用形感人，用意共鸣。红色文创将红色文化转化为现代生活形态的新形式，以达到精神层面的满足。类似于红色故事的表达，将红色故事讲得生动便融入真切的感情，文创产品也是如此，将红色文化所传递出的情感赋予文创，它就变为情感的诉说者与传递者。从而亲近心灵。
“魂”：红色文创指革命精神，它代表着崇高的人生观、价值观、大局观。它不仅体现了革命期间涌现出的以天下为己任，不屈不挠、无私奉献、舍己为人的爱国精神，还有“五四运动”中出现的自由、民主、科学的革命精神，延安整风运动形成的艰苦奋斗、全心全意为人民服务、实事求是和开拓创新的延安精神。除此之外还有长征精神、北大荒精神、两弹一星、抗美援朝、抗洪、抗疫等等不断涌现的革命精神等等。
“新”：以文化＋创意的方法赋予红色文创新的价值，展现出设计感和历史感。通过发散式设计思维和逆向设计思维等创新思维设计出的激发消费兴趣点的红色文创，应搭配符合流行潮流的色彩，通过夸张、变形等造型，运用现代化材料或发掘当地特色材料，呈现出多元化的产品。结合平面化、立体化和数字化的体验方式，给消费者以视觉、听觉和触觉等的多重新奇感受。
“合”：红色文创不仅要合乎新时代价值体系，还要与地域特色、审美、定位等相合。首先，红色文创应合乎价值体系。红色文创需合乎政治价值的研判，合乎时代发展的需求，合乎新时代的特色，坚持与时俱进的原则；红色文创需能促进经济的发展；红色文创需发扬红色文化；红色文创需具有先天性的教育价值，能够将红色资源提取出来的思想教育意义与创意表达相结合。不仅能揭开历史真相，剖析历史意义，还能鼓舞爱国主义精神，激发传承革命精神的勇气。
其次，水土一方惟文化是灵。要做符合地域特色的红色文创。要深入挖掘当地特色的文化，提炼精髓。结合当地的环境背景、风俗及人民群众生活习惯等，追忆红色足迹，彰显地方的红色底蕴（如结合了韶山风貌和现代美学的“东方红”韶山灯具）。
再次，红色文创要抓住不同层次消费人群的兴趣点，符合不同的审美需求。其色彩、图形和文字等要素要能够敏锐、快速地表达情感，愉悦视觉感官。应结合当代的审美，调配产品的色彩和色彩之间的关系，呈现结构、形式和整体的视觉效果，凸显产品本身美感，增强审美价值。
最后，文创产品应合乎消费者的层次和消费需求，合理定位。首先应深入分析目标客户，如其年龄、收入、喜好、消费水平等，再划分红色文创的类别和适应群体。通过购买欲望分析，组合和匹配消费者与文创之间的关系。针对红游群体、企事业单位爱国教育活动团队、散客也应推出相应的产品，在满足不同消费群体消费需求的同时，宣传红色文化。
层层把关 关关提升
文创开发前，应找准问题要害，对症下药。华丽的纪念品，只能徒占空间，不能满足实用的需要；缺乏个性、同质化严重的商品，粗制滥造的工艺，性能低劣的材质，不能符合年轻化消费群体时下的审美；老式落后的营销渠道，更跟不上时代的步伐。因此，应针对其要害，综合考量，研发和创新设计红色文创。
在开发阶段，应充分用好红色资源，多渠道研发。充分利用红色资源，联合社会团体和高校等的学科优势，多渠道研发和设计符合地方特色的品牌产品，打造IP形象。在发掘红色资源内涵的基础上，采用文献分析、调研考察、案例分析、实验分析以及SWOT分析等多种方法，总结和梳理思路，借鉴国内外文创开发的宝贵经验，经过不断修改和完善，研发出新的设计。
红色文创需引入现代科技，多形式展现。通过夸张变形法、拟人法等达到重构和丰富情感内涵的作用。加上反向设计或组合设计等特色的设计技巧，突出想要传达的主要思想。引入现代科技，增加新的表现形式。如中共一大会址纪念馆文创团队采用3D 打印技术制作的“起点”浮雕笔筒、“本党定名为中国共产党”的白铜迷你群雕。采用激光雕刻技术制作的“黄铜上漆毛主席藏书票”等。
在生产环节，为了生产出精品，应合理选材。为了树立红色文化的形象和信誉，体现文创的时代性、审美性、科技性，红色文创应根据产品属性、定位和低碳环保等方面，选取最佳的生产材料。在成本允许的情况下，认真考量产品的细节，生产出精品。
宣传对于红色文创来说，是至关重要的一环。应运用科技传媒，全方位宣传。为促进消费者与产品间的互动，促进消费者积极主动地学习红色文化，接受红色文化，传承红色文化，红色文创应线上线下、双箭齐发。利用移动终端，发展抖音、微博、微信等互动类文化产品，打造线上销售平台。
销售环节里，应线上线下齐动，盘活销售模式。通过两微一抖等网络社交平台抓住对红色文创产品感兴趣的群体，与目标客户群体开展互动式营销。线下与企事业单位、高校及中小学合作，开展爱国主义教育活动，发售红色文创产品。在国家允许的条件下，与红色景区和生产商家合作，将设计、生产和销售三个环节形成商业闭环，共同营销。
推动文创产业 激活红色旅游
为了积极响应国家的政策号召，应将文创产业和产业扶贫等政策相互结合，全面引导红色文创产业的发展。学习国家有关文创发展的政策，领会其中的要义，力图在其长远、有效的引导下合理开发红色文创。有效的整合、利用红色文化资源，对其深入挖掘，优化提升，使新开发的红色文创与市场相融合。组织专业开发团队，建立合作平台，开发有特色、有深度、有专业支撑的文创。建立专门的设计和营销机构，组建专业的设计和营销团队，使文创品牌形成系列。从而突破文创产业的发展瓶颈，活跃红色市场，促进当地红色文化创意产业得到全方位地发展。依靠旅游产业、乡村建设产业、养殖业等相关产业，拉动当地经济、旅游和文化的全面发展。通过全国联动，铺展红色旅游线路，激活红色旅游的潜力，开辟文化旅游发展的新格局，打造国际经济文化圈。
（作者系川陕革命根据地博物馆副馆长、中国文化遗产研究院副研究馆员）
