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北京东城:“硬核”新政打造书香文化会客厅

日前,北京前门地区大江胡同一幢百年老宅迎来了新主人——“书剑茶书院”,数百平方米的两层空间内,丝竹余音、茶香缭绕,成了闹市一隅安静读书处。

此前老宅已空置多年,再早还做过金店、同仁堂的门店,见证了北京老城繁华地段的百年烟火气。

如今,在前门地区,不仅这座老宅弥散着书香气,相邻的南小顺胡同内也新开了多家“书店+”模式的新店,以“书香世业”为标志的书店街悄然形成。

预计今年年底,这片街区将有可能容纳8-10家不同主题的“书店+”新店,“+”的有可能是餐饮、小剧场,还有可能是酒店,用书店元素串起更多吸引、服务年轻消费者的业态。年轻人可以来这里种草、打卡,更可以停下脚步徜徉书海。

让600年的老城既有烟火气,更有书香,把书店打造为都市年轻人的文化会客厅,涵养城市文化气质,这是北京市东城区近年来推进的一项大型为民办实事工程。

最新数据显示,东城已用8个大型书城、148家实体书店织密了城市阅读网络,万人拥有实体书店达到2.06家,居全市之首。而这对作为全国文化中心核心区的东城区而言,要满足年轻人对文化生活多样性的需求,还有提升空间。

今年6月,东城区又出台了由19项政策组成的硬核政策包,从专属政务服务、人才交流培训、文化项目合作、专项经费支持4方面全方位扶持实体书店进商场、进楼宇、进社区、进园区,要在2025年把东城区建成全国知名的“书香之城”。

中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆注意到,以往不少地方对实体书店的扶持多以补贴为主,而北京东城出台的19项政策包是传统扶持政策的升级版,尤其是通过把实体书店融入城市发展总规划,可以从规划配比等角度更多元化地支持书店发展,政府提供空间对接、宣传营销、引流增收等创新服务,增强了实体书店的自我“造血”功能。

从书店推演为社交场所,需要打通更多政策壁垒。如传统意义上的书店不提供餐食、不作为演出场所,所以不需要具备卫生许可证,也不需要办理演出许可证照。当书店成为文化社交场所后,该如何对接?对此,政策包中的“专属政务服务”给出了答案。

北京东城文化发展研究院专家顾问奚大龙认为,新政中的“专属政务服务”内容全是“干货”,“绿色审批通道”“白名单制”等政策为实体书店的文化活动申办“松绑”,打通了实体书店创新发展中遇到的堵点,不同层面的引流项目为书店带来了人气。

更读书社位于北京隆福寺商圈,开业一年多已成为新晋网红。这里看起来像是书店,又不像书店,600平方米的空间被划分为图书售卖区、活动区、公共阅读区、文创区,甚至还有直播间等多个区域。

公共阅读区的布置类似传统图书馆的阅览区,既有琳琅满目的书架,又有可供阅读的桌椅。更读书社的80后合伙人罗峰说,这个区域是与东城区图书馆合作的,书籍由东城区图书馆提供,常年保持在6000册左右。

读者如果办理了北京市公共图书馆的借阅卡,可以借走10本书,全市通借通还。对周边的居民来说,就像家门口开设了一家图书馆,这种“馆店结合”的模式也是东城区首创。

罗峰说,商业图书馆的引流费用通常不菲,但得益于“馆店模式”政策的利好,公共阅读区每天至少可以吸引200人进店,来阅读的读者至少有一半会在书社消费。

最初,更读书社80%的面积用于图书销售,现在只有40%的面积,释放出来的空间增添了文创、动漫产品,更加留住了年轻人的脚步。

罗峰发现,卖书的面积小了,但书的销售量却因客流量的翻番提升了一倍。如今的书社,更像是年轻人进行文化社交的场所。这正应了罗峰和其他创始人创立书社的初衷,为书籍留住年轻人。

政府的政策撬动了更多社会力量参与支持实体书店发展,以“摸古书”为特色的布衣古书局充分享受了这一红利。

布衣古书局的创办人胡同年纪不大,十多年来收藏了大量古书,他有个执念,要让年轻人爱上古书,开个古书店成为他的理想。

看得多、买得少,开古书店是个亏本买卖,胡同开始只是想想。没想到,位于东城区南阳胡同6号的“南阳·共享际”向他伸出了橄榄枝,以每个月5000元的价格租给他34平方米。

“南阳·共享际”曾是中国对外演出公司的审片场,是20世纪六七十年代的老建筑,如今是以戏剧为主题的文化社群。管理方受到政府大力扶植书店的政策影响,以较低的房租引进了胡同和他的古书局,古书局的气质与老建筑气场相得益彰。

胡同说,在北京核心区寸土寸金的地方,他的房租大概只相当于周边居民房租的一半,一年7万元的房租成本,他很容易“活下来”,有机会成为北京屈指可数的民营古书店。“南阳·共享际”的文艺范儿,给古书局带来了“顺道来”的年轻人。

今年,布衣古书局举办了10多场“摸古书”的活动,吸引来不少年轻人。胡同说,只有年轻人爱上古书,古书才有未来。

胡同和他的古书店,正是东城实体书店新政的支持方向。东城区明确,未来既支持大型书城联动发展、优化升级,又鼓励利用疏解腾退的空间、老旧厂房等开办“专”“新”“特”“精”的特色书店,“书香之城”多元发展,满足不同群体的个性需求。

奚大龙注意到,政策包中专门的人才政策,是最有含金量的措施,包括:东城区要实施百名优秀实体书店管理人才培育计划,发起东城实体书店发展联盟,搭建行业交流平台,发现、培养、发挥优秀人才对行业的带动作用,以期提升东城实体书店整体经营管理能力和竞争力。

事实上,“书店+”这类创新的业态模式,大多也是由年轻人联合创业。在政策制订方看来,未来这样的模式也将为年轻人创业、就业提供更多的可能。

奚大龙认为,政策包中的资金支持力度前所未有,既有对新项目一次性开办奖励,也有对实体书店创新经营模式、实现多业态融合发展给予奖励。此外,书店开展公益性文化活动和提供公共文化服务,政府也会通过购买服务方式给予支持。

来源:中国青年报 责任编辑:李宛洁