春节假期，北京地坛庙会上，有着浓浓文化和时尚气息的文创产品成为最大亮点，既有老字号的新锐文创，也有后海兔二爷、敬人纸语、京华印象等知名文创品牌。故宫的“宫廷娃娃”系列、“千里江山”系列和“纸胶带”系列被游客称赞连连。不只是在北京，大年初三，沈阳故宫在文创集市上也推出了几款“过大年”系列产品，包括“万福之源”新春礼盒、“八旗门神”钥匙扣套装礼盒，还有以大政殿为模型的拼插游艺、带有仿古元素的围巾等等，都十分新颖接地气。
春节的到来为文创行业带来旺季，体现传统文化的创新产品不断成为爆款。业内专家认为，文创产品推陈出新，为中国传统节日文化的普及和推广起到了积极的作用。
文创成北京庙会新宠
今年春节，文创的加入让传统文化活了起来，新鲜感与时代感吸引了不同层次的群体。作为承接历年新年庙会的传统场所，北京的一些景点在春节期间纷纷“转型”。
位于北京东城区安定门外的地坛公园自1985年开始办春节庙会以来，便是以民俗、传统文化特色闻名。
据悉，今年地坛庙会取消了全部游艺项目，特别开辟了“文创年货市集”和“文创展览”两大区域。文创年货市集共有80个展位，47家文创机构、70多个文创品牌、近万件文创产品参与。今年首次入驻地坛庙会的故宫文创产品成了游客追捧的对象。作为交流，地坛庙会的传统非遗项目也首次走进了故宫大门。
北京通州运河文化庙会从正月初一开门迎客以来，就人气爆棚。与往年相比，今年的运河庙会文化气息十足，处处体现大运河元素，并首次开办了“书香大运河阅读贺新春”全民阅读新春特展、通州记忆老照片展。
记者看到，在通州运河文化庙会“美食林”里，商家的叫卖声此起彼伏，来自京杭大运河沿线18个城市的美食悉数亮相，小吃摊位生意火爆。庙会上民俗杂耍也好戏连台，戏曲、歌舞、杂技、舞龙、舞狮、高跷会、空竹、二人转等每半小时一场，每天演6场，共计30场，天天不重样。另外，栩栩如生的毛猴、现场泼墨的书法绘画以及泥塑、骨雕、毛猴、玉器、风筝、秸秆扎染、京剧脸谱等10多种非遗文化项目云集运河庙会，获得游客好评。
北京龙潭春节文化庙会除了延续往年雪山冲浪、雪地坦克、雪地摩托、雪地飞碟、冰上自行车和龙潭号列车等传统项目外，今年还引进了一批文创产品、非物质文化遗产名录、老字号、连锁品牌产品。其中，包括北京绢人、鸽哨、绒花和玉雕等在内的非遗手工艺品汇成的非遗技艺联欢带来了不少猪年生肖产品，像“泥人张”制作的猪八戒玩偶、“料器邢”的小猪题材摆件都吸引了不少游客驻足。
文创集市成旅游新景点
蜡染画、椰叶帽、木质小鲸鱼、环保创意画……春节期间，“渔民手作·西岛礼物”海南省三亚市西岛渔村春节文创市集活动开市，集中展示了当地渔民及多名艺术家的文创手作。
据了解，西岛文创馆文创市集共展示了100幅村民创作的蜡染画。除蜡染画之外，西岛文创馆还在各个角落有序布置了100顶村民自制的椰叶帽。文创西岛的打造，不仅增加了西岛渔村的旅游亮点，还通过专门开设文创课堂，让渔村渔民转产转业中有了全新的路径。
“给我来一套沈阳故宫的明信片，再要一套乾隆皇帝御笔福字。”在辽宁省沈阳故宫新春文创集市的摊位前，好几位武汉来的游客正在精心挑选一些沈阳元素突出、构思巧妙的文创产品。一位游客表示：“我每到一个地方，都要买一些有当地特色的文创产品收藏。这次来沈阳，我也要多挑一些好的文创产品送给家人和朋友。”
据介绍，为了深入挖掘文物单位的馆藏资源，大力发扬和传承中华传统文化，沈阳故宫依托馆藏的文化和文物元素，积极研发文创产品。目前，沈阳故宫已有文创产品近千种。其中，永福系列、八旗系列最受游客的喜爱。
记者了解到，在陕西省西安市高新区的创业咖啡街区庆安厂房，2月17—19日举办的文创集市将围绕家堂、家艺、家音、家味、家节、家人6大板块，让市民和游客整体感受高新区各镇街非遗及民俗的魅力。其中，家堂活动通过非遗生活化，呈现各镇街居民的代表性生活场景;家艺活动将实物类展出14个技艺展示类非遗作品;家音以舞台表演的形式呈现集贤古乐、眉户曲子等演艺类非遗;家味将展现秦镇米皮、东大蒸饭、事酒等“舌尖上的非遗”;家节将通过解说并介绍祭祀、大头爷、事酒节庆文化;家人将展示非遗传承人的手艺与风采。
文创产品成必买年货
中国人过新年办年货是必不可少的，记者发现，今年春节，文创产品成为大众必选的热门年货。
除夕前夕，集文化、创意、旅游、购物于一体的2019“清新福建·人文福地”文创旅游年货节在福建省福州市三坊七巷开启。活动现场人头攒动，掀起了一股市民赶集迎春的热潮。据悉，在三坊七巷宗陶斋年货区布满了琳琅满目的展品，其中来自全国40个知名文创品牌的1000多款网红文创产品，分为年、礼、食、美、趣、潮六大主题板块，种类涵盖文创IP、原创艺术品、文创食品、文创生活用品等等。而在三坊七巷的光禄吟台和福建民俗博物馆里，不仅有优惠的品质文创年货、文博文创产品展销，还有精彩文艺节目登台献演、免费亲子体验等系列活动。
在浙江杭州市的大部分书店，都推出了春节主题的融合产品，走进书店，眼前呈现出一派红红火火。年画、花灯、春联、福字、红包，书店将很多有意思的文创和春节元素打包在了一起。杭州新华书店推出了一个毛笔字大礼包，大小不一的对联纸二选一，兼毫毛笔、白云毛笔、狼豪毛笔九选一，还有140ml的书法墨汁，60张的趣味剪纸，10张大红色卡纸以及6个压岁红包。单向空间书店推出了“年货专场”，有水果酒、搪瓷杯、移动电源等二三十种。其中，单向空间书店的“花庐”是专门为新年推出的大礼盒，有两层：第一层是一本花庐日历，以及两个红包;第二层是一个果盘和两个杯子，白净的瓷面上，图案是橘红色大柿子，摆在家里，很有“岁朝清供”的感觉。
作为最负盛名的物产，绍兴黄酒的开发一直是近年来浙江省绍兴市旅游文创产品中的热点。春节假期，在鲁迅故里景区的各式黄酒品牌店里客流不绝，许多游客都是直接购买各种款式的黄酒，作为春节年货带回家。有游客告诉记者，他这次来绍兴旅游就是奔着黄酒及衍生品来的。比如，早前开发的黄酒棒冰。大年初二，绍兴气温达到20℃，阳光炙热，在鲁迅故里、沈园、东湖等景区，不少游客手拿一支黄酒棒冰，拍照后小心翼翼地剥开外面的锡纸包装，当一股浓郁的黄酒味在唇齿间流淌时，都会露出惊叹的表情。
“如果说传统的绍兴黄酒是来绍兴不得不买的产品，那么绍兴黄酒的一系列创意产品，则让我们产生了更多的惊喜，从不同的角度体验了黄酒、感受了黄酒。”一位游客说道。(本报记者王诗培)
