2023年，随着后疫情时代到来，我国文旅市场全面复苏，各地文旅纷纷推出各种措施，想尽办法吸引八方游客，涌现了“淄博烧烤”、“哈尔滨冰雪热”、“贵州村超”、“西安大唐盛景”等火爆的文旅地方IP。这些持续的竞争让我们感受这就是“大美中国”，自发的愉悦和自豪。在当前各地文旅越来越卷的情况下，我国文旅市场是否能持续火爆？成为很多人心中的问号和关注点。
笔者认为，随着政策红利的不断落实以及文旅新消费的不断挖掘、文旅服务高质量发展的情况下，我国文旅市场肯定会持续火爆，不过我们也要冷静地意识到，文旅市场依然存在一些不确定性和挑战：
首先，当前经济大环境疲软可能导致文旅消费增长动力不足。受节假日等因素的影响，一些数据显示，文旅市场在下半年的经营情况弱于上半年，游客人次和酒店入住率等指标可能不及预期。这表明市场需求的持续性和稳定性有待观察。
其次，文旅市场的竞争日益激烈。各地纷纷推出具有地方特色的文旅项目和活动，试图在市场中脱颖而出。这种竞争可能导致一些项目过度开发或同质化，影响市场的整体吸引力。
然而，文旅市场仍然具有一些积极因素和发展机遇。
一方面，人们对于文化和旅游的需求依然存在，尤其是在节假日和特殊时期，这种需求可能会进一步增加。
另一方面，随着科技的进步和创新，文旅产业也在不断探索新的发展方向和商业模式，如虚拟现实、增强现实等技术的应用，沉浸式旅游的概念日益被大家接受，例如西安打造的“盛唐密盒”等沉浸式互动文化演出，这一现象级文旅IP已成为全国游客热捧的打卡体验区，为游客提供更加丰富的旅游体验。
此外，政策环境也是影响文旅市场发展的重要因素。2023年，国务院发布了《（关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施）的通知》、文化和旅游部发布了《国内旅游提升计划2023-2025》，足以看出政府对于旅游业的扶持和推动的力度以及决心，以及对于文化和旅游融合发展的重视，这些都将为我国文旅市场提供了更多的机遇和空间。
