旅游业是中国经济的重要组成部分，也是推动区域经济发展和促进消费升级的重要手段之一。近年来，随着国民收入水平的提高和旅游市场的不断扩大，人们对于旅游体验的要求也越来越高。高质量旅游成为旅游业发展的必然趋势，也是推动旅游业转型升级的重要途径。
假期旅游消费市场热度持续攀升
旅游业呈现出快速增长的态势，成为拉动经济增长的重要力量。央视新闻报道，今年的中秋国庆假期不少人选择出门旅游全国多地进入了“人从众”模式：在北京，有网友调侃“爬长城一点都不累，因为3分钟走2步”；在南京夫子庙，有网友称“进去5分钟就被人流量劝退”；在上海的南京路步行街放眼望去全是人，一眼望不到头；在甘肃敦煌鸣沙山月牙泉景区又现“骆驼大队”；在河南龙门石窟景区开启夜游模式当晚就接待游客1万多人次……仅假期首日(9月29日)，全国铁路发送旅客2009.8万人次，创单日旅客发送量新高；当天乘坐广深港高铁往返香港西九龙的客流达9.1万人次，客流量创今年新高;全国公路网流量达6671万辆次，跨省游的人们奔赴长三角、川渝等热门区域……铁路、公路、水路、民航运力可以说是“火力全开”，热度持续。
央视新闻援引文化和旅游部消息，今年中秋国庆节假期，全国国内旅游出游预计达8.96亿人次，同比增长86%，实现国内旅游收入7825亿元，同比增长138%。多家旅游平台数据显示，今年国庆假期旅游消费市场热度持续攀升，一些热门旅游城市的酒店、机票等订单量已比去年同期增加了至少5倍。近日，各地推出丰富的文旅产品和惠民活动，进一步鼓励文旅消费，提振消费需求。比如湖北发布惠游湖北“大礼包”，包括文旅消费券补贴5000余万元;黑龙江开展“约惠龙江秋荟优品”系列活动，将发放消费券5000余万元;北京发布“月光下的北京”城市夜游指南推荐榜评选活动，激发夜经济消费动能……在一系列促消费政策的带动下，假期消费市场持续火热。
多元消费场景，带“火“经济旅游平台数据显示，假期长线游、“亚运游”等热度较高。也不断提高“附加值”来丰富旅游体验。一场演唱会、一种美食、一场比赛，都可以成为“说走就走”的理由。央视新闻据不完全统计，今年中秋国庆假期，各地演唱会、音乐节有近百场，“跟着演出去旅行”成为很多年轻人出行的“风向标”。
旅游业如何高质量发展?
高质量旅游的内涵是指在旅游过程中，旅游者得到了满意的旅游体验，旅游产品和服务符合旅游者的期望，并能够满足旅游者的需求。高质量旅游需要具备以下几个方面的要素：一、旅游资源的丰富性和多样性。高质量旅游需要有丰富的旅游资源，包括自然景观、人文景观、历史文化遗产等多种类型的旅游资源。二、旅游产品和服务的品质和创新性。高质量旅游需要具备高品质、高水平的旅游产品和服务，同时还需要不断创新，不断推陈出新。三、旅游环境的舒适性和安全性。高质量旅游需要提供舒适、安全的旅游环境，包括旅游交通、住宿、餐饮等方面的服务。四、旅游服务的个性化和差异化。高质量旅游需要提供个性化、差异化的旅游服务，满足旅游者的个性化需求和差异化需求。
实现高质量旅游需要在多个方面进行努力。首先，需要加强旅游资源的开发和保护，提高旅游资源的质量和数量。其次，需要加强旅游产品和服务的创新，提高旅游产品和服务的品质和水平。同时，需要加强旅游环境的建设，提高旅游环境的舒适性和安全性。最后，需要加强旅游服务的个性化和差异化，满足旅游者的个性化需求和差异化需求。
近日，国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》。推动旅游业高质量发展，需要在“如何做”上下功夫。第一，推动旅游业高质量发展，内容是关键，要加大优质旅游产品和服务供给。以文塑旅、以旅彰文，推进文旅融合并不是一个崭新命题，如何做“深”才是关键。一方面，要深挖文化特色，做好文化“转化”文章。比如山西大同拥有丰富的旅游资源，包括我国三大石窟之一的云冈石窟、被称为“全球十大奇险建筑”的悬空寺等。在这座城市，现代气息和古老文明碰撞产生的化学反应，吸引了众多游客。另一方面，要推动“音乐+旅游”“影视+旅游”“展览+旅游”等深度融合。在移动互联网时代，一首歌、一部剧，能让人爱上一座城。比如一首《早安隆回》，让一个湖南小县城隆回县集聚巨大的人气流量；今年年初，电视剧《狂飙》爆红，剧中“京海市”的取景地——广东江门随之爆火。文化精品是助推文旅深度融合的极佳介质，好作品可以带火一方旅游。第二，推动旅游业高质量发展，离不开政策措施“保驾护航”。
一方面，要打好政策组合拳，为旅游业高质量发展提供有力保障。另一方面，要保持供需两端活力，为旅游业高质量发展深度赋能。比如改善旅游消费环境，合理设置旅游咨询区、餐饮区、文创产品销售区等旅游接待设施；推动利用数字技术改造提升传统旅游消费场所，打造智慧旅游、沉浸式体验新空间。同时，通过发放文旅消费券、推出促销活动等，持续刺激文旅产业消费，更好实现拉动经济增长的总体目标。
去年年末，中共中央、国务院印发《扩大内需战略规划纲要（2022—2035年）》，针对文旅领域，提出要扩大文化和旅游消费，大力发展度假休闲旅游，拓展多样化、个性化、定制化旅游产品和服务等具体任务，为旅游业提质增效锚定了大方向。
