中秋+国庆,8天超级黄金周即将创造新的旅游高峰。携程、去哪儿、驴妈妈相继发布中秋国庆旅游相关数据,携程预测报告显示,“十一”国内游、出境游双双火爆,机票、景区、酒店、跟团游等产品已进入预订高峰期,一些热门旅游地的度假酒店、网红民宿的热门房型已经“一房难求”;去哪儿平台上,截至9月15日,十一假期国内热门城市机票提前预订量已超过2019年同期两成,热门城市酒店十一提前预订量同比2019年同期增长5倍,2023年十一或将成为近五年“最火十一”;驴妈妈旅游网数据显示,截至9月13日,该平台国庆出游人次相比去年同期增长230%,长线游占近六成。
携程:国内游订单超4倍、出境游增长近20倍
小触点激发说走就走的旅行
携程报告显示,国内旅游产品“十一”预订量环比前一周增长88%,同比去年增长超4倍。其中,北京、上海、成都、杭州、广州、西安、重庆、南京、深圳、长沙是国庆热门旅游目的地前十。杭州因为亚运会的举办,“十一”整体订单预订量同比增长超5倍,其中,机票预订量同比增长近5倍,酒店预订量同比增长超8倍。此外,天津、武汉、郑州、苏州等“新一线”城市预订量增速也较高,均比去年同期增长5倍以上。其中,天津今年以来频频刷屏,旅游订单同比去年增长8倍。长假期为长线游的火热提供了有利条件,长线游市场有望延续暑期热度。2023年“十一”,跨省游订单占比达到73%,较2022年同期提升十个百分点,近20%用户选择连住3天及以上。
作为出境游基本全面放开后的首个长假期,出境游亦迎来井喷式增长,“十一”期间整体订单同比去年增长近20倍。出境游的热门国家包括泰国、韩国、马来西亚、新加坡、澳大利亚、英国等。9月13日,泰国宣布对中国游客实施为期5个月的免签政策后,携程数据显示,泰国相关搜索热度飙升800%。预计“十一”及第四季度将有更多中国大陆游客赴泰,泰国有望成为国庆假期出境游“顶流”。此外,部分国家在国庆“小众出圈”,乌兹别克斯坦、伊朗、阿塞拜疆、格鲁吉亚、斯里兰卡、肯尼亚等跟团游订单较疫前同期涨幅最高。值得注意的是,用户出境游的消费观逐渐改变,更愿意为深度体验、高质量服务买单,因此独立成团、个性灵活的私家团在国庆更受用户欢迎。报告显示,国庆出境私家团订单环比8月暑期大幅增长2倍多。
从需求侧看,随着人们生活方式和消费观念的多元化,常规打卡拍照游之外,激发游客出游的触点越来越小,一支视频、一顿美食、一场音乐节、一场赛事,都可能促成“说走就走”的旅行。在此背景下,十一期间,演唱会、音乐节、马拉松等举办,成为拉动旅游增长的显著动力。10月2日,嘉峪关市将举办2023长城马拉松暨“长城联赛”首发站活动,预计5000人参赛,由此拉动嘉峪关旅游订单同比去年同期增长超6倍。其中,十一期间,嘉峪关机票订单预订量同比增长近3倍,酒店订单同比增长7倍。9月29日起,南阳将举办3天4夜的迷笛音乐节,由此带动南阳“十一”整体订单预订量同比暴增11倍,较2019年同期也有两位数以上的增长。其中,酒店订单达到去年同期153倍。10月2日至7日,现象级文化IP舞蹈诗剧《只此青绿》将在成都城市音乐厅连演八场,由此带动附近酒店订单同比增长近7倍。
从电视剧《狂飙》带火江门,到淄博烧烤、许昌胖东来,三四线城市成为今年旅游黑马,吸引各地游客前来打卡。今年十一期间,这一势头还将延续,大城市、大景点继续火爆的同时,一批小而美的目的地正在崛起。淄博、延边、防城港、酒泉、南阳、广元、承德、伊春、曲阜、乌兰察布等地级市,预订量同比增速均为去年“十一”10倍以上。
对于想避开高峰,避免“人从众”的游客,携程建议错峰出行的同时,也可考虑风景秀美、旅游资源丰富、费用不高的“冷门”目的地。截至9月12日,“月亮之都”宜春、“广西小新疆”百色、“小三峡”巫山、“世界佤乡”临沧、“世界茶源、中国咖啡之都”普洱等小而美的目的地,整体订单规模不大,国庆预订还不拥堵,适宜躲避“人从众”的游客的首选。
为更好服务用户,携程也在919全球旅行划算节期间,推出低至2折起爆款酒店、1.4折起特价机票等优惠,并以草原、赏秋、亲子、古镇、海滨等主题为消费者推动定制化产品与服务。与此同时,携程将团体游拆解成70个细分环节,致力于团体游服务标准化、透明化的携程自营服务SOP,包含旅游预警机制、应急援助体系在内的六重保障等等,将全力保障游客“十一”旅行体验。
去哪儿:热门城市酒店预订量超2019年5倍
“小机场”城市凸显分流能力
截至9月15日,去哪儿平台上十一假期国内热门城市机票提前预订量已超过2019年同期两成,热门城市酒店十一提前预订量同比2019年同期增长5倍,2023年“十一”或将成为近五年“最火十一”。
从十一机票热门目的地上看,长线游是众多用户首选,去哪儿大数据显示,北京、成都、上海、深圳、广州、重庆、昆明、海口、西安为暑期长线游热门目的地。长假激发的出游需求,使得热门目的地酒店预订暴涨。截至9月15日,去哪儿平台上,国内热门酒店预订量同比2019年增长514%。其中,北京、杭州、武汉、上海、重庆、成都、长沙、西安、南京、广州十一酒店提前预订量同比2019年增长超3倍,北京居于首位,增幅达5.4倍,杭州、武汉增幅达4.8倍、4.5倍居于二三名。
与此同时,泰国、俄罗斯、格鲁吉亚、哈萨克斯坦、马尔代夫,韩国,澳大利亚、菲律宾等国家纷纷公布签证政策,十一出境游咨询量瞬时上涨。去哪儿大数据显示,自9月份以来、平台上出境跟团游咨询量环比上月增加4倍,签证咨询量增长2.3倍。据去哪儿指数显示,近一周境外机票目的地搜索量环比上周增长超1倍,近一周搜索增速最快的境外目的地为:曼谷、中国香港、首尔、东京、吉隆坡、新加坡。十一期间北京、上海、广州等地直飞曼谷航班均有低价,如10月2日,上海-曼谷航班价格为953元、广州-曼谷701元。
随着全国交通网络更加完善,干支线航线可以轻松到达任何地方,一些拥有“小机场”、旅游环境优质,但知名度较小的旅游地,成为大家选择的高性价比目的地。截至9月15日,全国“小机场”城市十一假期酒店预订间夜量同比2019年增长6.7倍,其中高星酒店预订间夜量增幅明显,同比2019年同期增长8.8倍,是平台中更青睐的反向旅游城市。
“除了北京、上海、成都、广州、杭州等热门城市,我们发现热衷于比价的年轻人选择邯郸、洛阳、柳州、淮安、伊春这些拥有支线机场的‘小城市’,交通便捷、设施服务匹配的‘小机场’城市十一假期或将迎来新的客流高峰。”去哪儿大数据研究院分析,“面对今年最长的一个假期,低价、不拥挤的‘小机场’城市以其完善的基础建设、独特的人文环境、高性价比,吸引越来越多的游客前往。”截至9月15日,十一假期前往“小机场”城市机票提前预订量已超疫情前。其中琼海、莎车、巴中、河池、五大连池、白城、衢州、图木舒克、漠河等城市机票预订增长超2倍,琼海增幅24倍,居于第一。机票预订带动当地消费增长,“小机场”城市“十一“”酒店提前预订量同比2019年同期增长超6倍。其中高星酒店预订间夜量增幅明显,同比2019年同期增长8.8倍。
驴妈妈:中秋国庆长线游占近六成
定制游受欢迎
驴妈妈旅游网数据显示,截至9月13日,该平台国庆出游人次相比去年同期增长230%。北京、上海、杭州、苏州、成都、广州、西安、南京、重庆、武汉位居热门目的地前十。长线出游备受国人喜爱,占比近六成,出游产品平均时长在5天以上,9月28日、29日、30日是出行高峰。从国内热门目的地及代表性玩法来看,北京、西安、洛阳等古都文化主题之旅,广州、上海、珠海等IP主题乐园+周边城市连线游,昆大丽、兰州敦煌张掖嘉峪关“河西走廊”之旅、新疆喀纳斯北疆环线、内蒙古呼伦贝尔草原金秋游等自然风光与历史文化并重,三亚、青岛、北海等滨海休闲度假,都是人气热门玩法。
从细分内容来看,文博场馆、旅游演艺、夜游、节庆赛事表现突出,相关产品咨询及预订人次增幅最为明显,相比2019年同期最高达128%。一些非热门旅游目的地城市旅游产品预订人气也持续攀升。驴妈妈数据显示,相比9月上旬,9月中旬三、四、五线城市高铁和景区门票、酒店、“酒店+景区”等套餐预订人次增长超过130%,出游时间在3-5天,包括江苏淮安、山东济宁、河南安阳、山东潍坊、安徽滁州等地都进入增速较快的目的地榜单。随着9月下旬周边出游预订高峰到来,预计该类目的地预订数据还将持续增长。
奇创旅游集团董事长马磊表示,综合奇创文旅产业研究院数据及驴妈妈平台预订情况来看,今年中秋、国庆双节叠加,一、二线城市及省会城市大批返乡探亲团员的客群,将带动众多非常规热门旅游城市旅游市场的火热。从体验内容来看,夜游新业态、沉浸式打卡空间、国潮主题巡演、乡村休闲业态等,虽然单体投资金额不大,但因为符合年轻人对时尚、社交及携老带幼家庭出游的需要,往往能够吸引大家打卡的重要引流IP,成为目的地主客共享、欢度中秋国庆假期的重要内容。
在出境游方面,目前受签证供给及航班恢复影响,今年国庆出境游产品预订中,中国香港、中国澳门,泰国、新加坡、日本、韩国、马来西亚、印度尼西亚等人气最高。9月14日宣布泰国对中国游客免签后,泰国及泰国连线游咨询及预订人次还在持续增长。此外,土耳其、马尔代夫、新西兰、澳大利亚、美国、英国、法国等方向产品,出游预订人气也较高,尤其是受到高频出境游客的喜爱。
驴妈妈平台数据也显示,在包括国内长线游及出境游等较高客单产品中,相比国内其他客源地,上海、北京、苏州、杭州、广州、深圳等地客人,更偏好非常规、定制化的产品线路。今年国庆假期,驴妈妈平台定制产品出游人次同比2019年增长93%,热门目的地包括泰国、印度尼西亚、西班牙、葡萄牙,及国内的新疆、内蒙古、甘肃、云南、浙江等目的地。出游人群中家庭出游、情侣出游、闺蜜出游等人数占比超过八成。