为创新引领群众文化工作高质量发展，培育展示优秀群众文化品牌，赋能文旅深度融合和乡村文化振兴，9月13日至14日，首届中国群众文化品牌发展大会将在成都市成华区东郊记忆·国际时尚产业园举办，“中国民间文化艺术之乡”示范性交流展示活动也将同期在成都市崇州市竹艺村举办。
本次大会以“创新提升品质 品牌引领发展”为主题，聚焦群众文化品牌创新发展，以“会、研、展、演、购、游”六大板块为主要内容，发布群众文化品牌建设最新成果，推出群众文化品牌创新发展系列座谈活动，展示中国民间文化艺术之乡典型案例，展演群众文化舞台艺术精品，推动群众文化项目和文创产品供需对接，引导基层群众广泛参与群众文化品牌创建与共享。
首届中国群众文化品牌发展大会由文化和旅游部公共服务司指导，由中国群众文化学会、文化和旅游部全国公共文化发展中心、成都市文化广电旅游局、成华区人民政府、崇州市人民政府共同主办。“中国民间文化艺术之乡”示范性交流展示活动由文化和旅游部公共服务司、四川省文化和旅游厅、成都市人民政府主办。
本次大会以“会、研、展、演、购、游”六大板块为主要内容，包括大会开幕式、群众文化品牌交流座谈会、群众文化品牌成果展示、优秀群众文化品牌活动演出、群众文化品牌文创产品展销、群众文化品牌现场体验等丰富多彩的活动，吸引广大基层群众广泛参与，全方位共享群众文化盛宴。
“会” ——大会开幕式暨发布优秀群众文化品牌案例。本次大会开幕式将以歌舞交融、数实结合、时尚新颖、隆重热烈的形式发布“群众文化活动”“中国民间文化艺术传承发展”“公共文化新空间”三类69个优秀品牌，集中展现近年来我国群众文化活动、优秀传统文化传承、公共文化新空间建设的创新发展成果，邀请专家学者对优秀品牌的内涵、特色、价值和影响进行分析点评。同时体现地域特色，展现天府风采，特别展示四川省部分优秀群众文化品牌活动。
“研” ——群众文化品牌交流座谈会。9月13日下午，大会将在东郊记忆·国际时尚产业园东区举办群众文化品牌高质量发展座谈，展示交流群众文化品牌优秀案例，邀请群众文化单位代表、专家学者和社会有关机构代表，围绕群众文化品牌的培育与打造、新媒体传播、知识产权保护、国际交流等方面进行深入探讨，引导各方广泛参与群众文化品牌创建与共享。
“展”——群众文化品牌成果展示。9月13日—14日，大会将在东郊记忆·国际时尚产业园东区超级音乐现场举办优秀群众文化活动品牌案例展，通过视频、展板等形式在现场集中展示全国优秀群众文化品牌案例69个；四川省文旅公共服务优秀品牌案例（优秀品牌、优秀案例、优秀团队、优秀站点）32个；成都市公共文化服务优秀品牌优秀案例32个。
“演”——优秀群众文化品牌活动演出。9月12日晚，大会将在开心麻花环球汇剧场举办天府市民艺术节——“天府音韵”民族音乐精品展演。展演将立足天府文化和我国民族音乐的深刻内涵，以耳熟能详的民族音乐经典曲目为主要内容，以独奏（唱）、合奏（合唱）、歌舞等多样化、时尚化的演出形式和表现方式，兼具艺术性和观赏性，展现四川民族音乐魅力，凸显中国民族音乐独有的风韵。
9月13日—14日，大会还将在东郊记忆·国际时尚产业园东山广场举办“唱游无界”成都街头艺人音乐汇。“成都街头艺术表演”作为成都持续打造的城市音乐品牌，谱写了城市街头独特音乐艺术风景线。活动将围绕东郊记忆音乐园区，以街头演出点位为中心，设置数个“沉浸式”音乐体验点位，集聚成都青年潮流文化人群，通过开展点位演出和主舞台演出，串联起文创、咖啡、美食、文博等多个元素，通过丰富的展示形式、定制的装置设计、多元的互动体验活动，让市民和游客可听可购乐享城市文化，以一场街头艺人的盛会，向全民大众展示“音乐+”的全新生活方式。
9月15日晚，将在德阳市演艺中心举办“大德如阳·民间艺术展演”，邀请全国13个优秀文艺作品呈现一台综合文艺演出，主要通过音乐、舞蹈、戏剧、曲艺四大艺术门类、八小类艺术表现形式，展示全国各地丰富多彩的民族民间文化艺术魅力。
“购”——群众文化品牌文创产品展销。9月13日—14日，大会将在东郊记忆·成都舞台举办群众文化品牌文创产品展销+网红直播带货等活动，来自全国45家有特色、有质量的群众文化品牌文创产品在成华区东郊记忆展销，网红团队将在网上同步展销，探访展区所有参展项目，详细展示每个参展项目的内容，与参展代表现场互动表演或参与制作，用直播+的方式打造文旅消费新场景，拉动文旅消费新热点，赋能乡村文化振兴和群众文化品牌文创产品创新发展。
“游”——群众文化品牌现场体验。9月13日—9月14日，大会将在东郊记忆·国际时尚产业园及周边场景空间举办“艺游无界”成都街头艺术沉浸体验活动，以东郊记忆·国际时尚产业园为中心并向城市重要生活美学场景延伸，优秀成都街头艺人同时开展音乐、舞蹈演出，串联文创、咖啡、美食、文博等元素，构建数个“沉浸式”音乐、舞蹈体验线路并同步线上展播，展示充满活力与艺术范的城市魅力。
作为本次大会的有机组成部分，“中国民间文化艺术之乡”示范性交流展示活动将在成都市崇州市竹艺村同期举办，活动将以“中国民间文化艺术之乡”交流展示为平台，吸引全国商业资源、智力资源、文旅资源等向广袤的乡土聚集，推动传统文化与时代链接，焕发民间文化艺术活力。
9月14日，“高质量发展‘中国民间文化艺术之乡’共享荟”将在崇州市天府国际慢城举行。活动将聚焦“中国民间文化艺术之乡”的文化传承、品牌建设、创新发展，3位国家级专家围绕“中国民间文化艺术之乡”的传承创新、产业赋能、文旅融合等方面提出理性思考和对策建议，共同谋划“中国民间文化艺术之乡”品牌建设与创新发展实现路径，为文化艺术产业赋能大美乡村建设贡献力量。
大会期间，将发布全国首批 186个“中国民间文化艺术之乡”高质量发展机会清单，还将有5家“中国民间文化艺术之乡”现场发布机会清单，4个“中国民间文化艺术之乡”建设发展项目现场签约。
此外，9月13日—14日，“‘中国民间文化艺术之乡’建设典型案例集中展示活动”将在崇州天府国际慢城举行，集中展示全国91个“中国民间文化艺术之乡”建设典型案例。在崇州市竹艺村，活态展示37个优秀民间文化艺术项目，展示项目将被有机融入崇州竹艺村农舍院坝、翠竹林盘，精心设计主题性、沉浸式的活态展示场景，以装置艺术、图文介绍、视频展播等多种方式立体呈现“中国民间文化艺术之乡”的建设成果与成果转化最新成绩。此外，还将通过案例展示、民间文化艺术展演、现场直播推介等形式，展示“中国民间文化艺术之乡”建设与发展新面貌。
