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焦作云台山:从“新”出发 高质量发展
第一旅游网:www.toptour.cn      发布时间:2020-11-26      字号:【

  初雪纷纷扬扬,洒落在河南焦作云台山的山涧河谷,所见之处一片银装素裹,身着汉服的姑娘、少年行走其间,画面唯美。回望这一年,每一个云台山人都百感交集。从主动闭园到全力以赴抗疫,从加大营销到快速复苏,从辐射带动式发展到共享发展成果,云台山人的努力造就了“云台山新现象”。

  主动闭园有担当

  “春节是景区的传统旺季,我们的准备工作做得非常足。当时,闭园的决定做得很艰难,但疫情之下,必须闭园。”云台山风景名胜区管理局常务副局长李伟力回忆起1月24日晚加班开会时的场景时说。

  1月25日,云台山景区发布公告:为全力做好新冠肺炎疫情防控工作,避免人员聚集引发交叉感染,切实把人民群众的生命安全和身体健康放在第一位,云台山景区自1月25日起暂时闭园,暂停一切文化和旅游活动。

  云台山风景名胜区管理局营销总监吴沛萌回忆说:“闭园之前,在云台山推出的‘春节黄金周’百万花灯节及多项惠民措施的吸引下,已有大量游客预订景区门票。”那几日连轴转地处理退票事宜。2019年春节黄金周,云台山共接待游客20.7万人次,因景区火爆,多次登上央视。“疫情发生后,云台山体现责任担当,在河南省内景区中早早闭园,全力开展抗疫工作。”吴沛萌说。

  李伟力表示:“闭园并不代表停止工作,我们一直在不断地寻求方法自救,不想在疫情中坐以待毙。”也正因如此,恢复开园后,云台山景区迅速复苏,市场表现不错。

  吸引年轻消费者

  “过去很难想象一个山岳型景区能够‘潮’,但现在云台山在我们心中就很‘潮’,是我们‘同袍’的打卡地。”一袭华服的小李来自山西,趁着云台山景区有“穿汉服免门票”的优惠政策,邀三五“同袍”一同来赏景拍照。

  吴沛萌说:“‘同袍’会特意寻找一些汉服相关的活动参加。”正是看准了这点,“汉服花朝节”“国潮红叶节”应运而生,并已逐步发展为云台山景区的爆款IP。今年4月举办的“锦绣中华·云台山汉服花朝节”迎来了诸多“同袍”,全网话题曝光量近3亿次。“花朝节期间,到云台山景区游玩的‘同袍’大多是95后。”吴沛萌说。

  据介绍,花朝节配合牡丹花会的举办,带动了周边乡镇的住宿、餐饮业回暖复苏。云台山景区正在建设汉服体验馆,预计春节前可以落成,同时景区将与知名汉服品牌商合作,打造具有云台山元素的汉服或相关国潮产品。

  自2017年起,云台山景区就开始结合年轻消费者的喜好开发产品。吴沛萌说:“年轻人关注的主要是国潮、音乐、游戏和街舞等。这些元素如何与云台山景区完美融合?经过专家研讨、实地考察、商业研判等,结合自身优点,我们开发了一系列节庆活动。”

  云台山景区吸引年轻人的还有嗨翻天的电音节。今年7月17日,云台山电音节拉开帷幕,开启45个夏日狂欢之夜。据统计,节会期间,入场观众24万人次,景区收入1500万元;抖音相关话题播放量超3亿次,微博话题阅读量有3000多万次,全国百家媒体进行宣传,全网曝光量达5亿多次。

  7月至8月,云台山景区的游客接待人数、旅游综合收入分别较2019年同期增长了18%、12%,电音节举办地岸上小镇旅游收入较去年相比翻了一番,小镇民宿入住率达100%,到云台山“观美景、品美食、住美宿、共狂欢、赏夜游、逛小镇”成为时尚。

  书写“云台山新现象”

  “独木不成林,一花难成春”,云台山人深深懂得这个道理。今年3月下旬,按照本地人游本地景区的思路,云台山景区充分发挥龙头带动作用,联合青天河、青龙峡、陈家沟、嘉应观等焦作市域景区,推出焦作本地游客免门票政策,共接待游客20万人次,“抱团取暖”有成效。

  此外,云台山景区充分发挥焦作作为“中国太极之乡”的优势,组织2000名职工练习太极拳,并邀请太极达人、文旅达人、网红走进景区参与太极拳习练活动,相关话题阅读量达6000余万次。云台山景区于3月底推出的100元不限次游览的2020年预售年票,8天共销售25万张,提前“锁定”游客,为复苏打下基础。6月13日,云台山景区举办了“文化和自然遗产日”非遗展演展示活动暨非遗购物节。6月21日,第二届全球文旅创作者大会开幕式在云台山举办,600余名达人走进云台山景区进行创作,全网传播量达7亿多次。整个6月,云台山景区甚至焦作的游客接待量快速增长。

  云台山景区坚定高质量转型发展的信心,全力推进总投资200亿元的“云系列项目”,不断升级“五员一体”优质服务,实现了疫情防控常态化下市场启动全省第一、游客人数全省第一、综合收入全省第一的好成绩。截至目前,景区游客接待量已恢复到去年的85%,被不少旅游业内人士誉为“云台山新现象”。

  (崔晶)

来源:中国旅游报 责任编辑:朱舒婷
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