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网络时代,传统景区要主动引流
第一旅游网:www.toptour.cn      发布时间:2020-01-20      字号:【

  兵马俑、大雁塔是以前人们对古城西安的印象,现在很多年轻人更喜欢打卡大唐不夜城。日前发布的《2019抖音数据报告》显示,西安大唐不夜城成为全年最火景点。

  随着短视频时代的到来,年轻人的旅游方式也在改变。随着互联网社交媒体成为人们假日出行选择的主要指南及旅游体验分享渠道,一些名不见经传的小景点可能因为一条视频的传播而迅速走红。重庆洪崖洞、西安永兴坊、青海茶卡盐湖、河南汝州硕平花海的“摇摆桥”、武汉木兰天池的“喊泉”……这些曾经影响范围仅限于当地的景点都因为在短视频平台上传播,成为网红打卡地。

  传统旅游景区要吸引游客,依靠的往往是多年的口碑积累和管理者长期的苦心运营。客流量的增减呈现一种缓慢上升或下降的曲线。现在,一个人带火一座城已成短视频时代的特殊景象,在“带火一座城”背后是地区旅游和短视频时代强烈的碰撞与磨合。一些贫困山区的美好风光也通过短视频走进更多人的视线。《2019抖音数据报告》显示,2019年,抖音最火的贫困县景点为河南栾川县老君山风景名胜区。从线上的流量暴增,到线下游客的爆发式增长,“网红”二字成了完美的结合点。可以说,速度与流量为旅游业带来了一场“互联网+”革命。

  “互联网+”革命催生了一种全新的旅游模式,这必然要求从景区到游客都做出不同的应对。爆款制造并非易事,网红景点背后除了要具备相应的潜质,如特色鲜明或有趣好玩等,还必须有实实在在的内容。而如何把短视频做好,使内容得到延伸,不断获取流量,产生品牌效应,也是问题的关键。

  冲动是魔鬼,跟风要三思。如果一些景区制造噱头、复制粘贴、编造热点,只为带来一轮又一轮地打卡,而不能给人真实的感受和实惠,那只能在热闹了一阵子后,让更多人失望。

  谁赢得了流量和入口,谁就拥有更大发展主导权。网红式旅游带来的新一轮景点走红和游客暴涨,可以看成是互联网影响下的一次消费升级。对此,旅游业必须迅速反应,做好应对。否则,恐怕有被市场淘汰的风险。对于不断成为流量高地的打卡地,则需要进一步将人流、商流、物流进行有效转化。景区管理者不妨多用互联网思维进行宣传,用互联网技术运营景区,变被动为主动。

  当然,作为游客,也要有一双看透网红景点的慧眼。不能仅凭一段短视频就来一场“说走就走”的旅行,否则如果看上去很美的网红地与实景落差太大,后悔就晚了。

来源:中国旅游报 责任编辑:朱舒婷
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