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文创“出圈”探索: 借力中介和联盟
第一旅游网:www.toptour.cn      发布时间:2019-12-02      字号:【

  越来越多的公司看到了博物馆文创开发的潜在商业价值,但囿于缺乏经验,并且博物馆在IP授权上也处于起步阶段,故要顺利达成一项博物馆资源授权合作并非易事。在两者中间,专业IP授权与运营公司成了不可或缺的角色。

  帮助大英博物馆、大都会艺术博物馆等欧美博物馆在中国做授权和运营的品源文华,帮助中国国家博物馆、国家图书馆和中国国家画院开展品牌授权合作业务的上海自贸区国际文化投资发展有限公司(下称“自贸文投”),就是这类担任IP授权与运营的中介。

  自贸文投总经理蒋名未向记者表示:“有些品牌和机构是初次尝试与文化文物单位建立品牌联合的项目,我们在洽谈中会代表授权方对这些机构做一定的引导。”

  蒋名未介绍,在提出与博物馆进行合作申请的企业中,有约六成企业是首次涉足博物馆文创领域。“对文博领域比较熟悉的被授权方,谈起来效率会比较高,但我们并不排斥没有经验的机构,我们的目标就是帮助博物馆端转化品牌和文化元素的价值,同时利用文化元素和内容去加持被授权端的产品。主要还是会根据博物馆的诉求寻找价值观和品牌调性一致的被授权方。”在他看来,授权中介的角色非常重要,对企业做跟进的、深入的管理,能减少博物馆的压力,对于企业来说,也有专业的机构能够提供授权方面的指导。

  对于文物数字化基础相对薄弱的博物馆,授权中介也能提供一定帮助。“在要求博物馆提供相应数字内容的时候,有些博物馆会提供不出来,可能就需要我们进一步帮他们做内容的挖掘,但这类项目需要投入大量的人力物力。”蒋名未说。

  除了授权中介之外,联盟也是博物馆开发文创可以借助的重要力量。

  约翰·霍金斯创意生态实验室中方合伙人苏彤在博物馆馆藏资源授权论坛上提出了“共享资源共权开发”的思路。他认为,共权开发是未来博物馆文创开发的必经之路,“特别是我们有几千家不可能在体量上和故宫相比的博物馆,只有联合起来才能争取市场。”

  在文博会上,长三角三省一市的文物部门共同签订了《长三角地区推动文物博物馆一体化发展战略合作框架协议》、《长三角三省一市博物馆协会(学会)战略合作协议》和《长三角三省一市博物馆文创联盟协议》三项协议,标志着长三角文博圈正式形成。上海博物馆文创中心副主任胡绪雯认为,联盟的成立有助于江南文化的集中展示,能扩大三省一市博物馆的整体品牌效应。

  目前,博物馆界已有一些寻求集体力量的探索。为充分发挥上海在文博行业管理上的优势,上海市博物馆协会于去年成立,现拥有会员单位51家;浙江省文澜阁博物馆商店联盟联合了浙江省各有关博物馆商店,以“文渊阁”为名建立文创品牌,形成连锁文创商店平台;自贸文投也在探索文创中国的概念,希望能把众多博物馆IP和被授权方分别整合到一个平台上,形成IP授权品牌合作的良好生态。

  蒋名未早先曾提出联合授权的概念。他认为这一模式具备明显的优势,“强的IP可以带一带弱的IP,强流量可以向弱流量倾斜,这对IP的成长和孵化都有好处。对被授权方来说,在IP的选择上也能更多元、更丰富。”

来源:第一财经 责任编辑:朱舒婷
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