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大英博物馆文创饰品瞄准七夕市场,时尚消费需创意加持
第一旅游网:www.toptour.cn      发布时间:2019-08-08      字号:【

  “我不知道面对一份无所不在的友谊时该怎么做……我握紧它就好像握紧生命一样。”……

  这是大英博物馆最知名的藏品之一,19世纪英国女作家夏洛蒂·勃朗特的情书,透着少女时期的忧伤、低回与婉转。

  同是馆藏品的17世纪英国艺术家托马斯·罗兰森的情书,大部分人读起来却很“伤脑”。这封信并未作为名人手稿展示,而是通过手工上色蚀刻版画的印刷工艺突出展示“约克郡象形文字”的神秘,换言之,这封简短的英文情书中,充斥着近半“象形文字”,房子、帽子、绿树……

  “这些‘图形’与英文组合在一起,仅仅是一种情人间温情的表达吗?”忻莹箴疑惑。他供职的金色之城(上海)文化发展有限公司,拥有大英博物馆等知名博物馆贵金属、珠宝产业独家授权与运营权,作为产品创意主管,他对这封信更大的兴趣,在于其中的诸多元素或许能成为七夕主题系列新品的灵感来源。

  对26个英语字母原始象形意义和诸多资料进行查证后,忻莹箴提取神秘浪漫的象形文字、精致排列的图案画面,并将“爱之词”整合创作配饰,形成情书密码系列。

  加之尼罗河赠礼、彩蛋与维多利亚女王项链系列,这四大系列成为七夕上线的大英博物馆饰品文创淘宝店的核心产品。

  与情人节推出的故宫口红相似,此次系列产品主要针对的是时尚消费市场。

  “时尚产业的发达程度与所在国家的经济发展息息相关。中国经过数年的发展,2018年人均GDP已接近1万美元,包括时尚产业在内的文化产业都是发展的最好时机。”中央财经大学文化与传媒学院院长、文化经济研究院院长魏鹏举认为。

  中国时尚产业正努力成为世界时尚的重要组成,Fashion DeepBlue首席创意官Agnes Kubiak曾表示,全球时尚产业的主力市场由过去集中在西方国家,到2018年东西方市场占比对半分。有专家预计,2019年中国时尚消费市场总额将超越美国,跃居全球首位。

  庞大的消费市场使得时尚产品成为博物馆衍生品中的“重头戏”,第一财经记者了解到,电商平台推出的双11、618活动中,主打服务类消费品的文博产品都是“剁手党”的最爱之一,故宫博物院文创旗舰店、大英博物馆旗舰店的销量都位列前30名、前50名。

  此次七夕,包括金色之城、品源文华等文博授权方、运营方也是铆足了劲,从产品设计、营销到销售,提前备足货源。

  “大英博物馆饰品文创淘宝店刚刚上线,我们目前仅是预售阶段,数据还没出来。但这次七夕,与大英微博联动之后,访客量提高40%。粉丝数增加许多。”金色之城创意开发部负责人吕嘉政相信,大量货品上市以后应该会有不错表现。

  文创设计不应是简单的复制

  “‘情人密码’项链与戒指售价在百余元到300多元,而且满300减30,镀金质地,几百元入手挺划算,关键是女朋友会很喜欢。”预售中,一名网友算得很清楚,价格不高,但情意至深。

  这恰恰是设计团队初衷所在,贵金属未必意味着高价格。通过多年的深耕细作,金色之城的设计团队掌握了很多打造高性价比贵金属产品的模式,比如将Au999纯度的纯金压制成薄薄的一片金片贴,售价在百元以内。“博物馆饰品多在几百元的价格区间,这要求设计款式有特色,这样性价比更高。”忻莹箴表示。

  几个博物馆的馆藏加起来有上千万,金色之城的设计团队要从中找到贵金属产品的灵魂伴侣并非易事。

  “如何有的放矢地选择馆藏会是前期工作的重中之重。对馆藏品梳理与选择后,我们通过大数据分析,协同当年的流行趋势主题,再将馆藏分门别类归入这些大主题内,比如文艺复兴、尼罗河赠礼、奇幻之旅、女享主义、大航海时代等。”工作很庞杂,但忻莹箴觉得非常有趣。

  比如尼罗河赠礼系列,就是因为古埃及文化是自上世纪20年代考古大发现以来即风靡世界的装饰艺术,至今是经久不衰的文化符号,包括Chanel等知名品牌都推出过古埃及文化为灵感的系列。

  大英博物馆的古埃及收藏也是世界首屈一指的,设计团队从中挖掘出很多美轮美奂的馆藏要素进行二次开发,兼具复古魅力与时尚气息。

  “古埃及人对于自然的崇拜和创作十分丰富。很多神明都是自然生物,埃及人为其赋予了很多吉祥的含义,这些被我们的价值观所接受。比如猫神巴斯特,代表家庭的和睦与幸福,鳄鱼神索贝克则代表自然的力量,有着与自然和谐相处的含义。”忻莹箴认为,索贝克作为尼罗河的守护者,其象征的自然之力对于同样处于大河文明的中国人来说并不难理解,即便鳄鱼形象不太出现在日常的首饰中,但这种共性使得这些动物饰品在市场上颇受欢迎。

  于是,尼罗河赠礼系列中,有了异域风情浓烈的鳄鱼索贝克挂链,表达对大自然与爱人的加持与守护。

  文博文创并非单纯的复制,在贵金属饰品的设计上,同样也要遵循这条简单的道理。

  “我们在充分尊重馆藏的基础上,主要有复刻法、二次创作法,改变一下原来古老的形象,让其更亲民。”忻莹箴说。古埃及有许多动物神明的雕像,设计团队将其卡通化,组成“埃及萌神”系列,让古老的守护力量以可爱的形象被大众接受。

  创意如何与市场对接?

  有观点认为,文创“卖萌”是因为“萌”比较容易引起共鸣,而且,此类产品所要求的设计能力或设计敏感度、品质,都相对低一些。

  毫无疑问,市场需要这种类型的文创设计,但“萌”不应该成为核心,元素提取法则是设计师最喜欢的创作方式。

  这也是忻莹箴最具成就感的,“做设计,都是要熟读博物馆馆藏文化,并且提炼精髓来做,而不是浅显的表达。”

  情书密码系列就是从情书中提取出现频率最高的“亲密的”爱称,以及频繁使用的“天使”、“爱”等,将象形文字篆刻在镂空的四面体吊坠与首饰上,这样的设计更能符合贵金属首饰产品的形式需求,忻莹箴为此写了一首小诗。

  他希望通过这样的设计让更多人知道,当年还有这种表达爱意的方式,“可见天下有情人真的是用尽了心思,也让我们知道爱情从来都是通过巧思的方式来表达的。”

  这种设计上的感悟与传递,一定程度上是消费者最看重的诚意。

  如今,上万种衍生产品每年创造十几亿元利润,但被消费者诟病的是,文创产品销量越高,质量问题暴露越多。

  有喜好文创产品的网友向第一财经记者爆料,曾在某知名文博文创店,买了诸多产品,其中花35元买的一把杏花扇不到半天,扇柄就掉了,饰品的挂钩不到一个月就断了,“我感觉有些地方的文创产品还是打着文化的旗帜,产品质量有问题,价格却虚高。”

  这种感触在文创产品销售中并不少见,究其原因是,当消费者对文博产品的新鲜度减弱,开始对产品质量提出要求,这就需要博物馆文创设计走向内涵与实用相结合。

  目前在文创设计领域,普遍存在的一种现象是,商家往往强调IP,而忽略消费者的实用性问题。很多博物馆的文创产品做得不尽如人意,质量欠佳,很容易留下华而不实的印象。

  “国内很多博物馆的馆藏文创产品,我都买过,感觉少了一些特色。像国外一些博物馆卖的画集,质量很高,出了博物馆不可能买到,多是自己研发的。”该网友表示。

  吕嘉政认为,随着文博文创市场的形成以及发展,文创产品的产业链逐渐成熟,从创意到设计再到产品销售,创意与市场对接的焦虑也会不断消除。

来源:第一财经 责任编辑:朱舒婷
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