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湖北西游记公园:立足西游文化打造研学精品
第一旅游网:www.toptour.cn      发布时间:2019-07-15      字号:【

  一个原本单一的景区项目,如何做成系列产品,实现年接待游客超过60万人次的业绩?一个“人造”的景区,如何挖掘神话故事的文化内涵,打造成为寓教于乐的研学旅游品牌?在众多小型主题公园惨淡经营甚至倒闭关门的大背景下,它又为何不断发展壮大?近日,笔者走访了位于湖北随州的西游记公园,解开背后的答案。

  随州是炎帝神农故里,编钟古乐之乡。据史志记载,明嘉靖年间,吴承恩正是在桐柏山区新野县为官时,获得了灵感,结合桐柏山的风物传说完成了传世名著《西游记》。西游记公园就是以这部著作为主题,打造的一个集休闲、娱乐、研学和康养等为一体的综合性主题公园。

  转型研学呈现西游主题文化

  西游记公园前身是玉龙温泉景区,单一的温泉资源,季节性明显,限制了景区的长远发展。2014年9月起,景区开始拓展规模,深挖《西游记》这一文化艺术瑰宝的丰富内涵,不断突破创新,通过现代高科技技术,虚拟与实景结合,再现西游记的故事场景,展现西游记“九九八十一难”的传奇历险故事,为游客呈现一道西游文化大餐。

  硬件上,西游记公园以打造研学游基地为目标推动景区建设转型升级,先后打造了系列体验项目,如十万八千里个性滑道群组,龙游天下、狮战风云、象山等名字均来自西游故事;建设了异域特色的西域风情街,游客可以在异域风情的女儿国集市购物,在怪异街中“恶搞”,在八戒闹街和高老庄中尽情欢笑;打造了石林花海观光体验区,集石林、石景、湿地公园、玫瑰花海、奇石栈道、水上拓展运动于一体,区域整体占地900余亩,由一条长2000米的仿木游步栈道相连接,建设了西游记钱币园,收集展示玄奘法师西行求法所经历异域诸国的货币,展示古代钱币文化,还融入了“宁念本乡一捻土,莫爱他国万两金”的情怀。

  在文化融合上,推出了全球首创4D巨幕皮影秀《大闹天宫》,把传统皮影与创新荧光皮影、高科技4D动漫巨片融为一体,将齐天大圣与十万天兵天将对阵的场面梦幻般地展现在游客面前;打造了一台基于西游文化的西游巡演,西游神话人物一一登场,场面热闹非凡。

  景区打造的沉浸式西游文化体验区,让每个游客都可以根据自己的喜好,穿上《西游记》中各人物的造型来一次西游人物COSPLAY。景区演职人员也会每天制定不同的园区主题活动,让游客朋友们参与互动游戏,为游客提供一个走进神话、感受魔幻、体验西游记的现实空间。

  经过数年的升级与转型,西游记公园已发展成为总投资超过12亿元、面积达到3900亩、拥有2000个床位的综合性的西游文化主题游乐。

  精心策划擦亮西游研学品牌

  光有硬件还不行,如何让孩子们在研学过程中,既感受到乐趣又有收获?西游记公园明确了研学游的主题“感受西游魅力,传承古典文化”,精心打造了研学旅行精品线路,根据小学、初中、高中不同阶段研学旅行目标,有针对性地结合中国古典文化,制定研学产品,推出了“十部曲”产品。

  “十部曲”产品包括,讲解西游取经历程及西游记公园名称来历——西游文化的再学习,步行至佛光塔塔顶观光——户外运动感受丛林穿越的七彩滑道,体验惊险刺激的高科技5D电影、游玩红孩儿乐园游乐项目——体验传统文化与现代科技结合的精彩演绎,穿越百妖石林、观摩崖石刻——欣赏大自然鬼斧神工和书法艺术,游览西游钱币园——学习各国钱币文化,体验水上拓展基地——锻炼信任、团结、拼搏能力,观看全球首创传统文化艺术与高科技的高度融合4D皮影秀《大闹天宫》——了解皮影秀相关非遗文化知识;参观西域风情街,欣赏百国艺术团带来的精彩演绎——感受异域风情,参观爱国主义教育基地张体学纪念馆以及省委大院——接受革命传统教育,分享你的西游梦——激发学生想象。

  有好的研学产品,还要进行精心组织,才能让研学游名副其实。西游记公园与相关旅行社和参与的中小学一起,对研学活动进行精神组织,充分准备。如行前要求学生了解随州市历史文化,列出心目中所向往的目的地,学习了解炎帝文化、农耕文明,讨论名著《西游记》;通过书籍、图片、网络查找炎帝故里、西游记公园相关信息,并确定自己最感兴趣的部分,在实际研学中对其重点学习、了解和体验。行程中,景区提供研学手册,让学生带着问题参观,带着问题听讲;安排专人督导学生的研学行为,做到文明参观、文明听讲、文明住宿;听从工作人员安排,保管好贵重物品。行程结束后,填写活动记录表;回顾研学过程,撰写研学日记。

  一位带队参加西游记公园研学游的小学老师说,让学生通过自己调查研究、角色体验等形式,在研学中体验西游文化,感受中华传统美德,感受革命光荣历史,很好地把趣味性和学习结合起来,拓宽了学生视野,丰富了知识,很有收获。

  创新营销实现多方合作共赢

  无论哪个季节,什么时间,西游记公园总是热闹非凡,游客满满,西游记温泉也是长年可泡,景区酒店经常一房难求。据统计,2018年,西游记公园共接游客58万人次,实现综合收入8100万元,其中研究游团队600多个,共近4万人。

  以质取胜,以服务赢得口碑。研学游的接待对象以中小学生为主,针对这一群体,西游记公园始终把安全放在第一位,保障房间的卫生和环境整洁,住宿营地3公里内有医院,并配备随团医护人员。确保食品安全等级不低于B级,每日膳食营养搭配合理,尽量迎合孩子们的口味;每20名学生配1名带队老师和1名讲解员,进行行前安全教育,时刻进行安全提醒和警示教育;制定完备的安全防控管理制度和完善的应急方案,对景区员工进行全员培训,全过程严格按照标准和规范运行。规范有序的研学安排,给参加活动的师生留下深刻的印象,不少学校组织多批次学生前来。

  明确了以研学、亲子市场为准客户群,通过报刊、微信、微博以及地铁、户外等多种形式进行推介,通过与随州旅游局联合举办旅游推介会等,组织了近4个月的“百国艺术团五省巡演推介会”,随州的特色旅游产品、精品旅游线路,通过巡演向湖北周边几大省份进行推荐,吸引了众多游客的关注,大幅提升了景区的知名度和品牌的吸引力,打开了湖北、河南、湖南、江西、安徽、陕西、广东等旅游市场。

  与电子商务平台及户外旅游群体开展合作,利用微信微博等平台,不断刷屏西游记公园新鲜资讯,吸引大学生、年轻人群体。结合传统的旅行社渠道,针对不同区域制定灵活的合作政策,让游客购得放心,玩得舒心。同时,针对不同的节假日,西游记公园推出众多优惠、新颖的活动,吸引不同的游客群体。如暑假期间针对学生推出了门票优惠政策,实行1.5米以下儿童免费和超值全能两日游套餐等一系列优惠政策。

  西游记公园总经理吴峰介绍,在研学游市场开发上,西游记公园并非单打独斗,而是立足随州本土旅游资源,联动大洪山、炎帝故里等景区整体打造随州研学游品牌,形成景区间联动、互动,共同打造区域市场优势,实现多方合作共赢。(曹巧红)


来源:中国旅游报 责任编辑:李钰莹
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