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深化全域理念 优质供给多元
第一旅游网:www.toptour.cn      发布时间:2018-10-10      字号:【

  ——2018年国庆假期旅游市场观察之二

  全国共接待国内游客7.26亿人次,同比增长9.43%;实现国内旅游收入5990.8亿元,同比增长9.04%……今年国庆假期,全国各地按照文旅融合、全域旅游、优质旅游发展理念要求,丰富假日产品供给,获得了广大游客的青睐与认可,都市休闲、红色旅游、乡村旅游、自驾游、观光游览等旅游消费活动高涨。

  文化和旅游部发布的数据显示,国庆期间,红色旅游分外红火,游客纷纷以观看升国旗、“快闪”《歌唱祖国》、“我为祖国送祝福”、参观博物馆和红色景区等不同形式庆祝新中国69周年华诞,接受爱国主义教育。国内各大红色旅游景区也纷纷推出活动,吸引游客前往,其中,福建古田旅游区累计接待游客25.60万人次,同比增长35.6%;贵州遵义会议会址、习水土城等红色旅游景区游客接待量均超过5万人次。

  “经过多年持续发展,红色旅游已经成为我国旅游产业的重要组成部分,经济效益和社会效益日益显著,大众对红色旅游的情感基础日益牢固,发展势头越来越好。”对于今年红色旅游受到追捧的原因,南开大学旅游与服务学院副院长李中认为,一是红色旅游融入全域旅游,分享全域旅游快速发展的“红利”;二是红色旅游所具有的独特红色文化内涵,能够激发人们内心共鸣,促进红色旅游消费,这在国庆假期尤为明显;三是红色旅游产品和服务体系建设水平不断提高,满足了大众对优质旅游的需求,红色旅游让人受益受教、舒心安心。

  数据显示,今年国庆期间,乡村旅游人气旺,特别是节前举办了我国首个“中国农民丰收节”,全国各地在国庆期间对丰收节庆祝活动加以延伸,继续举办各类乡村文化旅游活动,吸引大量游客前往乡村看美景、品美食、赏民俗。如贵州各主要乡村旅游点推出收麦、割稻、篝火、野钓、滑草、骑马、长桌宴、山歌对唱等独具特色的乡村农事和娱乐体验活动;新疆生产建设兵团各师市117家星级农家乐推出了丰富多彩的乡村旅游产品,极大地带动了旅游市场活力。

  中国旅游研究院博士韩元军在分析国庆假期乡村旅游走俏时表示,这在很大程度上得益于政策利好。近年来,我国对于“三农”问题高度重视,乡村正在成为国家战略的重要汇集点,《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》、《国家乡村振兴战略规划(2018—2022年)》、设立“中国农民丰收节”等重大政策都对乡村旅游发展具有重要推动作用,特别是近几年中央一号文件持续支持乡村旅游发展,乡村旅游发展迎来了政策“红利”爆发期。在他看来,除了政策支持,我国乡村旅游发展的市场支撑越来越有力,特别是随着我国居民消费能力不断增强和旅游休闲生活化、大众化的趋势日益明显,城里人周末到乡村休闲已经成为一种生活方式,未来乡村旅游市场大有可为。

  此外,国庆期间,特色产品花样多。各地推出了体育健身游、教育游、科技游、康养游、美食游等特色旅游产品和活动,满足不同游客差异化、个性化需求。对此,李中认为,为做好国庆假期旅游工作,各地推出了丰富多彩的旅游产品,努力满足不同消费群体的需求。实际上,这是一种产品思维,而保持产品创新、避免同质竞争、持续获得市场响应,则需要付出很大努力。建议旅游目的地树立起品牌思维,即通过深入人心的品牌形象塑造,用情打动人、吸引人、留住人,让目的地在目标群体心中念念不忘、时时回想。“品牌塑造固然要付出很大努力,但其成效更为持久,综合效益更加显著。”

  “各地在旅游发展中更加理性,正在越来越多地按照旅游产业发展的规律进行旅游开发,不再盲目追求大项目、大综合体,而是按照全域旅游、优质旅游的要求,开始注重背街小巷、旅游厕所、市容市貌等旅游发展的细节打造,更加注重旅游者权利的保障。”韩元军认为,全域旅游理念正在积极指导着各地实践,为丰富多彩的假日旅游产品供给提供了基础保障。同时,他表示,我国还处于大众旅游初级阶段,旅游发展的短板比较明显,特别是具有自主品牌、市场吸引力大的旅游产品还比较少,需要加紧发展,迎头赶上。(王洋)


来源:中国旅游报 责任编辑:李钰莹
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