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王文保:游山西就是读历史
第一旅游网:www.toptour.cn      发布时间:2020-12-28      字号:【

  12月13日,2020中国旅游集团发展论坛正式开幕,本届论坛以“文化引领 科技创新”为主题,由中国旅游研究院和中国旅游协会主办、凯撒集团承办。来自中央和地方旅游集团、旅游企业、研发机构的领导人、文化和旅游系统的代表800多人参加了本届论坛。山西省文化旅游投资集团党委书记、董事长王文保在圆桌论坛环节“文化引领旅游集团成长”发表了题为《游山西就是读历史》的演讲,以下为演讲全文:

  尊敬的各位嘉宾、各位同仁、各位朋友:

  非常荣幸参加2020中国旅游集团发展论坛并做分享,在接到今天这个主题“文化引领旅游集团的成长”的时候,我瞬间联想到8月11日在山西大同召开的一场盛大的启动仪式,在这个仪式上,山西省委楼阳生书记隆重宣布“游山西·读历史”活动正式启动。

  这个山西独有的全域旅游品牌活动基于两个背景:一是今年的5月11日,习近平总书记视察山西,在大同云冈石窟调研时指出,要让旅游成为人们感受中华文化,增强文化自信的过程。二是基于五千年文明留给山西厚重的历史,历史长河沉淀下来的文化、文物、民俗,是我们山西发展文化旅游产业最大的优势,山西省委省政府落实习总书记重要指示启动了“游山西·读历史”活动,于是就有了今天我与各位分享的主题“游山西就是读历史”。今天与各位分享三方面的体会。

  首先,历史造就了山西独特的文化优势

  山西面积15.6万平方公里,是华夏文明的重要发祥地之一,古中国就发源于山西的晋南,“一座都城”、“一堆圣火”、“一缕曙光”,印证了山西是华夏文明的重要孕育发祥地之一,华夏文明在这片土地上繁衍生息,文物遗迹数不胜数、历史名人灿若星辰,只有游过山西,才能感受到这部浓缩版中华文明史诗的震撼。

  黄河之魂在山西,华夏文明、古中国就发源于黄河中段流域,黄河流域写满了中华民族生生不息、劳动创造的历史,也因此,黄河成为华夏文明的母亲河。山西境内的黄河,从壶口瀑布到乾坤湾,亦动亦静,只有游过山西,才能感受到黄河作为中华母亲河的博大胸襟和恢宏气度。

  说起山西,我们常说“左手一指是太行、右手一指是吕梁”,说的是山西独特的地质风貌。除此之外,山西还有14处世界级地质遗迹、141处国家级地质遗迹以及10处“国字号”地质公园和独有的地质奇观。只有游过山西,才能领略山西独特的“地质魅力”。

  山西是东方建筑艺术的宝库,有531处国“保”,占全国总量的1/10,因此有了“地上文物看山西”的说法。文物、古建就是我们的祖先,我们的先辈、前辈真实生活的再现,它承载了历史记忆,只有游过山西,才能感受那份穿越时空的“朴素”与“精致”。

  说到长城,大家会想到居庸关、八达岭,但大家不知道的是,长城在山西境内绵延三千多公里,无论是从形态、功用来讲,还是从修建的时间跨度来讲,都是留存最完整的,从元代、明代、清代,砖的、石头的、泥的,你可以通过山西长城看到中国古代完整的军事防御体系,明朝更是在山西北部修建了“外长城”和“内长城”两道长城,只有游过山西,才能真正体会那句“长城万里,华聚山西”。

  山西地处中原农耕民族和北方游牧民族的交错带,是农耕文明和游牧文明冲突与融合的前沿,因此留下了许许多多的古战场、古遗址,胡服骑射的故事、杨家将的故事、昭君出塞的故事、蔡文姬归汉的故事……,讲也讲不完,只有游过山西,才能给予脑海中那么多的传奇故事一个场景还原。

  说到山西大家还会谈到晋商,山西创造了“汇通天下”的商业神话,山西商人开辟的万里茶路,成为历史上“一带一路”大商圈的重要组成部分。晋商创票号、立号规,创造了汇通天下的奇迹,留下了乔家大院、王家大院、常家庄园等精美壮观的晋商大院,只有游过山西,才能真切的感受到“开拓进取、以义制利、诚信立身”的晋商文化。

  抗战最艰苦的岁月,在山西民间有这样的说法,“最后一个孩子送去上战场,最后一尺布送去做军装,最后一口粮送去当军粮”。山西是著名的革命根据地,流淌着红色血液,传颂着英雄事迹,“百团大战”、“平型关大捷”,这片红色土地上留给我们的精神文化需要传承、传播和记忆,只有游过山西,才能让我们在“和平年代”的安逸生活中汲取“不忘来路、奋斗不息”的精神感召。

  我们讲,人民群众是历史的创造者,在创造历史的同时,也创造了不同形式的曲艺、技术、工艺品。山西是民歌的海洋、山西历代大师传承打造的珐华器、推光漆、澄泥砚成就了“山西三宝”,山西可查的面食就有280种之多,这些都凝结了山西劳动人民奋斗的智慧,只有游过山西,你才能真正了解山西声音、山西工艺、山西味道。

  所以,如果问我游山西是在读什么样的历史?概括来讲:游山西就是在读地质构造运动史、游山西就是在读中华文明的演进史、游山西就是在读黄河文化的变迁史、游山西就是在读长城军事斗争史、游山西就是在读民族融合的发展史、游山西就是在读古代建筑的艺术史、游山西就是在读汇通天下的晋商史、游山西就是在读中国红色革命史、游山西就是在读劳动人民的创造史。

  这就是我向各位分享的第一点,历史沉淀给了山西怎样的文化优势。

  第二,在产业发展中传承与弘扬山西的文化优势

  如何传承与弘扬山西的文化优势?我理解至少把握三个方面:思维方式、发展路径和实践方法:

  文旅融合,是山西发展文化旅游产业必须要经历的一条路,也是我们应当遵循的思维方式。人们常说文化是灵魂、旅游是载体,因为文化从来都不是强加的,文化可以无限大,也可以无限小,大到可以是一个国家的精神,大到可以是一个民族的风格;小到可以是一本书,可以是一部戏,甚至可以是一个民俗习惯。庄子有云——“乘物以游心”,意思是“文化旅游最终的结果是一个精神层面的追求”。庄子的“乘物以游心”,可以理解为借助“具象的物”实现精神的愉悦、心灵的共鸣,至于这种“物”是一部戏、是一个民俗习惯、是一本书、还是一种精神,皆可为。比如太行精神,大家在山西的晋东南可以看到挂壁公路,看到老区人民如何通过战天斗地走出大山过上幸福的生活,这就是在用实际行动诠释太行精神。山西的文化、旅游怎么融合?就是要通过旅游这种载体把文化这种阳春白雪的东西具像化,让它可感知、有温度,把旅游作为载体,把想要表达的文化大众容易接受的方式传达出去,这是文旅融合的核心理念。

  接下来是怎么融合?我认为,融合的关键是创新。业界一直在讲创新,从全行业来讲,文化旅游业的发展离开了创新可能一事无成。文化旅游是一个非标准化行业,它不像传统资源型的水、煤、电、气,有产业标准可依。文化旅游有什么标准化的东西?在你那里是成功的,原封不动复制到我这里就一定可以成功吗?不一定。全行业都在讲创新,创新对文旅产业的意义是第一位的,离开了创新这个产业将无以维系。我理解创新的过程或者创新的目的,就是将我们拥有资源优势、将历史留给山西的文化优势,通过人的智慧,将文化优势“创意”成为可消费、可体验、可感知、可触摸的旅游产品;就是要研究消费者的心理、研究不同的市场变化、研究不同的产业变化,增加文化旅游产业的吸引力、市场竞争力和消费引领力,将文化价值通过创新赋予它使用价值,就个过程,就是创新的过程。

  随之而来的问题就是如何实现创新?我认为要把握的一个关键就是“润物无声”。旅游业是研究消费心理的,旅游产品要符合绝大多数人的消费需求的。满足个体消费的产品才是好产品,由传统到创新的“关键跨越”是否成功的标志就是“是否满足了消费者的消费需求”,如果离开了创新、不能通过创新来满足消费者不断升级的消费需求,这个产业将失去竞争力。比如,大家最近都在研究90后的消费群体,旅游产品怎么符合旅游消费者90后的消费行为和消费心理,这是业内共同探索和实践的问题。那么我们要通过什么样的表达方式体现创新?我想用“润物细无声”来概括:就是要用大众喜闻乐见的形式来表达、来蕴藏阳春白雪的文化,把文化基因的提纯,集成到游客吃、住、行、游、购、娱要素中,让大家身心愉悦之余体会、感知和体验到文化元素、文化内涵,真正做出符合消费者心理的消费产品。

  这就是我向各位分享的第二点,如何在产业发展中弘扬和传播优秀的文化。

  最后,我想和大家分享山西文旅集团在“传承历史、弘扬文化”中的实践探索

  向各位举三个工作中的例子,研学旅游、文化演艺、文创产品。

  研学旅游是传播文化非常好的载体,在研学旅游产品设计上,我们的出发点是“从娃娃抓起、从青少年抓起”,让山西优质的、深厚的,最可传播的、最需要继承的文化基因在青少年的心里永远铭记,并通过他们接续加以传承和发扬。基于此,山西文旅集团研发建设了山西文旅数字体验馆,用大众最喜欢的方式、最先进的技术让大家来感受山西的华夏古文明、山西的东方建筑艺术、山西的民歌、山西的戏曲、山西的晋商文化,让青年一代真切的看到、触碰到、体验到文化,感受文旅融合带来的灵魂震撼和触动。

  文化演艺是文旅融合非常好一种表现形式。目前,山西文旅集团控股运营了《又见平遥》演艺项目,运营管理了《又见五台山》演艺项目,投资建成了《再回相府》演艺项目,正在加快建设《再回太行》红色演艺项目,各类演艺产品成为山西文化旅游市场不可或缺的文化盛宴,这些探索和尝试的目的,就是要以游客喜闻乐见的表达方式呈现山西深厚文化内涵底蕴。

  提到文创,大家会想到“故宫文创”,故宫文创受到市场青睐最核心的因素就是其优质的文化基因。我们也正在做“提纯山西文化基因、用大众最喜欢的方式传播出去”的探索尝试。目前集团研发文创产品自主IP 35项,覆盖“食品饮品、珠宝彩妆、伴手礼、器皿系列、非遗工美”五大系列、百余种产品,以消费者“能带走、想带走”的文创产品,将山西历史文化印记提纯出来、弘扬出去。

  今天的主题是“文化引领旅游集团成长”,我国有五千年的华夏文明和960万平方公里的土地,被赋予了太多的珍贵记忆,山西文旅集团愿意与各位,愿意与全国同行携手共进,共同讲好中国故事、讲好山西故事。

来源:中国旅游研究院 责任编辑:朱舒婷
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