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马国华:“资源整合+品牌打造”魏集古村落重塑大唐盛景
第一旅游网:www.toptour.cn      发布时间:2019-06-28      字号:【

  坐落于孙子故里——山东省惠民县魏集镇的魏集古村落,是集旅游、农业、研学、温泉、演艺、休闲、康养于一体的综合性文化旅游景区,景区内的特色民俗风情以及建筑重现了1300年前作为唐朝重要驿站的永安古镇的历史风韵。在山东魏集古村落景区董事长马国华的带领下,魏集古村落已成为滨州市的龙头旅游企业、国家4A级景区、全国休闲农业与乡村旅游四星级示范点、山东省中小学研学实践行走齐鲁资源单位、山东省文化企业30强。

  “资源整合”重现盛世大唐

  在景区最初的规划与建设中,马国华就对景区选址、建筑建设以及市场定位等多方面都有自己的见解,“依托魏集古村落厚重的历史文化资源,魏集古村落景区对1300年前唐朝永安驿的场景在景区内进行了再现与还原。基于黄河的漕运文化优势,永安驿在历史上的漕运非常发达。景区在实际建设过程中也相应地恢复了码头和永安风雨长廊,并建设手工作坊街,对几千年来的民俗文化和手工技艺进行发扬与传承。”马国华说。

  根据马国华的设想,魏集古村落从一开始的规划建设到市场定位,就整合吸取了国内各个景点的优势。在景区景观建设方面,景区内的“鲁北第一街”是原生态的、纯粹的手工作坊街,有800多年传承的老字号,汇集了来自全国的300多种特产小吃;在景区的位置选址上面,这里紧贴220国道,周围20公里内有济滨高速、滨博高速的出口,并且还是滨州、东营、淄博、济南、德州等地120公里到150公里的半径复合区,为景区提供了近郊游、自驾游的一个核心圈,并且可以形成一个重复游的概念;在景区人才团队建设方面,魏集古村落从全国范围内引进旅游人才,实行对员工“家人式的股权激励式”模式,让更多的人参与进景区的建设中来。

  “品牌打造”叫响景区知名度

  2018年“十一”国庆黄金周期间,景区接待游客突破20余万人次;从2016年开业至今,已经累计接纳游客500余万人次。魏集古村落能够在开门纳客仅两年的时间内取得如此的规模和效益,与景区一直以来的品牌打造和营销活动不无关系。

  2018年年初,魏集古村落策划举办的“优雅华裳”少儿才艺大赛让魏集古村落扬名全国,吸引了来自全国各地的青少年来到魏集古镇比才艺、学表演、出演电视剧。此外,景区还针对大学生推出设计和创业大赛,针对老年人推出广场舞、太极以及书画类的比赛活动。马国华说:“我们希望通过各类赛事活动的举办,能够将客流、选手等吸引进景区,实现对景区品牌的打造,同时也是对景区淡季客源的有效填充。通过活动的开展形成品牌传播效应,带动旅游消费,为促进滨州旅游业的发展,实现全面提升滨州市的文旅企业对文化创意产品、景区设施、服务意识等的提升贡献一份力量。”

  “文旅融合”推动景区高质量发展

  2019年“五一”小长假期间,魏集古村落景区一期游船采用船夫划船的形式带领游客参观游览,受到游客的喜爱。马国华表示,随着魏集古村落的二期“世界民居风情园”和三期“农耕文化体验园”的陆续开放,下一步,景区将在文旅融合的趋势下,整合现有资源优势,对项目建设和发展目标做出规划。二期的世界民族风情园能够满足不同年龄阶段游客的游玩体验,有独立的,也有双人和家庭式的体验项目。三期农耕文化体验园开放后,魏集古村落将形成一个一、二、三期完整的旅游度假景区。未来,将以魏集古村落景区为龙头,在接下来的2年-3年内整合滨州的数十家旅游景区以及文旅企业,形成滨州市一个大规模的文旅集团。

  作为滨州市旅游行业协会会长的马国华还认为,在当前文旅融合的趋势下,旅游业想要进步与发展,要快速地把滨州市所有文旅企业进行快速的整合和串线,形成“拳头产品”,集中向全省乃至全国把滨州市的文旅产品推荐出去。通过旅游行业协会对近400家文旅企业、会员单位的资源整合,形成滨州市旅游行业协会智库,进行定期培训和演讲,帮助整个滨州市旅游协会会员单位的服务、管理、经营等全方位的提升。同时还将举办大型的旅游推介会,将滨州市内的文旅企业推荐出去,把对滨州旅游感兴趣的其他地市的企业吸引进来,共同促进滨州文旅大发展。


来源:中国旅游报 责任编辑:朱舒婷
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