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乌镇戏剧节:制造一个戏剧“场”
第一旅游网:www.toptour.cn      发布时间:2016-11-01      字号:【

  记者 王宇

  核心戏剧演出及活动参与人次超过35000;开票8分钟,票房达到100万元;特邀剧目《大鸡》开票7分钟,所有场次售罄。

  这是特邀剧目、青年竞演、小镇对话、戏剧嘉年华四大板块不变的情况下,为期10天、于10月22日晚闭幕的第四届乌镇戏剧节刷新的一系列记录。

  戏剧节给乌镇带来的吸附效应同样显著。在10月中旬这个算不上旅游旺季的时段,从早9点到晚10点,在乌镇西栅景区的游人摩肩接踵。

  据统计,戏剧节10日,乌镇游客总数超过27万。然而相比去年的55万人次,似已不足为道。

  “我想在不远的这两年,也带着我的作品来乌镇,一起切磋享受。”黄金戏骨韩童生告诉记者。

  一个戏剧节,让乌镇与戏剧共生共荣。

  一位坐标北京的剧评人向记者表达不解与不满:“真正的好戏在北京,可大家怎么都一窝蜂地涌向乌镇呢?”

  乌镇的戏剧生命力

  “这些年很难见到全国这么多的戏剧粉丝来到一个地方,不是看热闹,而是内心喜爱。”韩童生感慨。

  韩童生有他的判断依据。拿《赌徒》来说,这部由陀思妥耶夫斯基原著、德国戏剧大师弗兰克·卡斯多夫改编的作品,演出时长达4个半小时。虽然遭遇大面积“看不懂”,但3/4的观众能“坐到底”,末了还用掌声给创作者以最大的敬意。

  作为更贴近大众生活和情感经验的木偶戏,《爸爸的时光机》20日晚上10点开演,12点结束,以木偶为主角,全程使用“木偶语”,这些都没能成为观众进入作品的障碍。动人之处,可以听见剧场各个方位的啜泣声。演出结束,冲到台前与木偶合影的观众将舞台围得水泄不通。

  首次执导的戏剧获得如此反馈,导演马良连连鞠躬。第二天,这部戏一票难求。“听说这部戏在上海反响一般,没想到在乌镇这么火。”一位媒体同行小声嘀咕。

  挑战观众审美与观演习惯的戏也能受到尊重,契合观众内心的戏能立刻收到反馈、得到追捧,这或许能解释为什么戏剧人乐意“一窝蜂”地“涌”向乌镇。

  “没有第二个环境能让你既在其中生活,又能集中连续地看那么好的戏”,作为观众的韩童生认为,乌镇会在相当长的一段时间,保持它持续的吸引力。

  乌镇旅游公司销售公司总经理姚洁告诉21世纪经济报道记者,戏剧节作为一个文化产品,与过去旅游产品的生命力完全不同,能吸引特定群体连年到来。

  但更值得注意的是戏剧节作为产品在销售上的增量。据姚洁介绍,从售票平台格瓦拉的前期数据来看,今年戏剧节的购票人群已不仅限于京沪两地,苏州、杭州、南京、嘉兴正成为戏剧节的主要市场。由点及面,这意味着乌镇戏剧节正在长三角地区培育一个新兴的戏剧市场。

  “我们这个区域的人,过去比较熟悉曲艺,认为话剧和外国的歌剧概念类似,一般人可能看不懂。”姚洁告诉21世纪经济报道记者。和大多数嘉兴人一样,对于话剧,她也是通过参与乌镇戏剧节,才经历了从淡漠到欣赏的阶段。

  如果没有引导,很难想象一个从不接触话剧的人会主动购票进场看戏,乌镇戏剧节提供的,就是这种带有引力的戏剧“场”。

  品牌效应相辅相成

  戏剧节期间,西栅街头上演1900个场次的戏剧嘉年华。这些片段式的戏剧作品短小精悍,互动性、趣味性极强。观众与演员的距离近在咫尺,在许多剧目中,就连观众本身也是作品的一部分。

  被街头表演吸引驻足的观众,大多是携家带口的休闲游客。除了文艺青年,观众中不乏并不识字的老人和尚不能言的幼儿,也有很难将之与戏剧联系起来的“糙汉”。

  但也正是这群人,能从头至尾看完一场表演,并把“好”字喊得震天响。或许在当天晚上的某一个剧场里,上午驻足街头的一家人就都买了剧票,来“开开眼界”。

  从没有概念到好奇,从“开眼界”到深度参与,姚洁表示,乌镇和戏剧节是持续互动的两个品牌,很难说是谁成就了谁。

  “从收支和经济效益上还是靠乌镇旅游,但做文化带来的收益是无法估量的。这批人每年聚集,帮你宣传,就有越来越多的人关注。同时乌镇的品牌越来越丰富。”姚洁说。

  对于未来戏剧节的发展目标,姚洁表示,没有明确的收益要求,但也希望“能不亏本做,保持平衡”。

  文化的归文化,商业的归商业

  与戏剧节同期举行的,还有乌镇与新西兰获得5座奥斯卡小金人的维塔工作室合作的未来视觉艺术展发布会、木心美术馆特展“莎士比亚遇上汤显祖”,后者衍生的莎士比亚作品朗诵会的票“只用了一根烟的功夫就抢光了”。

  随着文化乌镇品牌的建立,乌镇越来越像一个文化会展平台。但比起单纯的会展公司,乌镇又有接续水乡传统的独特生态圈及根植其中的生活方式,这种调性影响着进入乌镇的文化活动,也随着这些文化活动而改变。“新”文化与“旧”生态的张力已经让乌镇成为新的文化地标。

  作为一家主打文化活动的旅游公司,想要可持续发展,必须让文化的归文化,商业的归商业。

  乌镇戏剧节承袭的是国外戏剧节通行的艺术总监负责制。从戏剧主题、参演剧目到定价均由艺术总监和主席团决定,乌镇旅游公司只承担服务保障。

  “乌镇的管理让人印象深刻”,濮存昕在多个场合提及。店铺“一店一品”,以防止商品同质化带来的恶性竞争影响游客的观览体验。商品定价均经审核,商铺由旅游公司派店员经营,以便创造一个让游客感到安全的消费环境。

  “中国的游客好像被伤怕了,到哪里都是小心翼翼,一定要砍价”,姚洁说,“我们要求所有员工将最大的善意释放给客人。”

  也正是基于这种商业理念,从住宿到交通,乌镇提供的服务周密精细,到乌镇参加文化活动的游客很少会被文化以外的插曲干扰。购物就是顺畅地买,观演就是纯粹地看,聚会就是畅快地聊。

  戏剧节结束,乌镇将在11月举办第二届世界互联网大会。“相比艺术活动,纯粹的商业会议我们做起来会更得心应手。”姚洁说。

  到那时,那个被戏剧包围的乌镇又会怎样呢?(编辑 董明洁 许望)


来源:21世纪经济报道 责任编辑:张碧华
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