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慎云哲:驱动营销力量,传播亚洲魅力
第一旅游网:www.toptour.cn      发布时间:2016-07-01      字号:【

  驱动营销力量,传播亚洲魅力

  ——专访亚洲旅游营销节主席慎云哲


  问,请说明一下策划2016亚洲旅游营销节ATMF的初衷是什么?

  慎云哲:进入智能化时代,随着旅游领域的竞争与日俱增,新的营销手段层出不穷令人目不暇接,新的营销手段和策略开始受到旅游行业的关注和重视。通过多年的观察和实践,我们发现虽然旅游产业高速发展,但是其推广水平与营销领域的发展不匹配,旅游营销比起其他行业的营销在手段和水平方面相对滞后。而在营销界,对于旅游领域的重视度不够,导致旅游营销跟不上整个市场营销步伐的局面。此外,由于国与国之间的营销文化不同,营销水平存在很多差异,导致国家与地区间存在旅游营销的不均衡与偏差,而这种现象的最终受害者是各国的旅游消费者。

  因此,我们做了一次大胆的尝试。亚洲旅游营销节ATMF是韩国产业通商部直属社团法人中韩营销协会KCMA发起策划的亚洲首个旅游营销类最高端、综合性国际会展活动,集亚洲各主要旅游目的地国家、地区的政府、行业、企业的旅游资源及精英,依靠亚洲顶级营销专家和专业媒体实力所融合打造。我们的宗旨是,促进亚洲各国、各地区之间旅游文化交流;提高亚洲旅游服务水平;挖掘亚洲优秀旅游营销案例;最终为亚洲旅游产业发展做出贡献。

  问,首届亚洲旅游营销节ATMF在首尔成功举办,有哪些亮点值得分享?

  慎云哲:我们要打造的是”旅游+营销“的权威营销传播平台和相关信息和资源的专业交流平台。

  今年亚洲旅游营销节的主题是“旅游+”(Tourism+),我们设置了论坛、会展、颁奖等形式和环节,论坛有:亚洲城市旅游营销论坛、亚洲医疗旅游营销论坛、亚洲旅游营销高峰论坛;会展部分我们与韩国最具权威和规模的第31届韩国国际观光展联合举办,实现了协同效果。颁奖部分,我们独创了亚洲旅游大奖ATA Award。在为期三天的活动期间,直接参与亚洲旅游营销节的受众达到1,000余名,间接受众也将会超过数万名。

  特别是,今年我们与中国山东省威海市旅游局合作,策划了”威海游“寻找中韩青年创客系列征集推广活动,参与活动的中韩大学近百所,总参与学生数超过250名,经过一轮筛选后,活动收集了中韩青年大学生创客提交的60余个优秀旅游营销方案,最终,来自10余所大学的30个团队获得了不同的奖项。

  最后值得一提的是我们的“韩国再发现“活动。该活动的目的是借助亚洲旅游营销节强大的营销及媒体传播力量,挖掘和传播韩国富有魅力的旅游资源。该活动开展了两次,得到了非常满意的效果,第一次韩国的再发现考察了首尔、庆尚北道、大邱广域市和仁川广域市,除了采访市长等当地领导以外,还深入当地特色景点进行了亲身体会和采访。第二次再发现活动,探访了韩国全罗北道全州市、扶安郡,以及韩国唯一的红参特区镇安郡,并对该地区的特色旅游资源进行了深入而积极的宣传推广。

  问,请谈一谈亚洲旅游大奖ATA Award的概况。

  慎云哲:亚洲旅游大奖ATA Award是,亚洲首个旅游营销领域高端专业奖项,是亚洲旅游营销节的重头戏。亚洲旅游大奖分为旅游营销案例奖、消费者奖、特别奖(评委会特别奖、KOTFA特别奖,以及旅游营销创客奖等),其中旅游营销奖是,代表亚洲旅游大奖的高度和专业性的核心部分,今年共收集到了来自中日韩的102个旅游营销类案例。

  2016亚洲旅游大奖的终审评委共有40名,他们分别来自韩国、中国、日本、新加坡、泰国等国家,其领域有旅游界、营销界、学术界和政府部门。经过两轮专业评审之后,共评出了38个金银铜奖,以及1个全场大奖,今年的全场大奖由“乐天免税店“夺得。

  为了提高奖项的专业性和权威性,除了组成权威专业的评审委员以外,还与亚洲最具权威的学术及专业机构进行了合作,它们分别是:韩国汉阳大学广告弘报学科、北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心、盖洛普、数字100等。

  问,对下一届亚洲旅游营销节ATMF有哪些设想及计划?

  慎云哲:第二届亚洲旅游营销节ATMF暨亚洲旅游大奖ATA Award颁奖典礼即将在2017年6月1日在首尔COEX国际会展中心开幕,同期将举办第32届韩国国际观光展。

  明年亚洲旅游营销节的论坛部分要强化针对性和专业性,严格筛选旅游行业需求强烈和对行业贡献度大的领域策划论坛。在亚洲旅游大奖ATA Award方面,2017年计划挖掘和收集更多的优秀旅游营销案例,在今年的基础上提高案例的规模和水平,同时也要扩大案例的征集范围,除了中日韩以外,要扩大到东南亚主要国家。同时,要提高评委阵容的专业度和多样性,除了调整旅游行业和营销行业人员比例以外,在今年的基础上增加评委国籍的多样性。

  旅游创客活动也要继续下去,明年,我们将在今年的基础上,加大推广力度,提早选择和确定合作城市,加强合作力度和深度。力争将亚洲旅游营销节创客活动打造成为定期举办的名品活动。

  “旅游再发现”系列推广活动,在今年上半年策划的两次”韩国再发现“基础上,我们将联合中韩及东南亚媒体,策划富有创意性和实效性的”旅游再发现“活动,明年,再发现活动的重点将放在中国的特定旅游城市及景区。

  总而言之,旅游营销节不是两三天举办就闭幕的秀场,而是对于旅游营销资源的一系列挖掘和推广的过程,亚洲旅游营销节不求大,但是一定要追求专业和高度。

  亚洲看世界,世界看亚洲,希望亚洲旅游及营销界的同仁和专家们一如既往地关注和支持ATMF&ATA Award! 驱动营销力量,传播亚洲魅力,明年,首尔见!

  慎云哲 Shin Un cheol

  社团法人中韩营销协会KCMA理事长兼会长

  亚洲旅游营销节ATMF创始人、执行主席


来源:第一旅游网 责任编辑:钟金林
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