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精品酒店市场仍是蓝海 规模影响力待提高
第一旅游网:www.toptour.cn      发布时间:2018-07-12      字号:【

  在近日举办的“2018年度MBI旅游住宿业高峰论坛”上发布了《2017-2018年度中国旅游住宿业品牌白皮书》(以下简称《报告》)。报告显示,“年轻化、个性化、圈子化”是住宿消费的三个关键词。

  正是这样的消费特征,让主题性强、追求差异化的精品酒店在近几年有了发展的空间,《报告》用“创新”和“恪守”对国内的精品酒店进行了概括。“从中端到奢华、从都市时尚到自然风光,随着消费经济的不断转型升级,精品酒店市场中的各品牌也在不断完善自身定位。近年来,国内逐渐流行起‘生活方式’这一概念,精品酒店则抓住机遇,进行新一轮定位升级。”

  开业刚满一个月入住率就实现了80%,有戏电影酒店是如何做到的?“靠的就是酒店里的朋友圈。”有戏电影酒店董事长贾超在论坛上分享道,有戏电影酒店通过不定期举办主题派对、影片发布会、明星粉丝见面会来营造快乐氛围,并结合80后90后喜爱社交分享的特点,通过朋友圈照片、定位分享等网络社交传递方式形成营销效应。

  贾超坦言,有戏电影酒店如今是用三星级酒店的装修,卖出了四星级酒店的价格,让客人有五星级酒店的体验。“比如,客房内不仅设有133寸超高清大屏幕、3D环绕立体音响,还安装了双面12层阻尼隔音板,客人沉浸视听享受的同时,也不会打扰到其他人。除了注重细节处理外,有戏电影酒店将经典电影场景放置在客房里,让客人‘身临其境’。在今年年内,我们还将实现院线同步,推出热门电影主题房。”

  贾超表示,根据目前的经营数据显示,有戏的主题客房、电影衍生品、盈利率要强于普通酒店,而在后期实现与院线对接之后,预计可能会提高30-50%的入住率。

  有数据统计显示,在每年5000亿元规模的中国酒店住宿市场,情侣住宿占28%,成为千亿级市场,属于酒店业难得的“超级蓝海”。抢占先机的情诗酒店开业9 个月,RevPAR已达到738元。“情诗酒店不只是一个住宿空间,更是浪漫氛围和情侣之间亲密乐趣的‘营造者’。这也为高溢价创造了可能。”情诗酒店创始人春叔分析,在情侣消费主体中,女性占绝对主导权。女性对品质的要求、对美的要求先天高于男性,而高品质大部分要高价格来支撑。因此情侣住宿市场能够带来更大的盈利空间。

  情诗酒店深挖情侣群体住宿需求,从硬件设施、空间氛围、服务品质等多角度营造浪漫愉悦的空间体验。并通过出售进口饮品、爆米花等附加产品来增加营收。在春叔看来,情诗酒店赚了三份钱——氛围营造费、产品销售费以及住宿费。

  虽然精品酒店一片红火,《报告》提醒,目前精品酒店市场仍相对小众,品牌的规模性和影响力有待提高。因此,培养消费者对品牌的忠诚度及消费习惯,仍是精品酒店发展的重点。(本报记者 王玮)


来源:中国旅游报 责任编辑:缴美娜
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