欢迎来到第一旅游网!
当前位置: 首页 * 首页 * 景区风采
摆脱门票经济降票价势在必行
第一旅游网:www.toptour.cn      发布时间:2018-04-16      字号:【

  今年全国两会期间,李克强总理在“政府工作报告”中指出,增强消费对经济发展的基础性作用,推进消费升级,发展消费新业态、新模式。其中,对旅游产业发展的预期为:创建全域旅游示范区,降低重点国有景区门票价格。由此,景区门票相关问题再次引发业界热切关注。

  近年来,随着居民收入水平的不断提高,旅游消费逐渐被列入人们的日常生活消费项目中,国内旅游人次逐年升高。旅游需求大量释放的同时,供给层面出现的问题备受消费者诟病,如“景区门票过高”问题经常被游客吐槽,“看不起的风景”在很大程度上影响了游客的出游热情。我国景区行业长期依赖门票经济的发展模式是导致景区门票价格频繁、过快上涨的主要原因。

  此前,中国旅游研究院院长戴斌提出,旅游产业未来发展应满足国民大众对美好旅行生活的向往,谁能够把国民大众旅行的基本面照顾好,谁就会有未来的坚持不败的基础。当前,中国旅游发展正处于从景点、景区旅游模式向全域旅游模式转变,我国全域旅游正进入黄金发展期。随着全域旅游示范区创建进入验收阶段,国内不少景区都开始尝试降低景区门票价格,让更多游客感受全域旅游发展带来的红利。

  笔者了解到,公共资源型景区一般是依托自然地理风貌天然形成,或是依托历史文化传承下来的,资源一般具有垄断性,如世界文化遗产类景区具有公共性质,一般由政府部门或社会团体代表国家行使管理权的景区,具有公共福利、科学研究、生态教育、文物保护等多项功能。降低国有景区门票价格不仅可以回归其公益属性,保障大众旅游时代广大民众的休闲权益,从而进一步体现出新时代旅游业作为“幸福产业”之首的民生功能,促进全域时代的全民共享,同时还可以倒逼景区转型升级,从单一景区旅游转变为全域旅游发展模式,有效改善景区对门票经济的依赖。

  笔者认为,现阶段,我国国有景区的市场化运营水平还不高,在推动景区转型升级发展的过程中,应积极尝试推进国有景区实施改革,实现国有景区的管理权、所有权、经营权分离,解决传统景区经营过程中的政企不分、管理低效、资金不足等问题。旅游景区要与资本、技术和文化创意企业等开展广泛而务实的合作。新型业态的投资中,民营和国际资本已经占据了主导地位,成为旅游景区发展的现实引领者,旅游景区的发展必须紧紧依托现代服务业的市场主体,加快构建更加多元的景区发展体系。全域旅游中的旅游产业发展将不再局限于围绕吃、住、行、游、购、娱等要素的产业发展,而是更多地强调全行业、跨行业的融合发展,通过产业之间的交叉、渗透、聚变反应创造出全新的产业、全新的产品业态,由以景点建设为主向全产业链打造转变,加快产业转型。

  其实,抛弃“门票经济”模式获得“新生”的成功案例在国内早已有之。 2002年,西湖景区率先改革,成为全国第一个免费开放的5A级旅游景区。之后10年,西湖相继取消了52处景点和博物馆的门票,占比高达70%,以“免费”游西湖为口号吸引游客,从关联产业发展中获得更大的收益,经济效益和社会效益双丰收。

  与多数景区提高门票价格、追求门票收入不同,杭州对西湖景区创新性地采用“景区免费+周边消费”的商业模式,即以“免费西湖”为品牌,降低游客的直接成本,吸引更多人到杭州旅游,以带动杭州的餐饮、住宿、交通、零售等服务行业的增长,促进整个城市经济的发展,为杭州创造更多的就业岗位和经济效益,放弃的门票收入在其他方面得到了补充。

  笔者认为,景区降价甚至免费开放的趋势在未来一段时期内将进一步显现,但是在推动景区门票降价过程中切勿跟风操作,要综合考虑景区的发展现状是否已经具有成熟的关联产业,即景区的免费开放能带来更大范围的经济效益的提升,能够实现由“门票经济”向“产业经济”的高级转化。杭州在取消西湖门票之时,餐饮、住宿、休闲等行业已经有较好的发展基础,能够从关联产业的发展中获得足够的财政收入,同时西湖景区在地理位置上与城市的中心区域、特别是商业中心区高度接近,游客能够很自然地转化为杭州市区的游客和消费者。因此,要综合考虑景区所处的地理位置,提高自由行、自驾游客的可进入性,保证充足的客源,从而带动关联产业增收。对于游客来说,他们可以把节省下来的钱花在高品质酒店、特色演艺活动、美食餐饮等方面,提升出游幸福感,旅游目的地也可获得更丰厚的综合收益,旅游整体呈现出高频化、轻奢化特点,优质旅游市场将得到发展。

  重点国有景区是国有资产,具有公共属性。此类景区作为降低门票价格的试点,一方面可以发挥其公共场所蕴含的“公益属性”,另一方面可以发挥重点国有景区的示范带动作用。目前国内景区门票价格虽然相对较高,但随着全域旅游以及景区发展理念的更新,纯粹依靠圈山圈水的时代已经过去,景区经营主体应顺应中国旅游市场的发展变化,从单一景区发展转向综合体验服务和综合消费的旅游目的地创建发展,以实现多元化的收入结构。(战冬梅)


来源:中国旅游报 责任编辑:缴美娜
相关阅读 (关键词:)