欢迎来到第一旅游网!
张家界:对症下药 趁势而为
第一旅游网:www.toptour.cn      发布时间:2016-05-30      字号:【

  □ 高慧

  2015年,张家界接待境外团队过夜游客120万人次,韩国、台湾、泰国、香港、马来西亚等排名前五的境外客源地占境外团队接待总量的92.2%,欧美游客很少。过于依靠东南亚市场,没能全面打开国际旅游市场,成为张家界入境旅游业发展薄弱的重要原因之一。今年,张家界将借首届世界旅发大会的成功举办,进一步拓展国际市场,提升旅游国际化水平。

  入境旅游发展薄弱

  据湖南边防总队张家界边检站消息,截至3月31日,张家界航空口岸一季度出入境人员3.99万人次,较2015年同比增长130%,创历年一季度出入境客流量新高,但一季度口岸出入境人员仍以韩国旅客为主。

  入境旅游市场过于单一,制约了张家界全面铺开国际市场,也成为张家界旅游发展的薄弱一环。此外,对外宣传力度不够、如何攻克国外主流媒体对张家界宣传的难关等,也成为张家界拓展境外市场的难点。日前召开的张家界国际交流与入境游座谈会上,多家旅行社相关负责人围绕旅游交通、旅游宣传、景区排队等畅所欲言,提出诸多症结。比如“旅游的发展离不开交通,国外主要客源地直达张家界的国际航班需要进一步开拓”“随着客源量不断增加,景区排队问题开始凸显,要长期持续发展需要一个可解决的实际方案”“张家界景区亟需扩容,客源地的开发要有针对性的市场……”

  张家界市副市长欧阳斌表示,要充分认识当前张家界市入境游市场面临的问题和机遇,坚定对张家界旅游发展的信心,抢抓机遇,趁势而为,迎难而上。

  精准发力提质升级

  张家界市委书记杨光荣表示,当前,国际旅游市场潜力巨大,提升旅游国际化水平是推进张家界市旅游提质升级的重要依托、重要载体和必由之路,对于分享国际旅游市场这块巨大“蛋糕”,完善城市功能、提升城市品质、增强城市知名度和美誉度,扩大对外交流合作、构建开放型经济新体制具有重要作用。

  欧阳斌认为,要坚持问题导向,切实解决景区扩容、旅游人才流失、景区排队久等问题;在稳定现有国际旅游市场的同时,加大张家界在国际旅游市场上的宣传,进一步拓展新市场,让张家界“旅游胜地梦”早日实现。

  为了进一步打开境外市场,3月8日,张家界邀请了美国、加拿大、澳大利亚、法国、新加坡、越南、尼泊尔、荷兰等20多个国家的旅行商代表进行了为期一周的旅游考察。入境旅行商表示,将把张家界作为入境旅游的重点城市来推介,寻找新的符合境外市场需求的线路产品,为张家界入境游提供更好的平台与服务。此外,张家界将重点邀请100家东南亚旅行商及媒体、50家美国旅行社及媒体、30家香港旅行商及媒体、20家俄罗斯旅行商及媒体前往踩线考察。

  除了考察踩线,增开国际航班也是张家界积极推进的工作之一。目前,张家界荷花机场新航站楼已建成并投入使用,航空口岸“落地签”获国务院批复,航空网建设将加快推进,并将全面完成荷花机场扩建工程,争取设立航空基地,开辟更多直达境内外重点客源城市的国际国内航线。据悉,2016年,张家界还将争取增加境内外客源城市航线航班8个,助推低成本航空拓展旅游包机业务,确保开通香港、曼谷国际直航,增加图定列车或专列1对。

  多重奖励激活市场

  杨光荣说,力争到“十三五”末,张家界市入境游客达到600万人次以上。为实现这一目标,张家界近日下发了《关于大力扩大旅游消费提升旅游国际化水平的意见》。

  意见提出,“十三五”期间,张家界扎实稳定韩国市场,努力拓宽港澳台、日本、东南亚市场,积极开发俄罗斯和欧美市场,不断扩大境外客源地国家和地区数量,着力提高国际高端游客比重;积极与北京、上海、广州、深圳、桂林、三亚、黄山等联手打造特色旅游线路和系列国际旅游产品,实现市场共建、产品互补、信息互通、客源互送,吸引国内各重点旅游城市及景区的国际游客来张家界旅游;积极引进世界旅游组织机构和项目落户张家界,加强与境外友好城市交流合作,争取五年内境外友好城市达到30个;积极争取开设旅游购物免税店,推进进口商品展示交易,拓展高端购物消费,推动旅游消费升级;积极争取境外游客购物离境退税政策,促进入境游客购物消费大幅提升。积极与韩国旅游、化妆品、医疗保健、美容企业对接,争取众多韩国商品和旅游、美容、保健等服务直接进入张家界。

  随后,张家界还下发了《张家界市旅游营销奖励暂行办法》,特意设置了境外市场接待奖、组团社境外市场开拓奖、入境航线航班奖等奖项。根据规定,张家界市的旅行社招徕、接待入境游客(含港澳台地区)进入武陵源核心景区达到1000人以上,且通过“一诚通”认证的,按其接待的入境游客实际购买武陵源核心景区全票人数实现奖励,奖励标准为20元/人。国内外组团社与张家界签订战略合作协议,且向张家界输送入境游客达到一定基数的,给予一定的增量奖励。台湾、韩国等成熟客源市场的航线航班,按照《湖南省航空发展专项资金管理办法》予以奖励。其他非成熟客源市场航线航班,除按照《湖南省航空发展专项资金管理办法》予以奖励外,每班给予2万元的武陵源核心景区门票奖励。


来源:中国旅游报 责任编辑:钟金林
相关阅读 (关键词:张家界)
走在人间瑶池,感受异度空间(组图) 2010-12-28
张家界签约13个总额182.5亿招商项目 将建“天空之眼” 2018-07-26
张家界核心景区武陵源向全球女性免费开放 2017-02-24
张家界核心景区武陵源向全球女性免费开放 2017-02-24
张家界将建智慧旅游平台 2016-11-03