近期，天津教育出版社依托我市重点出版扶持项目《中国年画遗珍：尉氏年画》打造的尉氏年画文创产品，成为出版界试水文创IP潮流中的一股清流。2000件尉氏年画文创产品上架16天就销售一空，还带动了图书销售，并为该社天猫旗舰店增加了9000余次点击量以及两百多位新“粉丝”，让教育出版向教育服务转型迎来了“开门红”。
出版界的春节文创产品多为日历、春联、“福”字。尉氏年画文创项目负责人王轶冰告诉记者：“我们在节令产品的红海中发现了年画细分市场的蓝海。经过对细分市场的具体分析，项目组初步确定了‘鞭尺门神’‘五子登科’‘步步莲生’‘黄金万两’四个代表性产品，内容覆盖祈福平安、学业、事业、财富等，特别适合春节档。”
互联网爆品特点无外乎“有用、有颜、有趣”，体现在文创产品上，就是要有实用性、设计包装要有辨识度、背后要有故事即文化附加值。王轶冰介绍说：“我们选择了故宫夏季色丹罽色也就是荔枝红作为年画边框颜色。年画上市7天后，我们发现天猫发布2021流行色‘给荔红’，恰好是我们选择的颜色，说明我们走在了时尚前沿。”
营销环节也多渠道发力，项目组除了在豆瓣、小红书、什么值得买等多平台推广，还进行了4场直播；并联络分销商，在5个销售微信群中进行垂直讲解与促销；在线下推广时注意收集反馈信息，以便打磨下一个内容产品。
作为天津教育出版社文创板块的首个产品，尉氏年画文创产品不仅助推优秀传统文化走出去，也成为该社由教育出版向教育服务转型的开端，开启了对资源转化开发和延伸产业价值的成功探索。（仇宇浩）
