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出版社打造年画产品 开启文创市场蓝海

  近期,天津教育出版社依托我市重点出版扶持项目《中国年画遗珍:尉氏年画》打造的尉氏年画文创产品,成为出版界试水文创IP潮流中的一股清流。2000件尉氏年画文创产品上架16天就销售一空,还带动了图书销售,并为该社天猫旗舰店增加了9000余次点击量以及两百多位新“粉丝”,让教育出版向教育服务转型迎来了“开门红”。

  出版界的春节文创产品多为日历、春联、“福”字。尉氏年画文创项目负责人王轶冰告诉记者:“我们在节令产品的红海中发现了年画细分市场的蓝海。经过对细分市场的具体分析,项目组初步确定了‘鞭尺门神’‘五子登科’‘步步莲生’‘黄金万两’四个代表性产品,内容覆盖祈福平安、学业、事业、财富等,特别适合春节档。”

  互联网爆品特点无外乎“有用、有颜、有趣”,体现在文创产品上,就是要有实用性、设计包装要有辨识度、背后要有故事即文化附加值。王轶冰介绍说:“我们选择了故宫夏季色丹罽色也就是荔枝红作为年画边框颜色。年画上市7天后,我们发现天猫发布2021流行色‘给荔红’,恰好是我们选择的颜色,说明我们走在了时尚前沿。”

  营销环节也多渠道发力,项目组除了在豆瓣、小红书、什么值得买等多平台推广,还进行了4场直播;并联络分销商,在5个销售微信群中进行垂直讲解与促销;在线下推广时注意收集反馈信息,以便打磨下一个内容产品。

  作为天津教育出版社文创板块的首个产品,尉氏年画文创产品不仅助推优秀传统文化走出去,也成为该社由教育出版向教育服务转型的开端,开启了对资源转化开发和延伸产业价值的成功探索。(仇宇浩)

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来源:天津日报 责任编辑:李宛洁