中国网1月4日讯 “老书记，村上有多少党员咯？”汪涵问道。“涵哥，有170多个呢！”对于村里的情况，卜传炎心里清楚得很。这是72岁的湖南浏阳小河乡新河村党总支老书记卜传炎第一次和湖南卫视《云上的小店》主创对聊。他没想到，3个月后，自己也成为了“网红”。
2021年12月19日，《云上的小店》结束最后一次拍摄。按照每周一期的播放频率，12期节目将在2022年1月下旬收官。小店是节目的载体，节目是真实传递乡村振兴的窗口。作为全国第一档乡村振兴电视节目，其意义已经超出了节目本身。而于拍摄地而言，无论是对小河，还是对浏阳，带来的改变和启示无疑是多方面的。从这里，亿万观众看到了乡村振兴生动的实践。
店内店外齐心协力 绘就乡村振兴的互动图景
此处原本是一座粮站。上世纪八九十年代，新河村十里八乡的村民或肩挑手扛，或用小推车，将粮食运送至此。农业税取消之后，纳粮送粮景象不再，小河粮站便开始沉寂荒凉
具有经营头脑的邱贵荣从广西引进画室特色产业，将闲置的粮站变废为宝，开发成“新河乡村画室”。附近村民“放下锄头拿起画笔”，沾满泥土的双脚，越过艺术的门槛，迈入这一新兴产业。流水线上出品的张张画作，带着泥土的芬芳飘向全国，鼓起了这些“农民画师”的荷包，也实现了脱贫攻坚的目标。
“脱贫攻坚任务完成，又进入全面推进乡村振兴阶段。”湖南卫视筹划推出展示乡村振兴的全新节目，《云上的小店》应运而生。在省内外多番探寻，湖南卫视陈震团队和罗煦明团队辗转四十余地，目光最终落在距离省会近150公里之外的小河乡新河村。制片人陈震认为，选址小河，缘于其所具备的“三种颜色”：红色、绿色、谷色。
小河乡地处湘赣边陲，是革命老区，有着深厚的红色基因，即“红色”。生态环境绝佳，满眼皆绿，即“绿色”。而陈震所认为的“谷色”，是指小河乡有着独特的农耕文化，代表着乡村振兴和新农村建设新发的“萌芽”。
粮站所在的新河乡村画室，顿时腾出一间房屋，变身“云上的小店”。小店外墙，被描成了一幅山水画。这家小店，就成为了新河村村民天天打卡的“文体中心”。小店内，柴米油盐酱醋茶琳琅满目，“涵哥陪聊”“迪娃跑腿”“辰妹奶茶”三项特色服务吸引村民。
除了上架实体货物之外，通过荧屏，小河乡的好产品、好故事、好人物，以及青山绿水、历史人文、乡邻故事也云集“上架”。“把小河乡优秀内容传播出去，同时将外面的产品和优质服务内容引进来，为小河乡的长效发展添砖加瓦。”陈震说道。2021年10月29日，第一期节目播出。
接下来的每个周五晚上10点，守在电视前看自己，成为卜传炎和妻子沈秧秀雷打不动的事情。而每天清晨早饭后，从新河街上的家中到小店打卡，是老书记卜传炎必做的另一件事，“我这也是上班。”他患有腿疾，行路难的时候，就搭乘邻居的小车或摩托，来到数百米外的店里，每天花80元买一堆东西，“支持他们的工作嘛！”可掬的笑容、可爱的谈吐，一下子就让他“红”了起来。
来自全国各地的游客慕小店之名而来，找到卜传炎要求合影。最多的时候，一天拍了50多次。这让他有了深刻感受，活了几十年，在村上工作十几年，都没见过这个小山村里有如此般的热闹，新河村乃至整个小河乡，都迎来了最好的发展时机。更多的村民因“云上的小店”而来，他们走进小店、走上电视、走入网络，“素人”成为“网红”，每一个人的故事都是独特的，展现出客家山村里动人的“乡村故事汇”。“90后”乡干部代表罗明、村情通讯员老书记、想上抖音的吉阿婆、做得一手好菜的村厨小胖、调皮娃兵兵……鲜活的人物形象，展现在乡村振兴的画面中，每一个人都不可缺席，是主体，是参与者。
店内，货物展陈，云集居住于此的乡村人物，道不尽交织在一起的乡村故事，熙熙攘攘之际，关乎乡村振兴的问题、难题显现，关于乡村振兴的行动、感动呈现在大家面前。店外，得益于湖南卫视的影响力、号召力，各路大咖纷至沓来，他们或就某一问题支招，或就某一设想建议，或根据节目需要、当地实际需要，拿出一揽子解决办法，在各自专业领域，为乡村建设，集思广益、贡献力量。店内店外场景汇聚，形成了一档家喻户晓、首播口碑零差评的电视节目。店内店外齐心协力，绘就一幅当下中国乡村振兴建设的互动图景。
养殖黑兔奔小康 小河乡产业更有奔头
1962年出生的罗银秀，个子不高，却是周边许多人的“精神支柱”。她是留守老人眼中的“好女儿”，是留守儿童眼中的“银秀妈妈”，更是附近200多户黑兔养殖户的致富带头人。“银秀妈妈”的故事走进了“云上的小店”。
养殖黑兔带动周边农户奔小康，关爱留守老人、留守儿童，罗银秀感动了节目组，也感动了无数观众。为了帮助她的黑兔产业走向更加宽广的未来，节目组邀请了著名钢琴家、美食家赵胤胤，尝试通过“一道菜改变一个产业”。
“从来没有想到黑兔可以做成那么多道菜。”罗银秀说，在赵胤胤团队的群策群力下，她对自己无比熟悉的黑兔产业，又重新研究起来，“我的设想是，以后自己也开一家店，专门做黑兔美食，让更多的人来品尝。”
罗银秀有了更大的奔头。她背着箩筐，弯腰割下一把喂兔子的青草，脸上堆满了笑容。此时正晚霞满天，竹子做的栅栏外，田野里成群的黑鸭正忙着觅食，天边已挂起一轮清月。黑兔、黑鸭、黑山羊，是小河乡引以为傲的“三黑”产品。但这“三黑”产品并未形成完整的产业链条，产业发展仍有很大空间。
在罗银秀的梦想里，她朴素地认为，这么好的东西就会有好的销路。事实上，不仅仅是“三黑”产品，小河乡定位为“世外原乡”，这里生态资源禀赋一流，但成规模的产业，其销路也仅仅限于周边，往来浏阳，再远就是长沙。
“有时候就是熟人联络，哪里要米了，就让我们送一点去。”卜桂林说。作为小河米厂的掌门人，卜桂林对“玉针香”很有发言权。生长于一级水源保护区内，米粒均长8．8毫米，甚至有些达到9．1毫米，“玉针香”“白如玉、长如针”，在首批入选“国际一等优质米”的品种中，最优秀的的也是“玉针香”，可谓是湘米振兴的功臣。但即便是如此优秀，“玉针香”并未如“东北五常大米”那般名闻四海，这与其产量规模有关系，而外界对其知之甚少更是重要原因。一场直播改变了卜桂林的销售思路。
节目牵线，卜桂林参与了邮乐购的带货直播，一次卖出3000多包1千克装的“玉针香”大米。站在其宽敞的加工车间里，满身是米灰的小河汉子雄心壮志：“如果销路上去了，我就考虑明年把种植规模再扩大一些。”
罗银秀经常销售黑兔的迪吉山庄，因为节目的播出，住宿餐饮变得异常火爆，188元每晚的标间经常订不到房。山庄老板罗洪来搓了搓手，十分感慨：“以前住的人都没有，最多就吃餐饭，现在20间房还满足不了需求。”他也准备对黑兔这道菜动手了。爆炒兔肉、蒸腊兔是传统的两个典型做法，为了让游客有更好的口味体验，罗洪来在赵胤胤团队启发下，决定对包括“三黑”产品在内的菜品进行改良。
在“云上的小店”围墙上，精心布置的装饰画中，“产业兴旺、生活富裕、生态宜居、乡风文明”等标语很是醒目。围墙之内，数十名画师正在辛勤耕耘，一笔一划，笔墨间构建起小河乡“农民画室”这一特色产业。全乡发展了国画、油画和创意画，形成6家画室，培养了农民画师460人，销售收入超2000万元。但客观存在的问题是，画师水平还不高，画作附加值也普遍较低。
基于此，在节目组的联系下，段江华、李亚辉等一批名画家走进这里，开展培训、现场指导、外出观摩，就是想通过提高画师的技艺水平，来提升画室产业的价值。邱贵荣说，期待通过节目影响，为画室引进更多资源，开拓更广思路，实现产品多元化发展。他对未来充满信心。1991年出生的“红薯哥”黄尚文同样充满信心。回到皇碑村种植、加工红薯的他，此前在短视频平台卖货不温不火。可最近随着小河乡知名度的打开，他的红薯还上架了邮乐购平台，不到一个月时间，订单增加数千件，收入超过11万元。产业的协奏曲已经奏响，这片土地上生活的人们干劲更足了。
网络直播促销售 乡风民俗倍显自信
化妆师蓝岚回到田心村，这一次她的目标，是当一名主播。准备食材、制作美食、拍摄剪辑，一条短视频出炉。从没拍摄过短视频，从没上线做过主播，凭借自己和妈妈亲手制作的“思乡美食”，蓝岚在“小河好物推荐官”选拔赛中成功晋级，进入前三，获评“好物推荐官”。这一次参与节目的拍摄，以及以主播身份受到肯定，笃定了蓝岚回到家乡的心。
蓝岚说，自己是一个很用心的人，成为“小河好物推荐官”的第二天，在直播带货金丝皇菊过程中，她会先就这个产品细细研究，观察每一朵花在水中泡出的状态，“会把产品的特性和细节，通过我的语言，去展现给手机那头的粉丝。”粉丝很买账，这次金丝皇菊带货直播，就卖出了20万元的货，点赞超过3万。丈夫带着大宝在浏阳继续经营，蓝岚就带着二宝回到小河，她准备把家里改装下，变成精致民宿。再通过短视频平台，把小河的好山好水好物都装进直播间，“我觉得只要用了心，没有什么做不好的。”
而坐在房孟祥的清溪山房，可以近距离地看河水流过层层叠叠的水坝，看斜阳穿过院墙，游客踮着脚走过网红坝。在回到小河之前，他是一名化工行业的商人，长期在广东佛山打拼。“明星们就住在这里呢！”几名长沙口音的游客坐在院内的桌旁闲聊，面向小溪河，慵懒地晒着太阳。他们一边讨论着火爆的节目，一边说着，要约更多的朋友来这里游玩。
清溪山房是目前小河乡品质最高的民宿，由去年房孟祥在自家祖屋上进行改造而来，共有14间房，相较于浏阳一些高档民宿，这里性价比非常高，标间价格在每晚300元到600元之间。这段时间，大部分游客都是奔着“云上的小店”而来，每天的订房率也是满满的。
谈及为何跨界回乡，房孟祥说，自己20岁离开这片土地，在外打拼整整30年，目光却始终没有离开过这里。“回来后，感觉没有那么大的压力。”房孟祥注册成立了浏阳客家山水旅游文化公司，整日徜徉在这一片青翠滴绿的山水之中，“顿时觉得整个人都放空了。”109．5平方公里的土地内，山峦耸翠，小溪河宛如飘带蜿蜒而去，美景入眼，如在云端。这是吸引这些在外打拼的小河人再度归来的最大因素。而如今绿水青山就是金山银山，守着这一份山水资源，即可变成生意，坐在家门口就能赚得营生，何乐而不为？
越来越多的人关注着这片土地，从这里走出去的人，也开始回望曾想方设法离开的故土，这是一份新的眷恋，也是一种对未来新的期待。吾心安处是故乡。这是一个梦想的时代，“云上的小店”为乡村振兴之梦而来，随之撑开更多人的梦想。
新河村党总支书记、村委会主任王春球清晰记得节目组第一次进村拍摄的日期，“是10月7日！”连续三个月，支村两委干部放弃节假日休息为节目服务，忙碌的日子又恍惚而去，他发现“新河村人脸上的笑容也多了”！深深的自豪感，洋溢在这片土地上的人们脸上。
罗洪来则用一种表演式的感受，生动展现了这种自豪感。以前，别人问他：“你是小河的啊？”对方撅着嘴、皱着眉。他小声答道：“我是小河的。”声如细蚊，生怕别人听清，自信不足。现在，别人问他：“你是小河的啊！”对方眉头舒展，嘴巴张得老开。他朗声回应：“我是小河的！”声如洪钟，生怕别人听不见，言语中透出一种深深的自信。
从前偏居一隅，交通极为不便，干部群众普遍缺乏发展的信心。而随着交通改变，区位劣势也随之一变，生态资源优势立马凸显，“到小河去玩！”成为追求乡村慢游的好去处。2021年12月19日下午，《云上的小店》节目拍摄即将杀青。
趁着难得的歇场间隙，从片场抽身回来，小河乡党委副书记罗明把头靠在办公椅上，眼睛微闭小憩。随后慢腾腾地说出一句：“整个小河，增加了一种自信。”“90后乡干部”罗明作为乡镇干部代表，自始至终参与节目拍摄之中，还要负责协调各方，“每天打电话都是200个以上。”节目组选定在小河拍摄，罗明当初十分期待：“希望通过湖南卫视的流量宣传推介小河，提高美誉度。”随着节目往深里走，深度介入当地的乡村振兴，许多具体问题都要落地，“这时候才感受到巨大的压力。”
“节目组怎么还不走？快点拍完就好了。”罗明坦言，自己也会点开网络评论，看热搜榜“90后乡书记”下方的网友留言。“整个主题是乡村振兴，我作为乡镇干部代表出镜，我一定得自信。”从开始的稍显紧张，到后面收放自如，“本身也是一种锻炼。”而拍摄行将结束，罗明却发出“节目组怎么就走了”的感喟，他觉得三个月时间过得太快了。因为，他发现节目火热的这段时间，“好像小河人浑身上下都有干不完的劲！”
乡村振兴伟业之中，村民是主体，但乡村两级党员干部是关键之关键。乌石村党支部书记、村委会主任赖平就想抓住这易逝的时光，以及这难得的机会。他戴着一副黑框眼镜，说话斯文有条理，“机会只会留给有准备的人。”他以前是浏阳城区一家小店老板，几年前回到村上，当选为村干部。为了让节目在乌石拍摄，为了让“乌石空间”改造按时完成，整整13天，赖平都守在工地上，生怕有一点耽误。一天，凌晨1点多了，他给导演组发去一条信息：“可以帮我们再多宣传一下乌石吗？能否也帮助乌石实现乡村振兴出谋划策？”言语之中，是焦急地盼望，和对村上发展的迫切之心。他的妻子身体欠佳在家休养，无法两边兼顾。这位坚强的汉子却说：“不管有多困难，为了乌石村的发展，我从没放弃过，我始终相信一定能让乌石更好。”
浏阳市委宣传部副部长高志在与节目组的深度接触中，遇到的“各种感动、碰撞与契合，更加切入了关于爱的广阔意义，懂得了《云上的小店》‘人间烟火，热烈生活’的核心基因，也坚定了对‘乡村善治’的期待”。她认为，《云上的小店》以媒体的敏锐与担当，从文化窗口探索了乡村振兴的若干可能性，但是如何深入乡土中国的文化肌理，在激活社会信任资本的基础上完成真正意义的向内求索和秩序重建，“可能需要几代人静水流深的努力。”
共建就是为了共享。不能奢望通过互联网时代的一场流量，就能改变原先所有的模样，但在改变面前，我们唯有跟着一起变化，才能追随时代前进的步伐。实施乡村振兴战略是一篇大文章，要统筹谋划、科学推进。在这篇大文章中，每个人都是一个字符，不可或缺。“胜非其难也，持之者其难也。”对美好生活的向往和追求，对乡村振兴的实践探索，值得不懈努力。（曾晗叶 胡敏）
