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如何打造富有地域特色的乡村旅游

  雷恩奇、张怀宇、李群

  近年来,乡村旅游广泛兴起,已成为宜春旅游新的热点。乡村旅游是广大游客,特别是城市居民十分喜爱的一种休闲度假旅游活动。宜春是中国优秀旅游城市和全国第一批生态试点城市,旅游资源遍布城乡,现有A级旅游景区23个,且地处赣西区域中心,位于长三角、闽三角、珠三角城市群交叉地,乡村旅游前景十分广阔,将是宜春旅游业今后一段时期重点推进的方向。如何发展有宜春地域特色的乡村旅游,这是需要深入思考的问题。围绕乡村旅游发展主题,笔者深入有关县市、镇村、企业实地调研,全方位地了解宜春乡村旅游的基本情况和存在问题,并就加快发展富有地域特色的宜春乡村旅游提出了有针对性的意见和建议。

  一、发展现状

  近年来,宜春牢固树立“新农村、新旅游、新体验、新风尚”的乡村旅游发展理念,紧密结合社会主义新农村建设,充分依托厚重的农耕文化、优美的自然风光、多彩的民风民俗和一流的生态环境,以创建A级乡村旅游点为抓手,采取有效措施,积极引导,推动了宜春乡村旅游蓬勃发展,乡村旅游已成为宜春继温泉旅游、禅宗旅游、山水旅游之后,又一具有吸引力的旅游品牌。

  (一)发展初具规模。至2014年,宜春已建成A级乡村旅游点27个(其中AAAA级乡村旅游点7个),星级农家旅馆37个,农家乐经营网点5000余个。2010-2014年,宜春乡村游共接待游客200万人次,实现综合收入11亿元,乡村旅游直接就业人数6万人,间接就业人数18万人。特别是2013年,一些乡村旅游景点接游火爆,如明月山洪江兰若村仅“十一”黄金周期间就创收200余万元。

  (二)业态日趋完善。主要包括五种类型:一是农业观光型。以袁州区白马农庄、金泉农庄、蓝玉蓝莓基地和上高神山湖生态园等为代表,集农业生产、观光垂钓、水果采摘于一体,把现代农业技术与生产、示范、观光等功能紧密结合起来的乡村旅游形式。二是农家乐型。以樟树三层楼、明月山潭下村、万载葡萄园生态农庄等为代表,利用农户自家庭院、自家生产的农副产品和周边的田园风光、自然景点为吸引物的乡村旅游形式。三是新村风貌型。以靖安西头村和古楠村、万载罗山为代表,把新农村建设和生态环境建设融为一体,凸显新农村特色,打造农业观光游和民俗文化相结合的乡村旅游形式。四是古村体验型。以高安贾家古村、宜丰天宝古村、明月山潮溪古村、丰城厚板塘和白马寨为代表,依托古村落,开发出满足游客深度文化体验的乡村旅游形式。五是休闲度假型。以袁州飞剑潭水库、靖安中源乡、靖安高湖恒茂温泉度假村、明月山洪江兰若村、高安八百洞天等为代表,依托温泉、山水、森林等自然资源,以休闲度假为主要内容的乡村旅游形式。

  (三)发展前景广阔。省、市、县三级党委、政府相继制订出台了加快旅游业发展的意见,特别是宜春市委、市政府明确将旅游业作为三大重点产业来打造,先后下发《关于加快旅游业发展升级的决定》、《关于加快发展宜春市乡村旅游的实施意见》,将乡村旅游作为旅游发展的重点,明确了资金、政策、人才等各项保障措施,为乡村旅游铺设了一条快车道。同时,宜春还是享誉中外的“月亮之都·禅宗圣地·温泉之乡”,拥有月亮文化的发源地—明月山及一系列月亮文化景点;有临济宗祖庭—宜丰黄檗禅寺、曹洞宗祖庭—宜丰洞山普利禅寺、沩仰宗祖庭—明月山仰山栖隐禅寺等禅宗祖庭、庙宇140余处;有明月山天沐温泉度假村、奉新九仙温泉等10处温泉旅游点;有樟树吴城遗址、上高蒙山古银矿遗址等国家级重点文物保护单位17处,高安贾家古村、宜丰天宝古村等国家级、省级历史文化名镇、名村7处,万载傩舞、花炮制作工艺等国家级、省级非物质文化遗产名录85项,这些都为发展乡村旅游创造了条件。

  二、存在问题

  在此次调研过程中,我们了解到当前乡村旅游还存在思想认识、发展思路、保障措施等诸多方面的问题,限制和束缚了乡村旅游的发展。

  一是思想认识不足。县市对发展乡村旅游重要性认识不足,没有把乡村旅游作为统筹城乡发展、推进镇村联动、增加农民收入的重要举措来抓,缺乏培育本地乡村旅游产业的信心和耐心,乡村旅游基本处于自我发展的初级阶段。农民对乡村旅游缺乏认识,已经从事乡村旅游的经营户满足于眼前经营,进一步发展乡村旅游的意识不强。

  二是规划引导不够。目前宜春还没有乡村旅游发展专项规划,乡村旅游资源整合和挖掘开发的力度远远不够,产品少而单一,规模小而分散,没有形成旅游品牌和整体合力,乡村旅游尚处于起步阶段。旅游产品的特色、创新和深度开发做得不够,“住、游、购、娱、导”等旅游要素的开发还相差甚远;绝大多数乡村旅游管理人员和从业者仍然停留在传统的“吃农家饭、住农家屋、干农家活” 观光式旅游思维模式上,而对游居、野行、诗意栖居、第二居所等现代乡村度假式、深度体验游缺乏了解或者认识不足。乡村旅游的对外推介工作还需加强,尚未树立起乡村旅游品牌。

  三是保障措施乏力。从目前情况看,制约乡村旅游发展的主要是资金、土地和交通三大瓶颈,在当前县市普遍关注工业项目、商业地产项目的形势下,要解决以上三个问题必须将发展视角适当转向旅游业,进一步加大对乡村旅游的政策扶持。同时,一些古镇古村等乡村文化旅游资源保护力度有待加强,对村民在古镇古村周边新建房屋控制不够。

  四是管理亟需加强。当前乡村旅游大多属粗放式经营,旅游、公安、消防、工商、质监、卫生、安监、食药监等部门较少监管。乡村旅游项目布局混乱、环境保护意识不到位;住宿、消防、污水垃圾处理等设施滞后,饮食卫生安全需要加强,农村环境有待整治,特别是道路等基础设施亟待完善,这在一定程度上阻碍了乡村旅游发展。

  三、对策建议

  乡村旅游作为旅游工作的重要组成部分,要紧扣宜春旅游服务业升级和农民收入提速这个中心,充分发挥推进镇村联动、增加农民收入的作用,强化规划引导和政策扶持两大保障,打好民俗文化和地域特色两张牌,力争成为宜春旅游新的增长点和统筹城乡发展的新模式。

  (一)科学规划。市县两级旅游、发展改革部门要会同交通、国土、农业、文化、城建等部门,根据乡村旅游资源、城镇人口分布、文化特色、交通条件等,科学制订乡村旅游发展专项规划,引导乡村旅游健康有序发展。要注重区域定位,打造三个功能板块的乡村旅游区。一是环中心城区乡村旅游圈。依托中心城区、明月山风景区和飞剑潭水库风景区,利用城区道路、环城南路、明月大道、清宜公路等交通优势,袁州区、明月山风景区重点发展休闲观光、养生度假型乡村旅游。二是沿320、105国道乡村旅游圈。依托较好的城镇经济、丰富的特色文化,结合320、105国道沿线乡镇(街道)镇村联动和行政村秀美乡村建设,万载、上高、高安、樟树、丰城等县市大力发展农事参与、文化体验、休闲健身型乡村旅游。三是昌铜高速赣西生态经济先行区乡村旅游圈。依托昌铜高速交通优势及沿线出入口,靖安、铜鼓、宜丰、奉新等县市大力发展集生态观光、餐饮服务、景观度假、禅修养生为一体的复合型乡村旅游产品。最终,形成集“红、绿、古、禅”为一体、农事体验与休闲度假相结合,凸现宜春文化特色的乡村旅游发展格局。

  (二)明晰思路。一是明确发展步骤。针对宜春乡村旅游刚刚起步的实际情况,实行“先发展、后规范,先传统、后现代”的发展思路,充分调动社会力量参与乡村旅游发展的积极性,然后再通过市场为主、行政为辅的手段予以调节,形成一批有影响、竞争力强的乡村旅游企业,最终打响宜春乡村旅游品牌。二是明确发展重点。要做好“月、农、禅、泉、文”五字文章,围绕月亮式的慢生活,打造月亮文化体验型乡村旅游产品;围绕《天工开物》出书地、梯田首耕地等资源,打造农事体验性乡村旅游产品;围绕禅宗圣地、禅修宝地等资源,打造参禅拜佛、禅修静心等乡村旅游产品;围绕遍布各县市的温泉资源,打造温泉休养、度假养生型乡村旅游产品;围绕古镇古村、花炮傩舞、农宿文化、名人故里等文化资源,打造文化体验型乡村旅游产品。三是明确发展方向。紧盯现代乡村旅游由休闲观光向度假式深度体验转变的发展趋势,积极探索“游居、野行、居游、诗意栖居、第二居所”等乡村旅游新业态,大力发展明月山温泉文化带和洪江国际禅修中心、靖安高湖恒茂温泉度假村、奉新九仙温泉、樟树古海盐温泉等集娱乐度假、旅游地产为一体的乡村旅游产品,吸引市外游客来宜游居野行、购买第二居所。

  (三)强化扶持。各地各有关部门要将乡村旅游作为旅游服务业升级战的重点来抓,切实做到“三个一”。一是要有一支相对稳定的工作队伍。各县(市、区)、各乡镇(街道)都要成立由主要领导或分管领导任组长的乡村旅游发展工作领导小组,明确专门机构和人员具体负责,并将发展成效纳入年度工作考核内容,保证乡村旅游有人抓、有人管。二是要有一笔相对充足的专项经费。各县(市、区)要在旅游专项经费中专门安排一笔经费用于发展乡村旅游,各乡镇(街道)也要安排专门的费用,用于乡村旅游规划、指导、管理和奖补,推动乡村旅游快速发展。三是要有一系列扶持乡村旅游发展的政策。各地各部门要在落实已出台的乡村旅游扶持政策的基础上,结合实际制定促进乡村旅游发展的政策措施,对乡村旅游项目施行先照后证并优先安排用地,对乡村旅游经营户、企业给予减免税等政策;对乡村旅游点周边道路、通讯等基础设施建设予以优先安排,并整合财政、文化、公路、旅游、林业、农业、城建、水利等部门政策和资金,集中力量完善乡村旅游点的基础设施。

  (四)大力营销。要加大乡村旅游宣传促销力度,充分利用各级各类新闻媒体、互联网络,整体推介乡村旅游产品。设计制作画册、明信片、光盘、书籍、广告牌等乡村旅游宣传品及农家乐食品、农家服饰;积极筹办乡村旅游系列节目,组织开展农家乐特色菜肴大赛、乡村旅游摄影比赛、乡村旅游舞台戏创作等活动,提升乡村旅游示范点的知名度和影响力。对在乡村旅游经营中涌现出来的示范县、乡、村带头户、带头人进行大力宣传,发挥其示范带动作用,推动宜春乡村旅游的快速发展。

乡村旅游

来源:第一旅游网 责任编辑:朱舒婷