2019年4月29日，2019年北京世界园艺博览会(简称北京世园会)在北京延庆正式宣告开园。当天，有近千种创意、时尚的园艺概念纪念品在园区内11个特许零售网点对公众销售。
北京世园会特许经营作为北京世园会市场开发工作的重要组成部分，既是北京世园会以产品的形式服务大众的重要渠道，也是宣传世园会品牌、传播办会理念的重要途径，为特许企业提供了展现企业形象和获得经济效益的广阔平台。据悉，特许零售网点分布在中国馆地下一层、国际馆二层、园艺产业带、儿童乐园、一号门区等。
丰富多样琳琅满目
从旅行专用背包到钥匙扣、冰箱贴，从紫砂工夫茶具到儿童风车和文具，从抱枕、纪念徽章到精美邮票，从毛绒玩具、钥匙链到小小花种……世园会特许商品琳琅满目、包罗万象。
北京世园会特许经营，是指由北京世界园艺博览会事务协调局(以下简称北京世园局)授权特许企业生产和销售带有北京世园会名称、标志和吉祥物的产品，为优秀企业提供更多的参与机会，打造企业宣传自主品牌、推广优势产品的多赢平台。
世园局相关负责人指出，特许经营是世园会市场开发工作的重要组成部分，也是世园会资金筹集的重要来源;特许商品作为特许经营的载体，具有巨大的经济价值和社会价值，对于推广北京世园会的品牌形象、宣传北京世园会筹办理念，都能起到积极的推进作用。
值得一提的是，北京世园会特许商品采取“线上+线下”的零售模式，共计21个销售点。线上零售店入驻天猫和京东电商平台，线下零售网点(含园区)共19个。通过“线上+线下”结合的方式，全面推进世园会特许产品销售、推广世园会主题理念。
北京世园会已遴选出北京工美集团、北京华江文化发展有限公司等特许产品生产商开发特许产品。品类涵盖园艺产品、吉祥物文化衍生品、工艺品等12大品类，不仅包含众多花卉园艺元素产品，更有环保类创意产品。目前，世园会的22家特许产品生产商共开发了1400余款产品，以满足不同游客的需要。
华江东方工艺美术品有限公司总经理王挺称，华江经营的世园特许商品店品类丰富、价格亲民。此次华江在世园会共设有8家门店，开发原创十余个商品品类，共计约600余款特色商品。
设计独特绿色环保
世园会特许商品在设计上充分利用北京“设计之都”的优势，例如一款名为万里长城金雕画的特许商品，以北京世园会会徽“长城之花”为形象标志，画面主体为万里长城，将中国特色、世园特色融为一体，综合展示了2019北京世园会的风采。
特许商品还注重绿色理念的传达，一款名为“迷你宝贝环保儿童餐具”的特许商品，造型温馨可爱，采选优质天然稻谷壳纤维、淀粉类黏合剂高温压制而成，生产过程不污染环境，丢弃后可自然降解，引领人们尊重自然、保护自然，传递绿色环保的世园情怀。还有特别受青少年喜欢的环保矿泉水瓶再生荧光笔，它以矿泉水瓶为原料，经过再加工成为荧光笔，实现了废物利用。这些精巧的纪念品都充分体现了世园会“绿色生活美丽家园”的主题。
特许商品零售店内丰富多彩的文创产品除了吸引很多前来赏花观景的游客外，还吸引了一些专业人士的目光。来自山东的秦女士今年53岁，年轻时曾从事设计工作，她说：“在世园会，我不仅看到了来自世界各地的园艺大师精心打造的作品，还发现了许多极具设计感的文创产品。比如这款‘多彩蚕丝印花丝巾’，就是我最喜欢的一款作品，它巧妙地将中国传统的苏绣技术和国色天香的牡丹、含苞待放的梅花、空谷幽兰的蝴蝶兰等结合在一起，不仅向我们展示了中国特有的名贵花卉，还将花卉融入世园主题，极富创意性、观赏性和收藏性。”
据了解，此次北京世园会特许产品，都紧密围绕世园会的主题进行开发，充分融入中国文化、北京特色和园艺特点，结合纪念收藏价值，主要包括贵金属产品、传统工艺品、园艺产品、吉祥物(小萌芽、小萌花)文化衍生品、服装、家居用品、文化用品等在内的 10余个类别。产品设计不仅立足于创意新颖、时尚科技，还特别经济实用。
正值暑期，园区里少不了身穿各色校服的学生们的身影。在中国馆的世园小鸟特许商品零售店里，一群来自河北邯郸的中学生正在挑选纪念品。一名学生说：“我们是参加北京的研学旅游来到世园会的。我看到了很多原来没有见过的园艺作品，特别喜欢。这家店的文创产品种类很多，我准备给爸爸妈妈和同学们都买一点纪念品，比如一些钥匙扣、纪念徽章和手机壳之类的小饰品。”据店长杨先生介绍，他们的纪念徽章都是采用最新式的锌合金镀金，加之珐琅烤漆的工艺制作而成，放置多年都不会褪色掉漆，并且款式精美多样，特别受年轻人的喜欢。
传递理念传播文化
笔者在世园会国际馆走访了两家特许经营商店，一楼的商店位于一个并不显眼的角落里，店面不大，约只有10平方米左右。不过，由于地理位置的不便利，以及宣传指引的不明确，虽然正值游客高峰期，店面的生意显得有点冷清。
二楼的特许经营商店位于国际馆展厅的中心位置，来往的游客络绎不绝，门店的生意显然是好了不少。来自北京的游客马女士说：“一到店里，宝宝就被世园会憨态可掬的吉祥物‘小萌芽’和‘小萌花’吸引，抱着就不愿意撒手，所以我就买了一对，既有纪念意义，也能陪伴孩子的成长。”据商家介绍，世园会的官方吉祥物“小萌芽”“小萌花”是世园会里最受游客欢迎的商品，凡是来到店里的游客，都愿意带一对可爱的娃娃回家。这两个吉祥物头戴国槐帽圈和月季花环，身穿工作装，脚踩工作靴，搭配具有行业代表性的工具水壶、水桶、园艺剪刀，是两个萌萌哒的园丁形象，不仅生动、丰满、亲和地突出了园艺特点，同时代表着生命与希望、勤劳与美好。
7月14日当天正值巴哈马国家日活动在世园会举行，巴哈马艺术家们奉献了精彩的音乐表演。留学生肯特手里拎着一袋特许商品零售店的纪念品，不仅有大小不一的吉祥物，还有不同种类的纪念章、T恤和帽子。他说“我来北京已经有两年的时间，第一次碰到这么多家乡的朋友，现在已经放暑假了，下周我就要回国，给家里的朋友带上一些礼物，这些东西很漂亮，而且物美价廉。”
据了解，2019北京世园会将一直持续到10月7日。园区负责人说，希望通过世园会的平台和市场特许经营的各种渠道能够继续积极传播世园会“绿色生活美丽家园”的主题，通过特许商品将绿色、环保、科技、创新特色的品牌价值和理念传递给社会公众。(冯悦)
