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2014,北京主推定制旅游产品

  2014,北京主推定制旅游产品

  北京中医养生文化旅游整合提升进行时

  今天,北京市旅游委与北京市中医局联合召开中医养生文化旅游产品新闻发布会,对7条中医养生文化旅游线路进行推介。这是我委落实党的十八届三中全会和市委十一届五次全会精神,应对市场转型升级,打造北京旅游升级版的实际举措。通过近期对北京中医药文化资源的有效整合与进一步梳理,我对中医养生文化旅游的发展有三点思考:

  一、发展中医养生文化旅游对加快北京旅游业转型升级意义重大

  今年2月,国家旅游局和国家中医药管理局签署了《关于推进中医药健康旅游发展的合作协议》,这标志着发展中医药健康旅游已进入国家旅游发展战略。今年4月,北京市委办公厅、市政府办公厅又印发了《关于加快推进旅游与文化融合发展的意见》,提出要深入挖掘以同仁堂等百年老店为代表的中医药资源和以大中型中医医院为依托的中医资源,开发面对国内和国际高端市场的中国养生保健旅游产品,建设中医药养生保健集聚区。

  为落实好国家和北京市的有关要求,在充分调研的基础上,今年4月,我们与北京市中医局联合召开了中医养生文化旅游座谈会,邀请了8家知名旅行社,就中医养生旅游线路踩线、产品设计、联合推广等方面进行了会商。通过密集调研分析,达成了广泛深入的共识。大家一致认为:中医养生文化旅游能够使游客对传统中医药文化有更深刻的了解与接触,促进传统中医药更好地服务现代人类健康,并进一步弘扬中华传统文化的精深与博大。我们各级旅游管理部门、旅游代理单位要充分认识发展中医养生文化旅游的现实意义和深远影响,积极和中医药管理部门、中医药资源单位联系与对接,积极培育北京中医养生文化旅游市场,不断开创中医养生文化旅游局面。

  二、打造北京中医养生文化旅游品牌的战略思考

  北京发展中医养生文化旅游主要是基于三点考虑:

  一是北京旅游业发展亟需创新与转型。人们生活方式和消费习惯发生了巨大变化,这对旅游业发展提出了新的要求,人们不再满足走马观花式的观光旅游,而是注重旅游深度体验与分享,这就要求我们设计的旅游产品具备体验性、多样性等特点。发展中医养生文化旅游正是符合这一市场需求。北京拥有丰富的中医药文化资源,有体验式的,如中医推拿针灸、中医药膳;有普及观赏类的,如中医知识讲堂、中药种植园;还有诊疗式的,如京城名医馆、同仁堂中医院等丰富的中医医疗资源。经过资源单位与旅行社的沟通与设计,将这些资源与旅游资源有效结合,形成了体验性强、参与度广的高端旅游产品,这对丰富北京高端旅游业态,提升北京高端旅游产品品质具有重要的推动作用。

  二是中国传统文化需要进一步推广与展示。中医药蕴含着中华民族的瑰宝,承载了5000年中华传统文化的精髓,是服务人类健康的伟大事业。北京旅游文化与中医药文化的结合,是优秀国粹资源的强强联合,是市场发展和旅游产业发展的需求,同时中医养生文化旅游产品是弘扬中华民族优秀文化的重要载体,通过游客对中医养生产品的深入体验和不断感知,加大对中国中医传统文化的了解和知识的普及,这将是对中医药文化推广与资源展示的最有效的方式之一。

  三是旅游业发展需要多方面协同与合作。旅游业发展离不开社会各方面的参与,正如我们这次中医养生旅游产品的开发一样,得到了北京市中医局、各旅行社以及众多资源单位的支持与参与。目前,全市有中医药文化旅游示范基地21家,其中第一批12家,第二批9家,有北京中医药文化旅游示范基地建设单位8家。我们本着“政府引导,委办协同,企业参与,诚信推介,接受监督”的原则与北京市中医局一起,联合旅游代理单位、资源单位共同开发设计出了7条中医养生文化旅游产品。这只是一个开端,还有一些资源单位没有包含进去,我们希望代理单位与资源单位积极沟通,开发出更多更好的适合市场需求的中医养生文化旅游产品。

  当然,我们也清醒地认识到,中医养生文化旅游产品市场培育、市场规范和市场发展需要有一个过程,打造北京中医养生文化旅游品牌,需要各方共同努力。资源单位要积极引入旅游标准化和规范化要求,为游客创造舒心安全的游览、购物、诊疗环境。各旅游代理机构要强化宣传推广中医药文化的责任,积极开发国内来京游、在京游和入境游等中高端中医养生文化旅游产品。

  三、不断创新中医养生文化旅游产品营销手段

  随着网络营销、精准营销等新兴旅游产品开发和营销模式的兴起,我们也将不断创新中医养生文化旅游产品的开发和营销模式。

  一是创新资源整合模式。主动和中医药资源的主管部门市中医药局认定的中医药文化旅游示范基地合作,从源头上控制产品质量,提升产品品质,主动组织旅行社和资源单位对接,开发新兴旅游线路,要求企业承诺诚信经营,保护游客利益。这种政府主导、企业诚信经营的模式将最大程度降低企业无序经营。

  二是创新产品推广模式。主动和国外旅游局驻京办事处联系,掌握市场动态,针对不同国籍、性别、年龄段的客人推广北京特色中医养生产品;主动和入境游批发商联系,让批发商了解我们的推广重点,使中医养生等新兴旅游产品与最终用户直接见面。

  三是创新媒体宣传模式。传统媒体与新兴媒体相结合,线上宣传与线下宣传相结合,广泛宣传与精准推送相结合,文化宣传与旅游推广相结合,集中宣传与长期宣传相结合,营造良好的氛围,介绍中医药与治未病的理念,倡导健康休闲的生活方式。

  总之,我们希望,通过政府和市场长期、连续、扎实的工作,不断把我市中医养生旅游推向深入,取得实效,把中医养生文化旅游项目做大做强。(作者为北京市旅游发展委员会副主任 王粤)

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来源:中国旅游报·第一旅游网 责任编辑: