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山东“水浒四县”旅游发展将形成合力

  如何讲好“水浒故事”

  ——山东“水浒四县”旅游发展将形成合力

  □ 王世栋

  《水浒传》作为中国四大名著之一,在国内外广为流传,更是吸引了众多海内外游客走进山东,走进水浒文化,体验水浒好汉“大块吃肉、大碗喝酒”的万丈豪情。

  然而,“水浒”到底该从哪看起?如何做大“水浒游”大蛋糕?近日,笔者走进水浒四县,就如何讲“水浒故事”进行了调查。

  问题——

  各地平分秋色 景区单打独斗

  提起“水浒”,大家可能都知道在山东。实际上,水浒文化主要分布在山东省的泰安市、济宁市、菏泽市与聊城市。其中,梁山县、东平县、郓城县、阳谷县则是体验水浒精髓的核心区域,合称“水浒四县”。

  近年来,随着各级政府对县域旅游的高度重视,以及对水浒文化的深度挖掘,四个县的“水浒游”随即风生水起,做得有声有色。笔者走访中发现,四地“水浒游”市场火爆,不少景区售票口前均排起了长队,景区内更是人头攒动。

  据水浒文化研究会的专业人士介绍,水浒四县的旅游主题鲜明,特色各有千秋。其中,梁山县,以“山”为特色,水泊梁山风景区由梁山、青龙山、凤凰山、龟山四座主峰和虎头峰、雪山峰、郝山峰、小黄山等七支脉组成,占地面积3.5平方公里,2008年被评为国家4A级景区。东平的特色是“水”,东平湖是宋代“八百里水泊”中唯一遗存水域,其中遗留下来大量有关水浒英雄的故事和传说。郓城则是水浒首领宋江、晁盖、吴用等人的故乡,素有“梁山一百单八将,七十二名在郓城”之说。阳谷的景阳冈,是水浒英雄武松打虎故地,也是景阳冈龙山文化城遗址;狮子楼则因武松在此斗杀西门庆而闻名遐迩。

  业内人士认为,目前四个县的水浒特色各有千秋,都是“水浒游”的重要线路。也正是因为四县的特色不相上下,游客选择线路有一定的困扰。同时,景区“单打独斗”、资源同质化的出现,也让各自的旅游市场进入发展瓶颈。

  对策——

  加快资源整合 做大统一品牌

  为解决水浒游发展过程中面临的问题,山东省旅游局日前召开了首次“水浒故里”联席会。会上,山东省旅游局副局长周晓明提出,只有多地联合,才能真正把水浒文化旅游品牌做大做强。

  “仅靠一个地方,想要把水浒文化发展到极致,是非难困难的。”周晓明说,加快资源整合,做大统一品牌,既是大势所趋,也是突破瓶颈之道。

  对此,山东省水浒研究会会长杜贵晨认为,四县跨区域合作要解决“两条路”:一是解决地区之间的道路问题,修建一条“水浒大道”,把各个景区串联起来;二是要建立一条“网路”,建设统一的水浒文化旅游资讯网站,用于景区文化宣传、游客服务和品牌营销。各地还可以联合举办水浒文化节,以进一步扩大文化交流。

  “资源整合有利于‘水浒故里’的品牌推广,也能减少景区资源浪费。”中国水浒学会副会长王平提出,要把市场眼光放的远一些,放到省外、甚至海外去。在游客眼里,不会认为这个是济宁的,这个是菏泽的,这些整个都是“水浒”品牌,代表着山东,也代表着中国。

  实施——

  抓住水浒“魂” 推出精品线

  品牌打造、线路推广都离不开旅游企业的支持。联席会上,山东嘉华国际旅行社、酷驴网、杏花村大酒店等旅游企业,就打造“水浒故里”品牌,开发主题产品线路,拿出了具体的实施计划。

  杏花村大酒店总经理贾玉环介绍,水浒酒文化已不可或缺地融入进人们的精神文化生活中。目前酒店已成功转型为水浒酒文化体验馆,是集食、住、游、娱、购五位一体的综合性旅游景区。内设展示水浒酒文化中的各类酒具、酒品、菜品,通过对水浒酒功效和历史的介绍,让游客加深对水浒酒文化的理解,让更多的游客品味水浒,感悟英雄豪情,领略水浒酒文化的无穷魅力。

  酷驴网线路设计负责人李少阳说,围绕“水浒故里”品牌,酷驴网推出聚义英雄、名著修学、亲子自驾、舌尖上的水浒、酒文化、武术文化等多种1-3日游产品和线路,其中多款产品已上线。同时,李少阳建议推出旅游套票,解决游客多次购票的问题。

  山东嘉华国际旅行社白娟提出,“水浒游”淡旺季差异不明显,嘉华通过对线路实地考察,推出了7款产品。其中,有3款跨区域游的2日游产品,还根据路况推出了聊城市区、狮子楼、景阳冈的二日游产品。“考虑到产品的参与性,希望景区能在游览的基础上增加互动性的体验项目。嘉华会挑选精品线路,搭建直通车,实现定期发团。”

  笔者从旅游企业提供的线路方案中了解到,美食、酒文化、武术文化的内容设计非常丰富。比如武术主题中,游客可以在2-3天时间内,学习一套武术基本功或学习一套简单的拳法,增加体验的同时,更好地把水浒文化渗透进旅游中。

  同时,贾玉环认为,过去景区普遍对水浒故事演绎的不够,下一步要多设计一些精彩的片段,把它演绎出来。“水浒的魂是忠义、孝道,在产品包装上不能偏了这条主线。”

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来源:中国旅游报 责任编辑:朱舒婷