第一旅游网 » 行业 > 正文

多元新消费需求 激发周边游市场潜力

  “十一”这个2021年最后一个长假已经告一段落,复盘其间旅游市场的表现,周边游无疑是“夜空中最亮的星”,城市休闲、乡村度假、短途流动、追求新奇,成为当前旅游市场的主流。在新冠肺炎疫情零星散发的背景下,中国旅游活力不减,多元化的新消费需求正激发市场潜力,衍生出众多迅速发展的细分赛道,周边游占“C位”将是新常态。

  本地游走向深度探索、体验

  今年国庆假期,省内游、短途游、周边游、近郊游成为主要形式,文化深度体验游受到追捧,游客在城市和周边乡村也能体验沉浸式、互动式的多样玩法。受新冠肺炎疫情等多因素叠加影响,游客出游半径较2019年同期有所缩减,但与此同时,本地周边游的消费热度迎来了大幅提升。美团数据显示,相比2019年国庆同期,今年国庆假期,本省游占比提升至74%,其中本省本地游热度提升了68.6%。同程旅行今年国庆假期周边游订单同比2020年增长56%,消费能力和旅游资源都有一定优势的省区市,短途旅游市场更为活跃。

  游客出行半径变短、逗留时间变长,不断追求慢节奏、深入体验、品质享受。携程研究院高级研究员谢晓青表示,今年国庆假期,城市微度假、周边深度游、省内游等玩法多样,一地深度探索更受欢迎。由于部分地区出行限制,短途周边和省内游热度提升最快,红色旅游、乡村游、亲子休闲等主题最受欢迎。

  品质化成出游刚需

  当下,品质化已经成为旅游市场的重要发展趋势,疫情的出现增强了这种趋势的不可逆性。在疫情防控常态化下,无论是需求端还是供给端,高质量是关注重点。

  一方面,市场的多样化供给,为游客带来了多重选择。国庆假期,特色街区、步行街、创意园区、文化村落、纪念馆、美术馆、天文馆、博物馆、滑雪场等细分目的地客流增速亮眼。另一方面,随着年轻消费群体逐渐成为出游主力,周边游的个性化玩法也更加丰富。总结携程平台最为热门的主题类景区目的地,大多具有鲜明的IP特点、良好的区位和高品质的服务。今年国庆,品牌类度假目的地热度较去年同期提升327%。

  用户需求的多样性推动周边游市场朝着品质化的方向发展。无论是乡村旅游还是红色旅游,小而精的品质化产品更加受到市场的青睐。民宿平台途家“十一”期间订单量整体已恢复至疫情前的九成,品质乡村游备受青睐,乡村民宿成交客单价增幅较平台平均间夜价高28%,高品质消费特点鲜明。

  城市休闲、乡村度假、亲子研学三驾马车并行

  在疫情防控常态化背景之下,城市休闲、乡村度假和亲子研学度假这三驾马车正拉动周边游市场迅速发展。受周边游热度进一步提升、城市IP持续深化的影响,以京津冀、长三角、大湾区、成渝为代表的都市经济圈旅游繁荣,并出现了异地游客本地化以及本地居民游客化两大趋势。

  另一方面,乡村度假在今年国庆假期继续大放异彩。收割水稻、抓稻田鱼等农村体验,民间习俗、非遗工艺等传统文化体验,都让习惯城市生活的游客流连忘返。同程旅行大数据显示,今年国庆假期乡村民宿订单量同比增长41%。四合院、古寨、木屋等适合家庭出游,且能提供红色体验、郊野漫步、亲子采摘、手工制作等特色要素的个性化民宿供不应求。

  随着青少年在行走课堂中求知需求的增加,亲子类研学、度假休闲产品也受到热捧。亲子户外类的活动如露营、农事活动和骑行更受青睐,销量占携程整体游学产品60%以上。在酒店观海洋动物、住在森林秘境间、和小动物近距离互动、在乐园中狂欢整天,成为亲子客群和年轻客群之选。

  顺势而变已成为必答题

  回溯新冠肺炎疫情暴发以来,周边游主流地位不断突出,多个假期旅游市场均为周边游唱主角。在疫情防控常态化及疫情散点多发带来的防控升级背景下,跨省游面临更多的不确定性,周边游占“C位”将成为新常态。

  “这意味着周边游已经成为目的地抗御疫情不断变化风险的消费基本盘。目的地和文旅市场主体不得不思考,当周边游成为可行消费支柱时,自身的产品、市场再定位如何顺势而变。这其实不是一个选择题,而是必答题。”执惠首席分析师曾建中说。

  文旅消费市场格局已经改变,文旅产品的供给体系、转化逻辑与路径都必须改变。

旅游

来源:中国文化报 责任编辑:张碧华