优秀作品牢牢把握正确的政治方向、舆论导向和价值取向，充分发挥广播电视和网络视听优势，普遍具有思想性、艺术性、创意性强等特点，其传播将带来良好的宣传效果
文化和旅游部、国家广播电视总局近期发布了首届全国旅游公益广告遴选结果。优秀作品将纳入国家广播电视总局“全国优秀广播电视公益广告作品库”并进行展播。这些优秀作品牢牢把握正确的政治方向、舆论导向和价值取向，充分发挥广播电视和网络视听优势，普遍具有思想性、艺术性、创意性强等特点，其传播将带来良好的宣传效果。基于对作品内容和效果的分析，笔者认为，要打磨更多旅游公益广告精品，助力行业高质量发展。
一是诠释新时代旅游主题。旅游公益广告要把当代中国所取得的发展成就和中国人民多彩多姿的幸福生活展现好，让广大百姓深切感受到新时代带来的获得感、幸福感、安全感，激发大众参与、体验旅游的兴趣。湖州是“绿水青山就是金山银山”理念的起源地，展现湖州生态文明建设成果的电视作品《在湖州看见美丽中国》，呈现人们在这片土地上望得见山、看得见水、记得住乡愁的内容，观众跟随作品情感共鸣共振，自然萌生旅游的热情。
电视作品《全面小康主题幸福大凉山》，呈现大凉山脱贫攻坚的成就，从当地人民的生活视角，展现全面小康带给各族人民的幸福生活。脚本作品《苏家屯区旅游风光》，则在历史与未来、国内与国际的多维度呈现中，运用丰富的镜头语言，以旅游视角展现中国成就。广播作品《辽宁冰雪行共筑冬奥情》，利用采访素材，讲述冰雪旅游提升广大人民群众幸福感的故事，营造热爱冰雪旅游、支持冰雪旅游的良好社会氛围，为即将到来的北京冬奥会助威喝彩。电视作品《有福相见》，则创新运用微电影形式，将美轮美奂、宛如画卷的山水风光与质朴如初的人文风貌化入故事，融入情感，彰显旅游增进生活品质，减缓压力、释放自我、治愈心灵的强大力量。
二是唱响红色主题赓续红色基因。红色旅游公益广告是宣传贯彻落实习近平总书记用好红色资源、传承好红色基因相关重要论述的载体。广播作品《红色胜地光耀河北》，巧妙运用音乐元素，使用音响素材展现党领导人民在革命、建设、改革中取得的伟大成就，大众参与红色之旅、汲取奋进力量的愿望被一点点调动起来。广播作品《旅游公益广告红色地理篇》，展示了红色旅游作为青少年爱国主义教育生动课堂的实践，以讲述英雄事迹传承红色基因，引导青少年循着红色足迹强化爱国主义情感。
旅游公益广告要发挥独特优势，赋予红色资源表现力、传播力和影响力，将党和人民英勇奋斗的光荣历史阐释好，引导公众在旅游中体悟红色精神，满足人民群众对学习革命历史、体验革命文化的强烈愿望，以及感受祖国大好河山的美好需求。广播作品《旅行给精神“补钙”》，充分展现旅游作为成长方式、学习方式、生活方式在促进人的全面发展、社会全面进步中所具有的积极意义，启迪大众沿着红色足迹回望历史，在旅行中认识到红色政权来之不易、新中国来之不易、中国特色社会主义来之不易，自觉接受思想洗礼，深刻感悟将红色基因赓续传承下去的使命担当。
三是深化文旅融合展现非遗魅力。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央站在新的历史起点上，从留住文化根脉、守住民族之魂的战略高度关心和推动文化和自然遗产保护工作。文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文旅融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。
传承的关键在于理解和参与，旅游公益广告自觉扛起以文塑旅、以旅彰文的使命和责任，引导大众在旅途中去听、去看、去了解、去体验非遗的强大魅力，在文化传承中提高旅游品质。广播作品《一起接力传承非遗》，以极富感染力、吸引力的声音元素，展示非遗的非凡魅力，激发大众参与非遗保护与传承的热情。电视作品《这么近那么美周末游河北》，创新运用动画元素，在丰富的自然美景中呈现了郦道元、曹雪芹、纪晓岚、甄宓、扁鹊、苏轼等中国历史人物，展现了吴桥杂技、武强年画、赵州桥、邢窑等众多中国优秀传统文化、文物，生动诠释了“文化+旅游”的魅力。
四是倡导文明旅游助推旅游高质量发展。旅游高质量发展离不开良好的旅游秩序、旅游服务，以及旅游者的文明素质。旅游公益广告要发挥内容表达短小精悍通俗易懂、创意性强、传播效果好的优势，或开门见山，或潜移默化，弘扬社会主义核心价值观，让旅游行业成为助推精神文明建设的重要窗口。
电视作品《文物无言吾等发声》，利用西安热门景点的IP人物，采用富有“古语范儿”的话语表达，对攀爬古城墙、使用闪光灯拍摄文物等不文明行为进行劝阻，寓教于乐，拓宽了文明旅游宣传的主题内容。电视作品《好客山东精心服务》，则以真实故事为创作素材，展现下水打捞失物的景区环卫工、坚守岗位的旅游警察、帮助游客百余次的旅游啄木鸟义工、客房管家、微笑服务的景区售票员、旅游大巴司机等旅游系统平凡工作者群像，展现了旅游服务工作者的高度责任感与使命感，传递出“服务，让行走的心随处可安”理念，在激发观众共情共鸣中深刻诠释旅游为民惠民主题。
