近年来，南京市溧水区文化和旅游局(以下简称溧水文旅)大力推进区内文旅资源融合和业态创新，紧扣“旅游+”，坚持以“政务引领带动、精品项目创建、市场运作推广”的思路，以“国家全域旅游示范区创建”为目标，从发展文创产业、创建文旅品牌活动、激发文旅消费潜力等多点开花，不断开创新局面，至今已经连续18年举办的采摘节就是区域特色旅游品牌之一。
“我走在百里秦淮源的路上，嘴巴里咀嚼品尝新鲜水果味道，在新的季节来到溧水报道……”伴随着一阵潮嗨的rap,“FUN假溧水 果然有趣”第十八届采摘节发布会在老门东开幕。
这场别开生面的发布会，到处洋溢着青春、新鲜的气息，令人期待的“三个一首创”也惊艳亮相。2021年溧水采摘季主题曲正式发布，朗朗上口的rap形式深入人心，这个夏季在溧水唱响甜蜜;“溧HI甜团”正式上线，“莓有烦恼”“手橘无措”“所向披猕”“无价之宝”等11种代表溧水特色水果的17个表情萌翻全场，并上线微信表情包与大家见面;颁布“星推官”，肯定过去一年中对溧水旅游发展做出贡献的KOL们。经过层层筛选，“溧水野生代言人”知名抖音旅游博主孙大野、“南京文旅移动图库”光影剑客N、视频自媒体达人小Q哈获此称号。
除了丰富多彩、福利满满的发布会，现场还设置溧HI潮玩街，呈现了一场包含非遗、文创、花卉、香氛等高品质生活方式类主题市集。来自溧水的多种新鲜水果也摆上摊点，供市民游客免费品尝，成为当晚受欢迎的“主角”。一位南京市民对桃太郎西红柿赞不绝口，另一位自西安远道而来的游客则对溧水的蓝莓情有独钟。亲子家庭比较关注水果的品质和健康等级，年轻人则更加在意水果口感和价格。
每年暑期都是溧水瓜果飘香的季节，今年受疫情和台风影响，溧水采摘旅游受阻，不少鲜果面临销售难题。走进南京溧乐农业发展有限公司，温室大棚里的150亩猕猴桃和40亩红心火龙果均已成熟。公司负责人冷志俊说，往年这个时候，平均每天有将近200名游客上门采摘，现在却鲜少有人上门，如果鲜果不及时销售出去将全部烂在地里，损失惨重。
溧水文旅了解情况后，第一时间进行实地走访，并对遇到相同问题的果农进行梳理统计，将每家需助销的水果品种、产量、价格、联系方式等进行汇总，最终通过溧水旅游微信公众号发布，江苏省文化和旅游厅、南京广播电视台、南京旅游集团等的多个账号转发，新浪江苏等联动宣传，全网累计曝光量超百万次。同步对接江苏省互联网协会等机构，产品上线多个电商平台。维也纳酒店、金色庄园等企业采购水果数万斤，百果园、苏果超市、盒马生鲜等大型商超与果农达成数十万斤水果采购计划。截至目前，品恋家庭农场等几家农户水果已销售一空，溧水文旅累计助销水果超过10万公斤。
“溧水文旅真的为我们办了实事，解了我们的燃眉之急，在他们的帮助下，现在我们平均每天能销售出去400多斤水果，而且他们还帮忙联系了顺丰快递，拿到了较低的价格，减少了物流成本。”冷志俊十分感激地说道。
随着互联网的发展，网红已经从现象升级为一种经济产业，正向垂直领域纵深发展。作为省级全域旅游示范区，溧水文旅在互联网传播端积极运作，以“FUN假溧水”为主题串联全年文旅活动，通过专题采风、KOL团打卡等系列活动多次形成网络热点;通过全渠道流量发酵让精品内容破壁出圈，提升溧水旅游知名度和影响力;通过打造以多频道网络产品形态，整合PGC(专业内容生产)有序运作的模式，保障优质内容持续输出，从而帮助区内景区(点)实现流量曝光或商业变现。逐渐形成以区域优质旅游资源为核心，流量营销推广、内容整合孵化、商业资源嫁接、直播视频发行等多点开花的孵化模式，助推区域旅游资源的推广和变现，承担“政务MCN”的角色;持续释放乡村旅游红利，完成从好风景到好“钱景”的迈进。目前已有超过2000位网红参与“FUN假溧水”主题活动，生成热门溧水种草视频超1000条，溧水潮玩攻略超5000条，覆盖核心传播人群超1亿人次，累计话题阅读量超过10亿次，打造出“石臼湖天空之镜”“咪豆音乐节”“天空之镜变身龙猫草原”“中国醉美婚纱拍摄地”等多个话题。
以节为媒、以果会友、以节招商的特色“旅游+农业经济”，既进一步促进了农旅结合，形成产业化、多元化的创新模式，增强产业经济效益，推进乡村旅游提档升级，也做大做强了“山水境花果园”的旅游名片。
“用小果子撬动大格局”，近年来，溧水文旅以节庆活动为契机，完善相关基础设施、优化产业布局、传播溧水地域文化，进一步促进农、文、商、旅深度融合。
今年中秋前夕，溧水文旅举办秋韵无想文化旅游节暨秋季消费节发布会，现场推出中秋、国庆双节共24场重点文旅和促进消费活动，并推介无想水镇、永寿坊街区两大文化新地标。在“秦淮源头过中秋”活动中，众多乡村旅游点、特色民宿的特色文旅项目一一亮相，市民、游客不仅体验了采摘、做月饼、打板栗、抓螃蟹，还在玫瑰园、梦华苑、石臼湖“天空之镜”等网红景点感受了生态之美;南京剪纸、编织、刺绣、泥人等项目非遗传承人，也在溧水重点景区、民宿、乡村旅游点与市民、游客互动交流，传递文化魅力。秋季消费节期间，溧水文旅以促销惠民，举办名品汇、灯光秀、时尚发布、民俗文化和潮流演艺以及“销售竞赛季”等各类系列主题活动13场，并将通过线上抢领、线下抽奖等方式发放美食餐饮、汽车家电、超市购物等价值200万元的各类消费券。
接下来，溧水还将举办郭兴粉黛露营节、万驰赛、板栗节、丰收节等节庆活动，推出全新文旅体验类融媒体直播节目《FUN假去哪儿》，邀请500对新人来溧水打卡婚纱拍摄等，吸引更多游客来溧水旅游，助推全域旅游示范区创建发展迈上新台阶。
