A股市场上旅游版块中的两家重头企业——凯撒旅业（000796.SZ）与众信旅游（002707.SZ）选择在端午节这一天宣布，他们有可能要合并了。6月14日，凯撒旅业与众信旅游双双发布公告称，两家公司正在筹划，由凯撒旅业通过向众信旅游全体股东发行股票的方式，换股吸收合并众信旅游并发行股票募集配套资金。公告声明，两家公司的股票及公司债券自6月15日起停牌，预计停牌时间不超过5个交易日。在停牌期间，两家公司将根据本次合并的进展情况，及时履行信息披露义务。截至6月11日收盘，众信旅游市值为52.6亿元，凯撒旅业市值为69.9亿元，双方总市值122.5亿元。
日前，凯撒旅业已与众信旅游签署了关于本次合并的《合作意向协议》。本协议签署后，双方将就本次合并的具体交易方案、换股价格、债权债务处理、员工安置、异议股东保护机制等安排进行协商。据了解，本协议仅为双方的初步意向协议，双方在本次合并中的具体权利义务以及各项安排以双方最终签署的正式交易协议为准。
凯撒旅业在公告中称，本次合并预计构成重大资产重组，不会导致公司实际控制人变更。众信旅游则表示，本次合并预计构成重大资产重组，预计将会导致公司实际控制人变更。
有财经方面的专家向记者分析，本次合并的方式为凯撒旅业通过向众信旅游全体股东发行 A 股股票的方式换股吸收合并众信旅游。这也就意味着，凯撒旅业在此次合并中不需要支付大量现金，因此不会挤占公司的营运资金。同时，合并完成后，众信旅游的股东仍有希望可以享受到公司所实现的价值增值。
凯撒旅业和众信旅游的合并消息一经发出，就在旅游圈迅速“刷屏”，多数业者判断，这两家旅游公司的合并，是传统旅行社行业备受疫情挑战后的“抱团”之举。
北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云在接受本报记者采访时表示，从公告看，双方已经初步达成协议，最终合并的深度还有待看后续进展。凯撒旅业和众信旅游作为旅行服务业务的两大品牌企业，双方的合并能进一步整合各自的资源优势，形成更多业务上的整合，也会进一步加速旅行社市场的集聚。
2020年突如其来的新冠肺炎疫情让旅行社行业备受打击，众信旅游与凯撒旅业也难逃厄运。2020年财报显示，众信旅游营业收入为15.61亿元，同比下降约88%，营业利润为-18.50亿元，同比下降1671%；凯撒旅业营业收入为16.15亿元，同比下降73%，营业利润为-6.98亿元，同比下降655.7%。
对此，凯撒旅业和众信旅游在过去一年积极开展各种方式自救，甚至寻求“外援”。2020年，众信旅游引入阿里巴巴作为战略股东，并合作探索旅游新零售；凯撒旅业则吸引京东斥资4.5亿元入股。然而，杯水车薪，“外援”的扶持效应很难立竿见影，从今年一季度的财报数据来看，两家公司状况依然堪忧。一季报显示，凯撒旅业实现营收2.4亿元，同比下降67.91%，归属于上市公司股东的净利润-9409.47万元，同比下降46.52%；众信旅游实现营收8517.01万元，同比下降92.54%，归属于上市公司股东的净利润-7463.69万元，同比下降156.82%。
北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋认为，两家在此时考虑合并，是一个较好的选择，能够形成更强的竞争力，在A股市场的旅游版块会形成更高的关注度和市场代表性，也能赢得投资者更大的耐心，等待企业顺利渡过新冠肺炎疫情所带来的危机。“凯撒旅业和众信旅游合并之后，会在批发业务、零售业务、免税业务等方面有更好的互通和整合，同时，这两家企业背后，包括京东、阿里在内的几个大股东的支持也会产生更大的协同作用。”也有业者预测，两家企业合并后，一方面可以压缩运营成本，另外一方面可以合并客户端的优质客户资源，扩张高消费力客群规模，并吸引更多投资者和拥有优质资源的合作伙伴。
两家企业中，之所以是由凯撒旅业作为此次合并的发起者，杨彦锋向本报记者分析，这主要是由于凯撒旅业的股权相对集中，同时，凯撒旅业的业务比较多元，其涉足的海南离岛免税业务已有了实质性的进展。目前，凯撒旅业已完成注册地址工商变更登记，正式迁址海南省三亚市，未来可充分受益于海南的政策红利和海南发展带来的机会。
在尚游汇文旅董事长钟晖看来，凯撒旅业和众信旅游这两家企业的业务板块各有所长，此次两方通过积极整合，是否会有1+1＞2 的效果，值得业界期待。
