近年来，地处黄河下游的山东省东营市垦利区深入挖掘黄河文化和旅游资源，以乡村旅游为抓手，推动“旅游富民”战略，助力黄河下游旅游高质量发展。
精品带动
今年8月，垦利区以“建党100周年”和“乡村振兴”为主题的两幅巨型稻田画再次成为网红打卡地，相关话题在抖音浏览量超过300万次。“去年国庆假期，在电影上见过稻田画的镜头之后就心心念念想来打卡，这次在现实生活中见到稻田画了，真是太震撼了！”来自滨州的游客刘女士一边拍照一边兴奋地说。
垦利区是山东省重要的水稻产区。2017年，当地将水稻种植与旅游开发相结合，打造了稻田画、稻田迷宫、稻田钓蟹等项目，一经推出便迅速走红。垦利区通过每年更新稻田画，带动了周边游乐、餐饮等业态。如今，垦利区稻田画项目已成为东营市黄河入海文化和旅游目的地的重要组成部分，而黄河入海文化和旅游目的地战略是东营市委于2018年确定的三大发展战略之一。
不仅如此，近几年，垦利区文化和旅游局深入挖掘当地特色资源，着力提升项目景区化水平和旅游服务能力，打造了一批人无我有的特色精品旅游项目。围绕这些精品项目，垦利区文化和旅游局将辖区内的景区景点串点成线，形成了成熟的旅游产品，吸引周边地区的游客纷纷前来。
文旅驱动
垦利区借助处于黄河下游的地理优势，以深挖文化内涵为目标，全力推进“非遗助力脱贫、推动乡村振兴”。通过扩大各级非遗项目保护性生产规模，打造垦利旅游商品特色品牌，丰富非遗旅游产品业态。
今年十一假期，淄博游客杨先生一家在垦利玩得很开心。杨先生说：“我们平时就喜欢欣赏老物件、老技艺，于是特意自驾到垦利好好欣赏一番老祖宗留下来的传统技艺。这种虎头鞋已经很难在市场上买到了，我们赶紧给小孩子买上两双。”
近年来，垦利区垦利街道办事处以非遗传承为主线，以文化大院建设、综合性乡村剧场建设和乡村历史记忆工程为着力点，设计了以“黄河入海·垦利锣鼓、黄河沿岸·留年旗袍、黄河人家·火燠草编、黄河记忆·虎头鞋”为主题的非遗旅游线路，在强化非遗保护的同时，推动文化和旅游融合，为文化和旅游消费赋予新动能。
整合拉动
为了推动全区文化和旅游业高质量发展，垦利区创新机制，成立了垦利区全域旅游发展服务中心，充分发挥牵头抓总、决策协调的作用。相关部门也在机构设置、人才储备和力量配备上进行调整。近年来，垦利区各产业支持旅游、服务旅游、参与旅游、融入旅游的主动性、积极性越来越高，“生态、农业、体育、科技等+旅游”成为“新常态”。
“在这里，既能让孩子了解农业文化，又能买到优质的黄河口大米，更重要的是离家也不远。”家住东营市区的生先生带孩子游览了垦利区城里城外生态文化农场后表示。
垦利区城里城外生态文化农场相关负责人介绍，如今，农场深度整合黄河文化、农耕文化、胜利油田石油文化、美丽乡村红色文化等，着力探索“城郊综合体”建设暨青年人才创业创新、科技文化创意孵化、生态农旅持续发展新路径。
“下一步，垦利区将按照‘一核两带五区，多点全域融合’的布局，延续‘核心带动、项目驱动、活动拉动、研学撬动’的思路，不断推动旅游业高质量发展。”垦利区文化和旅游局相关负责人说。
