近日，2021年“文化小使者带你看中国”人大附中艺术团走进福建省龙岩市永定区开展惠民演出，带去舞蹈《对弈》《祈盼》、武术表演《狮舞·出师》等，为当地群众奉献了一场精彩纷呈的文化大餐。此次活动由文化和旅游部国际交流与合作局组织，是文化和旅游部定点支援永定文化和旅游产业发展的一个缩影。
习近平总书记在福建考察时指出，要推进老区苏区全面振兴，倾力支持老区苏区特色产业提升、基础设施建设和公共服务保障等。永定区是著名的革命老区，是当年中央苏区的重要组成部分，拥有革命基点村266个。2020年，文化和旅游部对口支援永定以来，通过推动项目落地、开展国家全域旅游示范区和国家级旅游度假区创建、打响文化和旅游品牌等一系列实招，推动当地文化和旅游产业融合发展，加快老区振兴步伐，一幅产业兴旺、生态优美、民生殷实的美好画卷正在永定这块老区大地徐徐铺展。
推动文化和旅游项目落地
项目是产业发展的基础。“为了推动永定文化和旅游产业发展，去年以来，文化和旅游部相关人员共16批次密集深入永定调研。调研内容非常全面，涉及指导永定‘十四五’旅游规划编制、沉浸式演艺项目打造、非遗项目保护等。”作为首批对口支援挂职干部，文化和旅游部选派到永定区挂职的区委常委、区政府副区长吕吉洋说。
“一年多的时间里，永定区已策划对口支援重大事项23项。”永定区委书记李强表示，为了推动项目落地，永定区把2020年定为“产业发展项目建设年”，并组建工作专班，制定了《永定区对口支援工作三年行动计划（2020-2023年）》和《永定区文旅系统对口支援三年行动落实方案》，明确提出“规划进盘子、项目有落地、产业有提升”三大目标，策划生成项目153个，总投资546.85亿元，让对口支援的政策红利转化成推动永定高质量发展的不竭动力。
2020年12月，文化和旅游部产业发展司在永定召开对口支援项目调度推进会，提出支持将永定打造成为“5个具有区域影响力、引领数字文化产业发展的产业集群”之一。同时，引进国家文化科技创新服务联盟、咪咕动漫公司、华邮数字文化技术研究院，签署系列战略合作协议，加快推进“沉浸式土楼演艺”“5G+AR智慧数字文旅”等项目落地，加强永定土楼文化IP开发和转化。
今年6月，文化和旅游部对口支援福建永定游戏产业园项目在永定区举行集中签约仪式，北京娱美德知识产权服务有限公司等推出的14个游戏产业项目完成集中签约。据悉，游戏产业作为文化产业的重要组成部分，是永定近年来文化和旅游产业转型的重要方向。此次游戏产业项目集中签约，填补了永定游戏产业的空白，将为永定文化和旅游产业发展注入新动能。
同时，文化和旅游部还牵头推动中国文化传媒集团与永定达成战略合作，共同打造“永定区游戏文化产业园”项目。项目包括在永定建立线上、线下同步的游戏IP维权平台与维权中心，引进包括娱美德（韩国）及其他海内外游戏企业、国内游戏上市公司、游戏工作室等落户永定。“目前，我们正在推动韩国进口爆款游戏‘传奇四’等重量级游戏产品落户永定，可产生年交易流水300亿元以上，税收5亿至10亿元。”吕吉洋告诉记者。
壮大文化和旅游产业
走进福建土楼·南江景区，可以乘坐“振兴号”小火车欣赏浪漫的土楼夜景； 在金砂红色小镇，整条街道的红色主题布景全新亮相；入住永定区湖坑镇南江村的土楼民宿，可以悠然体验土楼人家生活……去年文化和旅游部推动永定成功创建省级旅游度假区以来，当地全域旅游亮点频现。
去年以来，文化和旅游部指导永定区开展国家全域旅游示范区、国家级旅游度假区创建工作，按标准做好规划提升，加强旅游资源整合，做好串点连线文章，推动文化和旅游产业融合发展，加快构建“东楼西湖北线”全域旅游格局。
去年5月，吕吉洋到永定挂职，分管旅游领域。“此次来挂职，肩上担负着使命和责任。”吕吉洋说。为了做好支援工作，吕吉洋充分发挥挂职干部的桥梁和纽带作用，一方面积极对接上级单位，争取支持，另一方面沉下基层，开展调研，五一、国庆、元旦、春节等假期也都工作在一线。
去年以来，永定区成功争取文化和旅游部专项补助资金100余万元、文物保护资金1585万元，福建省文化和旅游厅全域旅游示范区创建补助资金1000万元和旅游度假区创建补助资金30万元，加快了土楼景区5A提升、龙湖综合开发、中央红色交通线暨金砂红色小镇等重点项目建设。
永定的中、高端民宿也在不断发展。去年12月，在文化和旅游部人事司的指导下，永定举办了“土楼活起来”2020年永定土楼民宿季启动暨民宿产业发展培训班，以集中授课、座谈、现场教学等方式，邀请国内知名民宿专家进行专业授课和经验分享，为永定土楼民宿产业持续、健康发展献策出力。
据了解，永定现存土楼2万多座，且多数为闲置民宅，发展民宿空间巨大。永定区人大常委会党组成员，区文化体育和旅游局党组书记、局长林如居介绍，为了推动民宿发展，近年来，永定区成立特色民宿发展协调小组，出台大力发展特色民宿实施方案，成立永定区土楼民宿与精品酒店协会、永定土楼民宿学院，举办首届永定土楼·中国醉美民宿创意设计大赛，并先后引进了“香叙”“读旅”两大高端民宿品牌，打造一批有特色、上档次的土楼民宿。
截至目前，永定土楼民宿已经有98家，被评为高端特色民宿的有7家。今年还将发展高端品牌民宿10余家，其中“外婆家”“龙湖读旅”等5家民宿正在如火如荼的建设中，将于近期对外营业。同时，由福建客家文化旅游集团牵头，整理筛选出100栋有价值的土楼，以租赁形式发展民宿，目前已完成租赁26座，着力打造土楼文化特色民宿集群。“土楼民宿的开发，让土楼‘活起来’的同时，也成为永定文化和旅游产业发展新的增长点。”林如居说。
打响文化和旅游品牌
今年5月，文化和旅游部老同志志愿服务队一行走进永定，采用“订单式服务”方式，为永定城区小合唱团、坎市中心小学器乐团进行声乐指导；与客家缘传习中心乐器团、客家十番音乐乐团交流技艺；为村民和游客带去民歌、京剧、民乐演奏等形式多样的演出，传承中华文化的同时，讲好永定文化和旅游故事。
2008年7月，永定土楼成功列入《世界遗产名录》。如何把送文化下乡与推广土楼文化相结合，提升永定文化和旅游的“颜值”和“档次”，全力打响“土楼故里·客家永定”品牌，成为文化和旅游部对口帮扶思考的课题。
去年以来，文化和旅游部采用“请进来”的方式，与中共中央宣传部联合开展“文化迎春·艺术为民”文化和旅游部艺术家服务基层活动走进永定，与福建省歌舞剧院等艺术团体联合，为当地群众献上文化盛宴；推动中国数字文旅产业发展论坛常态化在永定举办，积极推动优质数字文旅融合发展。
同时，采用“走出去”方式，依托各级融媒体平台，不断宣传永定土楼旅游品牌。开展“视频直播家乡年”线上云活动，通过云直播等形式，宣传推介永定年俗和非遗魅力；拍摄完成世界文化遗产探寻体验类节目《万里走单骑——遗产里的中国》永定土楼篇，并在浙江卫视播出；举办2021年“文化和自然遗产日”永定非遗周活动，推出非遗纪录片《守艺》、“数字非遗”智慧系统《非遗导览图》、闽西客家十番乐队精彩表演等，其特别节目在海峡卫视播出……一系列推介宣传，为永定带来了人气、知名度。
吕吉洋告诉记者，下一步，永定将积极争取项目、资金、政策支持，制定空间战略研究规划，加快土楼景区5A提升、龙湖综合开发等，全力推动永定创建国家全域旅游示范区、国家级旅游度假区，打造福建永定土楼数字文旅产业园项目，支持乡村振兴，促进农民增收、百姓致富，让广大群众共享发展红利，推动永定文化和旅游产业在高质量发展的新征程上，谱写更加出彩的新篇章。
