手拿一份《上海红色文化地图》，到中共一大纪念馆参观游览，顺路前往“一大文创”商店，品尝一根特制文创雪糕，再选购一些心仪的红色文创产品带回家……这样的红色文化之旅，受到不少上海市民和游客的追捧。
找对切入口：用好鲜活党史 提炼红色元素
印有“我们是共产主义接班人”的防蚊运动手环、绘有石库门图案的毛毡包、写着“真理的味道”的T恤衫……今年8月中旬中共一大纪念馆“一大文创”微店上线首日，浏览量超过5万次，半小时内订单破百，远超馆方预期。
除了线上店，“一大文创”线下店内还有更多产品可供选择。数据显示，开业三个多月以来，“一大文创”线下店已经卖出超过10万件产品。“今后，我们还将推出更多产品，并不断增加线上店的产品种类，满足观众的需求。”“一大文创”商店工作人员介绍。
“一大文创”线下店就在中共一大纪念馆入口对面，仅60平方米的空间内，观众可以挑选223种不同种类的产品，包括各类文具、生活用品、食品、饰品等，兼具实用性和美观度，产品的设计中，处处都体现了中共一大元素，令人耳目一新。
在收银台，正在付款的尹先生买了一套《中国共产党章程》字帖。“这是我第三次来买文创了，这里的产品设计都比较新颖，而且不像很多景区纪念品那样昂贵，价格很亲民，既适合收藏，也可以送给朋友。”
在一款“树德里笔记本”中，朱红封皮用压纹勾勒中共一大会址“树德里”石库门造型，翻开内页，20多张手绘描绘出过街楼、万字格贴金蝙蝠花饰等上海典型的石库门建筑细节与内饰。
“和上海经典品牌的联名是一大文创的特色，但我们的联名并不是在包装上简单增加一个logo，而是要体现红色文化设计，注重产品和文化的融合。”中共一大纪念馆副馆长阮竣介绍。
在阮竣的眼中，优秀的红色文创，不仅是理解党史的一扇窗，也是建立情感连接的一座桥。历史深处的家国情怀、文物背后的赤子之心，无不是红色文创应有的闪亮底色。
如今，在红色文创设计中，更多红色文化基因以贴近生活的方式，展现出生动独特的面貌。一批兼具文化厚度、艺术高度和情感温度的红色文创，焕发出新的光彩。
找准需求点：面向年轻一代 产品喜闻乐见
“未来属于青年，希望寄予青年。拥抱年轻人才拥有未来。”“一大文创”商店相关负责人介绍，在红色文创热潮中，中共一大纪念馆文创设计团队加大了面向青少年群体的产品比重。
设计“红色剧本杀”、打造情景剧……把创意元素融入文创产品的设计中，打造沉浸式的应用场景，这些文创产品以不同的形式，为青少年的成长增添了向上的力量。
油灯、旧报纸、档案盒、老式钢笔、搪瓷杯，不仅陈设够“古早”，更还原了会议室等特殊地点的布置。线索设置也别具匠心，以老式信纸、日记本等方式，让人物的故事线完整而丰满。
今年国庆节前夕，一场浸润着红色基因的“红色剧本杀”在中共一大纪念馆展开。剧本定名为《前夜》，让游客在“红色剧本杀”里学党史，在馆内掀起热潮。值得一提的是，从策划、编剧到演职人员，都是中共一大纪念馆的工作团队。
“剧本以中共一大第六次会议为背景，以会议最终转移至南湖为灵感创作，希望让游客沉浸式体悟建党过程中革命家的不易与艰辛，明确只有理想坚定、信念坚定的人，才能够肩负起时代的重担。”中共一大纪念馆文创中心负责人吴主任平日里就是“剧本杀”与“密室”的发烧友，这是头一次自己当编剧写剧本。“我在小组成员的帮助下获得灵感，同时，也向专业剧社咨询意见，保证了剧本的质量。”
团队用将近1个月的时间进行创作、打磨，直到正式推出前的终极内测还在“死抠”细节，只为游客在这样的党史剧本里有收获、有感悟。
一些青年游客表示，这次“剧本杀”活动非常有趣，每位参与人都有自己的身份角色，换装进入角色和场景后，能够切实体会到建党的不易，对当代青年的责任有了更为明晰的认知。
作为这次“红色剧本杀”的主要策划人，阮竣说，本次“红色剧本杀”结合时下年轻人的兴趣，搭建沉浸式党史学习教育平台，是深化党史学习教育的一种探索创新。“通过游客的反馈来看，这种方式激发了大家学习党史的兴趣和劲头，能让大家更加主动学习、领会党史教育的精髓。大家也在沉浸式的现场演绎中，重温峥嵘岁月，领悟革命精神，感受党的奋斗历程。”
阮竣表示，“红色剧本杀”对于游客的最大吸引力在于党史本身。此次沉浸式剧本杀为大家开启了一个了解那段历史的窗口，激发了大家了解当时历史的积极性。“让游客身临其境回到1921，回到建党‘前夜’，正是我们此次剧本杀活动的最大亮点。”
可持续发展：融入都市生活 价值合二为一
阮竣说，文创产品要走可持续发展道路，必须将文创产品的纪念价值和实用价值合二为一，要美且实用。
“树德里1921”AR矿泉水，是中共一大纪念馆与商汤科技合作开发的一款文创产品。看似一款普通的矿泉水，消费者只需通过手机扫描瓶身上的二维码，根据提示对准图案，即可开启“AR时光穿梭之门”，回到1921年的树德里，通过一段寄附在瓶身上的生动视频，探索初心之地。
今夏走红沪上的光明小红砖·草莓芝士味冰淇淋限定款、大白兔奶糖、国际饭店蝴蝶酥伴手礼等，就是中共一大纪念馆联手沪上老字号品牌推出的“特供产品”。
如定制款大白兔奶糖礼盒，主题语 “甜蜜生活，从这里开始”。糖盒是石库门形状，里面有21颗糖，共100克，寓意1921年建党，成立100周年。礼盒内还附有一张硫酸纸，扫描印在纸上的“建筑可阅读”二维码可以直观了解中共一大会址。
“让参观者把记忆留下，把纪念带回家，文创产品就是最好的载体。”中共一大纪念馆事业发展部馆员朱蓓靓说。作为博物馆文创产品开发试点单位之一，中共一大纪念馆的文创开发工作2016年启动，集结、动员了社会各方力量开发红色文创产品。从最初的概念成形，到如今“出圈”，受到人们的喜爱，一大红色文创产品的可持续发展之路越走越顺。
阮竣介绍，还有更多的文创产品正在持续设计量产中，未来将通过不断研发、不断升级，将红色文化与创意相结合，让中共一大纪念馆馆藏成为“带得走的红色文化符号”。
